业绩超预期投资两大内容社区百度醒了

近来，难以承受BAT荣耀之重的百度传出了不少喜讯。

一是超出商场预期的Q2财报。财报显现，相较于上一季度亏本的财报，以及对百度出售团队的忧虑，百度这一季度的财报可谓触底反弹，收入和净利润都超商场预期。详细来看，Q2总营收为263亿元，同比增加1%;归属净利润为24亿元，同比下降62%,环比扭转了亏本。

二是大手笔拿下两大内容社区——知乎和果壳。近期以来，百度先后战略出资了知乎和果壳这两大内容社区渠道，契合其加强内容建造的战略方向。并且，李彦宏也曾揭露表明，“这两笔出资都是为了给移动端用户供给更优质的内容和提高用户体会所做的尽力。”

而受这些利好音讯影响，今天清晨百度股价在纳斯达克证券商场惯例买卖中上涨了7.78%，收于104.22美元。而截止发稿，其股价继续上扬，盘后大涨8.38%至112.95美元，总市值为364.09亿美元，重返我国互联网公司市值第五的方位。

（行情来历：富途）

清楚明了的是，跟着，商场对它的热心好像已逐步复燃。不过，令人猎奇的是，百度的“回暖动作”会真得如预期想的那么简单吗？

营收净利双双超预期

本年一季度，百度可谓度过了有史以来最难捱的日子——彼时其正在被“上市以来初次季度亏本”“五名高管闪电离任”等负面音讯牢牢地掩盖住，股价大跌到不忍直视。

那时候，百度好像就意识到，有必要再做出点什么了。

在一季度的财报中，李彦宏曾宣告一个了“新政”。其表明：“查找公司战略转型为移动生态工作群组，沈抖升任为高档副总裁，全面担任移动生态工作群组，而向海龙即日起辞去百度高档副总裁、查找公司总裁职务。”

现在，作为查找事务架构调整后的第一份成绩单，李彦宏好像也对其“新政”的成功比较满意。他在内部信中表明：“得益于百家号、智能小程序等事务的快速展开，百度移动生态愈加昌盛，这不仅为咱们带来了微弱的流量增加，还扩展了咱们的协作伙伴数量。

那么，这份“成绩单”的体现究竟怎么样呢?

据财报显现，2019年第二季度，百度完成营收263.26亿元，比上一年同期增加1%，包含剥离事务的影响，同比增加6%，营收环比增加为9%；归属净利润为24.12亿元，同比下降62%，而相较于一季度3.27亿的亏本，二季度可谓是成功止亏为盈。而在这其间，其营收净利双双超于商场预期。

细分到事务板块来看，在第二季度，百度中心收入（BaiduCore，即查找服务与买卖服务的组合）达195亿元人民币，同比削减2%，环比增加12%，首要原因是百度中心的营销服务在医疗、网游、金融服务和轿车/物流等职业体现疲软。

其间，二季度来自爱奇艺的收入抵达71亿元人民币，同比增加15%。二季度爱奇艺的会员服务同比增加38%，但在线广告收入同比下降16%。

但不得不说的是，尽管这是一份超于商场预期的财报，但假如从纵向时刻轴来看，百度的收入增加是呈一个放缓的状况，例如，其2018年第二季度营收同比增加为24%，但到了本年第二季度其营收同比增加仅为1%。

（材料来历：wind）

不过，值得注意的是，在商场监管趋严、医疗整改和广告库存过剩的大环境下，以及自身正处于查找主营事务调整的大动作下，百度取得这样的增加也是诚心不简单的。而李彦宏今天也发邮件以为内部革新对百度带来正面影响：

“这段时刻，面临严峻的外部应战以及疲软的微观环境，公司自上而下推动了一系列颠覆性革新，触及安排架构、人事变动、事务盘整等等。这些革新带来阶段性阵痛，更将带来活跃而深远的影响，让百度走得更稳、更远。”

此外，值得一提的是，在这一份财报中，还有一个亮点值得注意。据财报显现，百度重要产品的用户数均坚持可观的增加。

详细而言，6月份百度App均匀日活用户到达1.88亿，同比增加27%，较上个季度增加了1400万，这或许是近两年多来增加最多的一个季度了。而在8月14日，百度App日活也打破了2亿，这样意味着，这种增加速度好像也能够继续到第三季度。

此外，百家号渠道的创作者数量已打破220万，优异作者人均粉丝增幅达326%，协作媒体账号超2600个，头部媒体掩盖率到达100%，头部组织掩盖率95%，中心部委及要点政府组织掩盖率83%。

与此同时，其智能小程序月活用户达2.7亿，在三个月内增加了49%。除了长尾信息，智能小程序还为用户供给了更广泛的服务，服务现已深化到方针民生、文娱、资讯等23个大职业,掩盖271个细分范畴。

而在小度帮手方面，到6月份，累计激活设备数超越4亿台，同比增加4.5倍；每月语音查询超越36亿次，同比增加7.5倍。2019年上半年，百度AI敞开渠道被广泛应用，开发者增至130万。百度的深度学习渠道飞桨的开发者下载量在2019年第二季度环比增加了45％。

在无人驾驶事务方面，百度称我国一汽已于6月量产下线了搭载Apollo的自动驾驶出租车；到6月份，百度Apollo测验车队的行进路程超200万公里，掩盖13个城市。到7月，百度在我国共取得204张自动驾驶路测车牌。

在智能云方面，百度称第三方研究组织Canalys和SynergyResearch的陈述均显现，第一季度百度智能云在我国公有云商场中排名前三。

至此能够看出，百度第二季度的用户增加和营收净利的体现相较于上一个季度而言，仍是有很大改进的。

大手笔“拿下”两大内容社区

现实上，除了Q2季度扭亏为盈堵住了群众对百度成绩继续看空的主意，其近期以来大手笔出资两个内容社区的做法也好像再次让出资者重拾对其内容布局的决心。

而深究这两项出资背面的含义，你会发现，出资这两大行动也确实有利于利于百度的“新政”调整。

8月19日，据天眼查信息显现，百度已完成对国内闻名泛科技爱好社区果壳网的出资，持股9.38%。据了解，果壳网创立于2010年，是国内两大常识型社区之一，果壳内容聚集在泛科技、科学范畴。果壳宣告上一轮融资是在2014年。据介绍，本次百度出资果壳后，两边在内容与事务上的深度协作将很快展开。

（图片来历：网络）

就现在而言，百度和果壳的协作还没有进入到特别深化的阶段，气势也不如日前跟投知乎4.34亿美元的F轮融资。比较于知乎全站问答以智能小程序的方式接入百度App，果壳网只在百度上开设了百家号，但不管怎么说，百度入股果壳后，其内容社区的地图将再添一城。

此外，有职业人士表明，此次百度入股果壳，对百度来说是期望果壳网的3300万月活能带来新流量，另一方面临果壳网则是久旱逢甘霖，从2010年建立至2014年果壳网合计融资4轮，至今已有5年未有融资音讯。明显，这关于两边来说，是一场互惠互利的行为。

而值得一提的是，在出资果壳网的前几天，也便是8月12日，百度还气势浩大的出资知乎，两边之间的弯曲故事可谓是应及了“度尽劫波兄弟在，相逢一笑泯恩仇”这句老话。

（图片来历：百度官微）

据揭露材料显现，建立于2011年的知乎聚集了中文互联网科技、商业、影视、时髦、文明等范畴最具发明力的人群，累积的专业范畴答复总数超越1.3亿。两边协作，将让专业、优质内容打破圈层壁垒，服务更广泛的群众人群，发明新的常识交际价值和商业或许。

而值得一提的是，知乎作为问答形状的社区，或许会是百度查找事务很好的内容弥补。 一个现实在于，现在查找商场的竞赛，早就不仅仅局限于查找框自身，而在于全体渠道内容生态的丰厚。而再加上，正值字节跳动全面杀入查找范畴之际，百度出资知乎的行为也具有了必定的反击含义。

而归纳这些出资动态来看，不难发现，百度现在在内容范畴的布局节奏现已加速，比方2019年7月出资免费阅览七猫小说、领投“凯叔讲故事”C轮融资，还有上一年出资网易云音乐、百度视频、梨视频，掩盖短视频、音乐、游戏、视频网站、资讯等多个范畴。与此同时，百度也自建了由百家号、百度知道、百度经历、百度百科等产品组成的内容护城河。

由此一来，能够看出的是，跟着百度逐步完善内容生态的布局，其或许会在不久的将来完成真实的“触底反弹”。

但，需求提示的是，未来谁又说的定呢？

究竟，百度这个雷厉风行的内部调整仅仅只是一个开端，并且其还面临着监管环境趋严、收入增速放缓以及重仓已久的无人驾驶等事务没有盈余的难题。