海信2019年上半年净利暴降超80％ 彩电卖不动了吗

中新经纬客户端8月13日电(张燕征)近来，海信电器发布2019年半年报显现，本年上半年，海信电器净赢利为6220.55万元，同比下滑81.48%。海信电器方面解说称，因国内彩电职业需求持续萎缩以及东芝运营亏本导致陈述期内赢利削减。

关于其赢利大幅下滑的原因，剖析人士指出，家电消费与我国的房地产住所职业景气量密切相关。一般情况下，顾客在房子装饰时会成套购买家电，近年来房地产下行压力大，家电范畴的消费需求也相应大起伏削减。

中新经纬客户端注意到，到8月12日收盘，海信电器收报7.56元，市值为98.92亿元，较本年年初以来股价跌落12.02%，市值缩水近68亿元。

某海信出售店面 中新经纬 张燕征 摄

上半年净利暴降超80%

近来，海信电器发布2019年半年报显现，本年上半年，海信电器完成经营收入151.04亿元，同比增加7.79%；净赢利6220.55万元，同比下滑81.48%。扣除非经常性损益净赢利亏本8622.3万元，同比下滑139.46%。

梳理财报发现，海信电器净赢利下滑现已成为近两年“常态”。从上一年开端，海信电器季度净赢利就持续坚持超15%的降幅，接连5个季度净赢利同比增加率为负，甚至在本年一季度净赢利同比跌落超90%，净赢利仅为2679万元。

数据来历：海信电器财报 中新经纬 张燕征制图

关于上半年成绩骤减的原因，海信电器表明，因为全球电视商场呈现动摇，且我国电视商场需求疲软，导致存量竞赛和价格战竞赛益发显着，此外，2017年收买的东芝彩电事务持续亏本。

“收买东芝有利于进入国际商场，但出售途径的问题还在处理，现在还在亏本状况。”海信电器生产部门的一名工作人员对中新经纬客户端称。

在北京某大型家电出售广场的海信电器线下实体店内，中新经纬客户端注意到，海信电视虽展开各种扣头促销活动，来店内选购的顾客却屈指可数。店内展现的彩电价格从3000元至10000元左右，标签显现“直降1000元”、“分期零首付零利息”等信息。店内出售人员称，合作广场8月份的活动，部分彩电在上述优惠价基础上还能够再减免600元左右。

中新经纬客户端注意到，除了线下实体店扣头起伏大以外，在天猫海信电视官方旗舰店内，店面宣传为“下单立减300元”，此外还有“限时再省500元”“购物卡200元”等优惠活动，电商平台上显现，最低仅需749元就能够购买一台32英寸蓝光高清平板液晶电视机。

业界剖析人士以为，因为国内彩电的家庭高拥有率及大屏智能手机的代替效应，彩电出售量的下滑趋势难以改变，通过降价取得商场占有率，彩电赢利率很难提高。

“跟着彩电商场需求日益饱满，2019 年上半年彩电均价同比下降 9.4%，但商场规模并未完成增加。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆曾表明，通过几年剧烈竞赛，我国彩电商场赢利进一步紧缩，商场规模增加也堕入阻滞。彩电商场面对史无前例的窘境，压力现已蔓延至消费商场、全产业链、品牌生计、技术创新等方方面面。

彩电真的卖不动了吗？

据悉，本年上半年，国内彩电商场出售量价齐降，部分企业面对严峻生计危机。继2018年14个品牌退出彩电商场后，本年上半年又有9个品牌出局。

中怡康数据显现，本年上半年国内彩电零售量2194.3万台，同比跌落4.3%；零售额646.50亿元，同比下降13.1%；均匀单价2946元，同比下降9.3%。相较于2016年国内商场彩电零售量创下5205万台的历史记录后，彩电商场进入接连下降的趋势。

与国内全体彩电出售量下滑构成鲜明对比的是，高端电视需求量持续增加。海信电器财报显现，陈述期内，公司激光电视销量同比增加104%。其间，海信激光电视在80英寸及以上大屏商场的出售量占有率到达48.8%。

“家电是最契合‘金九银十’出售规则的产品，现在能够说是家电商场的出售旺季，但出售量整体来说仍是一般，有些旧款产品卖不动，但8K激光电视卖得还不错，今日卖出去了2台，一星期卖各种类型的彩电一共20台左右。”上述店内出售人员对中新经纬客户端表明。

海信激光电视 中新经纬 张燕征 摄

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬客户端表明，近年来，我国家电出售通过多年的高速增加，现在商场容量现已到达饱满。其次，家电消费与我国的房地产住所密切相关。一般情况下，顾客在房子装饰时会成套购买家电，这几年房地产下行压力大，家电范畴的消费需求也相应大起伏削减。此外，进入家电商场的竞赛对手也越来越多，开端进行“价格战”，小品牌的家电因盈余困难在不停地“死掉”，可是家电大品牌仍然在打“价格战”。

“许多家电职业品牌寻求‘大而全’‘多又广’，这就会导致品牌的资源不聚集。在现阶段，家电商场面对着晋级换代的需求，打造高端智能家居，投合顾客消费晋级的需求，应该是海信电器的首要落脚点。”徐雄俊称。(中新经纬APP)

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