分众之外新潮传媒获投10亿：线下流量再迎黄金时代？

　　新浪科技讯 5月25日下午消息，新潮传媒近日宣布获10亿元一期融资，将主打社区媒体流量转换，并在首期融资完成后在全国铺设20万张电视电梯屏。这样意味着分众垄断的市场中再出创业玩家。

　　值得注意的是本次新潮传媒背后的投资方，10亿元来自5家A股上市公司的创始人或董事长。

　　此外，参与新潮传媒创立的三位创始人也富有“背景”。除了创始人张继学，还有之前在域名黄页时代江湖扬名的庞升东，以及场景智能营销平台力美科技的CEO舒义。

　　这可能也是分众一家几乎垄断市场的情况下，仍有10亿元投资砸下创业项目新潮传媒的原因。

　　新浪科技获悉，这5家A股上市公司中包含了二三四五（002195）、恺英网络（002517）、顾家家居（603816）和欧普照明（603515）等。

　　在解释具体投资原因方面，新潮传媒创始人张继学表示，之所以首轮投资方全部来自上市公司高管，是因为这样线下2B的商业，既不性感，还需要耐心，需要更加能够信任和相守的投资人。

　　不过，首期10亿元还不是结束。张继学称，还会继续再进行一轮规模同样是10亿元的二期融资。

　　新潮传媒的目标是通过首轮10亿融资，在全国安装20万张电梯电视屏、日均覆盖8000万中产人士。而未来最终目标是在全国安装100万电梯电视屏、覆盖3亿中产人士。

　　目前，根据公开资料披露，在生活圈电梯媒体领域，分众传媒是绝对的行业领军标杆，市值过千亿，一年营收102亿，利润总额43亿，日均触达5亿人次的城市主流人群。

　　但在新潮传媒创始团队看来，这并非意味着市场已经完全再无机会可言。

　　新潮方面援引CTR媒介智讯数据称，2016年全国广告市场（不含互联网）花费下降3%，但电梯电视收入增长了22%，增速超过互联网。还进一步援引央视市场调研CTR的媒介与消费行为研究总监余峰的观点称，高增长的原因有两个：一是电梯广告的高到达率，受众在封闭空间，被动观看的电梯场景广告；二是电梯广告受众拥有更加良好的经济状况。

　　新潮传媒联合创始人舒义认为这正是机会所在。从未来角度来看，所有媒体终将数字化，线上-互联网、线下-生活圈已成广告市场向上的主要拉动力，互联网进入下半场后，新经济促使更多企业围绕场景布局差异化市场，“线上+线下”的投放渠道组合将成主流趋势。

　　基于此，新潮传媒会和力美科技联手推出场景营销平台——小区通，以高质量的数据来源、精确到米级的位置定向方式，打通线上+线下数据，捕获精准人群，实现广告与用户的强互动高触达。

　　目前力美科技“小区通”已覆盖北京、重庆等两地的5825个小区，触达637万社区人群。未来将进一步以中产小区为核心目标。而新潮目前已经完成部署的有8万余部电梯电视，日均覆盖3000万中产人群。

　　张继学表示，尽管和市场老大分众之间有一些小磕小碰，但是几乎还没有感受到太多的竞争，还属于蓝海和红海之间的亚市场。全国的市场体量是五百万部电梯，分众传媒做了40多万部，新潮才做了8万部，那么加起来才10%多点。

　　“我们现在只想做个’老二’，安安静静卖广告。”新潮传媒创始人张继学说。（李根）