苏宁818玩转社群营销超燃巴士打造品牌营销新样本

　818与双11、618一同，已成为全民狂欢的三大电商促销节。

　　在818期间，由苏宁易购建议的“超燃巴士”品牌营销活动在全国各地掀起热潮。该活动无疑将营销“套路”玩出了新高度，打造出了一个“教科书式”的才智零售营销样本。

　　此次818，苏宁在充分发挥全场景全途径优势的基础上，构建了一个线上社群“三把白”+线下“超燃巴士”全国56城地标网红打卡的才智零售营销新形式，生动诠释了苏宁全场景零售的最新探究与布局。

　　现在，跟着营销方式的多样化和文娱内容的碎片化，品牌营销也同步进入了一个泛文娱营销年代。

　　此次超燃巴士活动，以苏宁818发烧购物节为中心，嵌入网红打卡地标、知名主播、街舞PK等时髦文娱元素，在各大城市社区招引顾客眼球，一起经过特征礼品和兴趣论题的打造，将苏宁全场景零售理念经过愈加文娱化的方式展示出来构成口口相传的口碑效应，终究成功让品牌形象深植顾客形象之中。

　　当然，超燃巴士不仅仅是一场简略的线下品牌传达活动。对苏宁来说，更重要的是需求经过这样深化社区的方式与顾客零距离互动，并将其沉积转化成苏宁忠诚用户与粉丝。而其间，苏宁谋篇布局已久的线上社群成为终究流量转化的重要抓手。

　　如苏宁易购总裁侯恩龙所说，零售的营销场景不再是有限的、单一的场所，而是业态、场景和事务等层面的重构布局。顾客在任何时刻、任何地址、能够完成任何服务需求的场景体会。

　　针对距顾客最近的社区商场，苏宁在线下已布局6000家苏宁小店门店，掩盖周边3公里规模，累计已服务超越1.2亿社区用户;而在线上，苏宁则经过“苏小团”、“苏宁推客“、“苏宁连锁渠道用的拓客系统”三把白搭建起社群矩阵，继续为100万社群，5亿顾客匹配需求，完成圈层用户人群+产品+社群运营的形式。

　　数据显现，经过线下“超燃巴士”+线上“社群矩阵”转化的全新营销形式，苏宁已在818期间已成功“吸粉”数十万。

　　透过超燃巴士事例，咱们能够看到苏宁在全场景零售营销的成功诀窍。

　　经过超燃巴士落地扥“泛文娱”事情作为传达切断，让事情具有“文娱性”、“自传达性”、“可玩性”，然后更广泛地触达用户;随后，使用苏宁拼购线上电商运营服务才能，结合苏宁线上社群“三剑客”，有用、稳健、可继续地构建打造苏宁自己的私域流量;而终究，在严密的点位布局、爆款产品及增值服务获取前端流量后，苏宁小店背靠供应链及苏宁物流、金融、IT系统做后端支撑，然后完成更精准的相关出售，养成更多的熟客联系。