国产平板的出路： 细分化应用场景

王珍

智能手机的大屏化，挤压了平板电脑的空间。不过，9月28日，TCL在国内发布了17.3英寸的移动大屏Xess，聚焦厨房、家庭的应用场景。IHS的分析师吴荣兵向《第一财经日报》记者分析说，平板电脑的市场渗透率已经差不多，国产平板要从细分市场找出路。

9月29日，煤气公司的工作人员到记者家里抄煤气表。本报记者从一位煤气公司抄煤气表的职员工作中发现，其手里拿着一个小平板电脑，煤气表的度数不再像以前那样抄在纸上，而是直接填入平板电脑里的一个表格中，询问得知原来是华为给煤气公司做的商用定制机。

看来，国产平板电脑都在细分化的应用场景寻求突破。

市场日趋饱和

从全球来看，苹果、三星是平板电脑市场的两大巨头。“从中国品牌看，联想、华为是国产平板电脑业的龙头。”吴荣兵介绍说，联想平板电脑大约一年出货量200万~300万台，华为平板电脑的量也差不多。

平板电脑市场现在不好做。吴荣兵认为，主要有两大原因：一是大屏智能手机的冲击；二是平板电脑不像手机、彩电，是次要设备，更新换代没那么快，有的消费者现在还用一代的iPad。“平板市场达到一定渗透率后，就有点饱和了。”

“虽然市场不太好，但大家也没特别做低价”，吴荣兵说，价格还是根据规格、功能变化，变动在正常范围内。

本报记者昨天在京东官网看到，联想的一款7英寸平板电脑价格才499元，华为的另一款7英寸平板电脑价格也只599元，而小米一款7.9英寸、华为一款8英寸及一款9.6英寸的平板电脑均卖999元。

中国台湾的平板电脑业，则以代工为主。台湾调研公司DIGITIMESResearch今年7月底预测，2015年第三季全球平板电脑出货量同比下降15%，为5188万台；富士康因iPad新品旺季备货阶段，占比可增至57%；仁宝仍以iPadmini2为主，占比下滑至两成以下。

TCL再次试水移动大屏

这次，TCL高调切入平板电脑市场，是三年前“试水”的延续。2012年，TCL曾携手腾讯推出“ICESCREEN”（冰激淋电视），抢占家中移动大屏的商机。虽说是电视，它其实没有接广电系统的接口，只有互联网接口。相应的，后来市场也反应平平。

Xess的尺寸比“ICESCREEN”小，而比目前市面上主流的平板电脑要大，为17.3英寸；而且它瞄准厨房、客厅的应用场景，聚合了美食、视频、音乐、健康等更丰富的内容与应用。

在9月28日TCL秋季新品发布会上，Xess的产品经理胡胜刚介绍说，豆果美食、爱奇艺、搜狐视频、优酷、全球播、童心网络、幸福医生、QQ物联、科天云、乐逗游戏、蜂巢游戏、触控科技等内容和应用资源已被吸引到Xess平台上。

同时，Xess将为合作伙伴提供规范性开发平台SDK，开发包括内容应用开发平台、生活时光开发平台两方面内容，让用户可以根据喜好和需求选择合适的内容与应用。

作为智能终端的新品类，Xess除了在电商和传统渠道销售外，还将尝试一种新的商业模式——人脉推荐模式。胡胜刚说，“这次是玩真的，销售成功后，不只有一次性硬件收入，而且内容服务的营收，还与业务推荐者进行持续分成。”这款新品将于今年12月正式上市。

TCL能否创造一个新的移动大屏市场呢？吴荣兵认为，“这是想争抢智能家居入口”，能否成功还需要看后续的落地情况。智能家居的概念近年越来越热，联想、三星、LG、索尼等企业都雄心勃勃，但真正实现还需要一个过程。