流量大户百度为什么也要花钱买流量？

（原标题：流量大户百度为什么也要花钱买流量？）

吴羚玮

百度的好时候过去了。

曾经被公司们指望能为自己带来流量的百度，现在的流量采购花费越来越大，光是今年第二季度，百度的流量获取成本达到了29.08亿元。甚至从去年年底开始，流量开支就高过了技术研发开支。

要是你了解百度目前的情况，就不难明白这一项越来越高的支出都花到哪儿去了。

今天的百度已经没有了流量优势。尽管百度依然掌握着八成以上的中国搜索市场，不过最根本的问题是，搜索没那么重要了。

可能你在 PC 端上还保持着“用百度测试是否连网”的习惯，但是手机早已经成为最主要的上网设备。在手机上，我们打开等即时通讯应用和信息类应用的频次和时长，远远超过打开搜索引擎。新闻类 app 也在2015年超过搜索，成为移动端用户使用率第二高的服务。

当然，百度也看到了仅仅着力于网站流量平台上的局限——每一个手机厂商都在推广自己的应用商店；原先指望百度带来流量的网站，现在更希望用户直接下载它们自己的 app，好在屏幕上留一个入口。

他们的共同点是，都没有把流量留给百度以及那些与百度合作的第三方网站。

为了不被手机时代抛弃，百度做的一个努力是和移动终端合作。

除了支付一些流量费给小米、华为等手机生产商，百度提高网站平台流量的办法之一，就是购买手机上自带的搜索入口。与苹果签订的合作协议，使得百度能作为苹果产品在中国市场的默认搜索引擎——这意味着百度的每一笔广告收入中，苹果都要抽取其中不小的一部分。与百度类似情况的谷歌，每年从这一渠道获取的广告收入中，有约70% 的费用要给苹果。

另外，百度依旧死死抓住那些 PC 时代遗留下来的入口。这些同样需要花费一笔流量采购费的入口包括（有些流量入口与百度交换服务）：

颇具上个世纪黄页特色的网址导航，如360导航、hao123和265等；

浏览器搜索：搜狗浏览器、360 浏览器、遨游等；

网盟的百度搜索框广告；

百度工具条的捆绑费用；

对外广告等

不过，在我们诟病它搜索不精准与广告漫天时，百度似乎依旧没有转过弯来。

与抱残守缺的百度相比，在注重内容质量方面，搜狗看起来更“与时俱进”一些。在拿到号独家搜索之后，搜狗去年又花了1200 万美元获得了知乎的独家数据接入，由知乎担当搜索数据的筛选者——很显然，搜狗和百度在搜索上走了相反的两个方向。

制图：吴羚玮

题图来自：theatlantic

责任编辑：白鑫_NT4464