篇篇10W+100W+GQ实验室们都在用的漫画营销怎么玩

编者按：本文来自微信大众号“鸟哥笔记”（ID：niaoge8），作者花花小萌主，36氪经授权发布。

小时分特别喜爱看革新小人书，虽不识得多少字，但就着漫画，也能看得津津乐道；再大一点，便是看《柯南》，一向未看到结局；等上初中了，就迷上了几米漫画，形象最深的便是《向左走，向右走》，常常拿里边的言语运用到作文中去。

现在作业经年，就看各种漫画新媒体，GQ实验室、一禅小和尚、混子曰……不知不觉，竟与漫画两小无猜！这竹马还不一般，已然能引领一股营销新风向，时下，漫画营销成为热点话题！

革新小人书

柯南漫画

向左走向右走

何为漫画营销

1.漫画

即用简略而夸大的办法来描绘日子或时势的图像，一般运用变形、比较、标志的办法，构成幽默诙谐的画面，以取得挖苦或讴歌的作用，具有较强的社会性。

2.营销方法

在书本中的人、事、场中奇妙地参加一些商业布景，耳濡目染地影响用户，营建其消费观念和消费知道，是一种极富远见的营销方法。

3.营销方式

漫画只要和商业结合发生经济效应后才取得长足发展，所以发生了书本漫画营销、音像漫画营销、动画漫画营销、新媒体漫画营销等多种漫画营销方式。

今日咱们要评论的，便是新媒体漫画营销。

信任咱们对这几个头部漫画大号都不生疏：GQ实验室、一禅小和尚、混子曰、小大夫漫画、风趣青年、部分气候调查组……10万+小意思，推文里没有广告你都要不习惯。

比较于软文营销，漫画营销的特色是什么？让咱们一起来考虑下！

漫画营销的特色

1.共同的构思

与写文章不同，漫画以视觉营建+精练的文字回转来抓人眼球，在构思上，更考究共同性与创造性。一般来说，能够分为5个途径：简略、共情、场景、故事、意外。

• 简略

人物简略、文字简略、观念简略。

所谓人物简略，便是整个漫画里并没有杂乱的进场人物，许多时分是单一的人物，有的从职业、地域、年纪、性别等进行区分，比方风趣青年的一篇《程序员真是太太太太太风趣了！！！》人物便是程序员。

而有的从始至终是同一个人物，比方一禅小和尚、僵小鱼。这些是从漫画营销的一开端就必须有的构思，人物会贯穿一直，不像文字类的，一篇文章有一篇文章的构思。

文字简略是不能长篇大论，要言必有中。确切的说，漫画文字更像是产品案牍，每个字都不能剩余，用户在被漫画招引的一起，文字要起到助推的作用。有时分也像电影台词，每一帧都是能被截图记载的。

比方“GQ实验室”的一篇文章截图，里边的一句“我期望现在这段时刻快进曩昔，最好明日就能青云直上”，能够引起许多用户的共识。文字的简略就在于不玄幻不艰深，简略易懂不过脑，国际现已这么难了，不需要搞模糊主义。

观念简略，漫画里的观念许多是对日子的心情，靠近实际不巨大上，显得有亲和力。没有思维、品德的观念担负，便是简略！

• 共情

何谓共情？同感、同理心、投情！

运用到漫画上，最突显的便是人设效应。现现在，没有一个“人设”都不好意思出来混，“吃货”、“女汉子”……无论是素人明星，仍是品牌媒体，都对之追捧不已。

国民化装品牌韩后凭仗六组“人设”漫画，“打脸女孩”、“硬核女孩”、“交际宅女孩”、“开团女孩”、“戏精女孩”、“间歇性佛系女孩”，提高了用户对产品信息的接纳度。女人用户对此十分有代入感，让不同圈层的用户找到归于自己的标签，发生共情。

• 场景

场景有许多类型：叙述性场景、抒情性场景、气氛性场景、主观性场景、意象性场景（心思意象、心里意象、泛化意象、观念意象和审美意象）。

文字也能刻画场景，但漫画的场景愈加骨感，能把人脑中幻想的场景用视觉出现出来。比方以下的对话场景：

往常咱们看文章的时分，常常有老一辈无法了解咱们的作业性质的状况，感同身受的一起，咱们脑海里经常有一幅画面来展示这种纠结，这个时分，漫画替你画出来了，就成为了你的场景。

为什么有的人发朋友圈喜爱截文字图？那是由于他们只想在交际上展示某一个场景，而不是整篇文章，漫画刚好就弥补了这个缺乏。

还有许多人发朋友圈表达心境，喜爱用一张图来阐明，既风趣又能掩藏一些自己真实的心情，这也是一种详细场景化。

• 故事

小时分咱们喜爱看神话故事，后来知道神话里都是哄人的，所以，咱们现在喜爱看漫画故事，由于总能从漫画里看到日子的影子，似乎是自己的故事被印在了上面。

风趣青年里一篇《我思念那些追你的日子》叙述的是许多90后曩昔的故事，只要是故事，就能勾起回想，引起谈资。说到底，咱们就算长大了，也是那个喜爱听着故事入睡的孩子。

• 意外

或许称之为回转，你看得到开端，却猜不到结局，是许多漫画运用的办法。

若是平淡无奇，用户很快会觉得庸俗，就像电视剧，脚本不行跌宕，后续发力就会缺乏。比较于文字，漫画营销能多角度地展示这个意外，哪怕是结束的一个广告，都能让人大跌眼镜。

举个最简略的比方，意外，也可所以一种比照。比方以下漫画：外表祝贺祝贺，心里抓狂对立。这种反差作用，漫画是占天然优势的。

2.表现力强

漫画，能够漫，能够画。

在文字上，若是太夸大，难免被人诟病，但漫画不一样，夸大、暗示、标志、暗射、挖苦……多种办法齐上阵，给人更直接的影响。

比方上图，心里的对白是用一只狗来出现，那假如是文字，你会说，我的心里是一只狗吗？前者是风趣，后者便是谩骂了。

再看下图，假如单纯的文字：一切的尽力何足挂齿，往日的成果微缺乏道。虽觉得有理，但并不会有多大的慨叹，但当漫画将两行隐忍的泪画出来时，你是不是忽然有了牵动？这便是表现力强的魅力！

再看下面群里的对话，一位群友发了一幅漫画，女孩子和男友分手，原因是三年了都没看清男友长什么样，由于男友是个活动履行！夸大到让人无意辩驳，活动履行不分昼夜的作业性质栩栩如生。

3.易于传达

咱们都知道，病毒式传达有6个规律：故事、交际钱银、促因、实用价值、情感倾向、从众。

• 故事，前文咱们现已说到，漫画的故事性要比文字来得强，每一个漫画推文简直都是一个言简意赅的故事。

• 交际钱银，漫画具有很强的社会性，咱们为了提高自己的形象而共享。漫画除了一整个华章，每一帧画面，都能够拿出来共享。群里、朋友圈里……

• 促因，一般来说，咱们共享的事物总是脑袋里最早想到的，漫画易于引起视觉上的共情，能让咱们的大脑愈加偷闲。

• 实用价值，漫画的价值在于它的娱乐性和实际性。

• 情感倾向，漫画更有利于人设的建立，咱们能够陪着其间的人物生长，乃至渐渐的认为自己便是那个人物。但文字相对来说，没有这样的作用。

• 从众，从的不但是他人，仍是自己，信任每个人一开端的识字教导都是从图像开端的，幼儿早教也不会是纯文字，所以人类天然生成对“画”更有辨识度和好感度，也就更易于传达。

总结

根据以上，咱们能够发现，新媒体漫画营销的特色，首先是对人道的发掘，《三字经》上说，人之初，性本善，在我看来，人之初，画先行。在人类还不能识字说话的时分，他们先开端知道了画面，这是人类根源的方法。

其次，漫画营销的关键在于共同的构思，包括5个途径：简略、共情、场景、故事、意外。若是将这5个途径考虑清楚了，那么成果必然不会太差。

接着，漫画营销有更强的表现力，各种夸大方法，在文字里是虚伪，在漫画里便是一种哈哈镜，招供一乐。

最终，漫画营销符合传达准则，无论是情感方面仍是价值方面，无论是交际方面仍是从众方面，都有不同于文字的优势。

每一种营销都有自己的共同性，关键在于找出本身的唯一性，这便是我对漫画营销的了解。