微博推新交际软件绿地缓解营收下滑网友称似小红书第二

8月29日，微博发布全新日子时髦交际产品“绿地”，现在正在公测阶段，iOS端可从App Store直接下载，安卓用户则需求经过下载二维码或其他途径进行下载。除了被约请的KOL和大V，普通用户只要凭约请码进入内测，正式上线时刻尚不清晰。据官方介绍称，绿地用户能够经过相片和视频的方法共享日子，而且能够结交爱好相同的人。

因为绿地被用户以为是对标小红书和ins而引发了广泛重视，9月2日公测当天，下载量就升至苹果App Store交际排名第1名。一起，微博在营收放缓、小红书下架之时下推出绿地好像也并非偶尔，可是面对各家渠道公司纷繁推出App矩阵却难获成功的布景下，绿地能否成为微博包围交际红海的兵器，仍有待查询。

测评

可共享图文又可种草带货 绿地是ins和小红书的结合体？

在天眼查中，绿地的简介为“绿地是微博出品的年轻人日子时髦交际产品。在绿地里逃离杂乱回归初心，重拾共享日子的热心，找到爱好相同的自己人，树立密切的的朋友圈”，所属公司是北京微梦创科网络技术有限公司，其为新浪微博的独立注册公司。

南都记者在微博上键索“绿地”，一时刻被用户共享的约请码刷屏。“微博出的这个绿地App跟ins也太像了吧”、“绿地App 是干嘛的啊，看截图画小红书和Soda归纳在一起了”，微博上不少网友以为，绿地是在对标小红书和ins。那么绿地App有什么特别之处吗？南都记者为此对绿地进行了测评。

记者经过微博网友给出的二维码下载安装后发现，绿地能够用手机号、微博、微信、QQ四种方法进行登录，新用户初次登录时需求输入约请码，才可顺畅进入主页面，每位注册用户经过自己的约请码，还能够约请20位新用户。

进入主页，会发现绿地主要由 “主页”、“查找”、“发布”、 “音讯”、“我的”5个Tab组成。就绿地的界面设置、产品功用来说，都与Instagram与小红书十分相似，既是一个像ins那样依据相片树立的微社区，又是一个相似于小红书这样的爱好同好种草社区。绿地相同覆盖了像ins相同的从摄影--滤镜特效--添加阐明/添加地址--共享整个进程。

图片+文字的内容展现页面（从左往右分别为绿地、小红书、ins）

发现栏页面（从左往右分别为绿地、小红书、ins）

除了界面是清新的ins风分外，现在来看，绿地最大的特色莫过于在相应爱好栏对内容进行会集的引荐，这样就使得靠近消费的笔直内容有了独立的信息流，打造了一个新的种草社区，这一点和小红书相似。一起，绿地主页信息流中，不只有已重视用户动态，还会引荐“一些风趣的人”，这与小红书中内容以“重视+引荐”的方法相同，且都依据爱好标签。

值得注意的是，尽管因为绿地酷似ins和小红书而被一些微博网友谈论道“没有构思”，可是依然有部分微博网友表示支持，“绿地还真好用，没有广告，关键是没有杠精”、“今后必定不要有广告！！！给咱们一个清净的当地吧”。这些谈论和以往用户吐槽微博时刻线紊乱、广告多、营销号多、过度文娱化构成显着反差。

考虑

微博变现方法单一 绿地能否救微博于红海之中？

近年来，新的图片交际渠道推出并不是新鲜事，但此次由交际巨子之一微博推出的“绿地”仍是引发了不少重视，此外，微博挑选此刻发布新图片交际产品的时刻点也引起了不少网友的联想，其一是8月微博刚刚发布了最新财报；另一个则是7月底小红书下架，现在仍在整改傍边。

依据微博8月20日发布的最新财报，微博Q2总营收为4.318亿美元，较上年同期的4.266亿美元添加1%，净利润同比下降，均体现平平。这已是微博净营收增速连续放缓的第7个季度。一方面，微博当时的主营事务现已触及天花板，除广告外，微博没有找到新的添加点。另一方面，微博的内部孵化才能不强，出资的外部产品也没让微博在风口占有优势。

与此相对应的是，抖音、快手、小红书等新锐交际渠道的兴起。据8月15日，极光大数据发布《2019年Q2移动互联网职业数据研究陈述》显现，2019年上半年，短视频类逾越在线视频类，成为占有网民运用时长第二的App类型。而微博博客用户规划下滑显着。

数据来历：极光大数据

为了抢救颓势，微博在内部功用和短视频方面也做过许多测验，加上新功用“邻近的人”，仿照snapchat的“微博故事”等，但都收效甚微。有剖析以为，微博在短视频、直播方面不如快手、抖音，电商带货方面又不如小红书，除了以明星、网红KOL引荐的广告方法来招引顾客之外，微博还有其他方法变现吗？对高质量内容与头部客户怎么运营？这些问题成了微博亟需处理的难题。

此刻的微博推出绿地，这个界于ins和小红书之间的笔直社区，或许正是期望能在用户黏性、内容调性之间找到最佳的变现点。南都记者还在绿地App里“我的”版块的右上角发现了一个叫“水滴”窗口，能够看到，未来绿地将在商城、会员、打榜和打赏4个方面深耕事务，还将敞开或许相似于蚂蚁森林的“多肉”场景。有微博的打榜、直播渠道的打赏机制还有相似小红书的带货功用，绿地好像是想包含交际渠道的一切挣钱方法。

微博推出绿地的另一个值得重视的时刻点，便是现在小红书正处于在下线整改期间，还不能添加新的用户。现在被受众以为是对标小红书的绿地，忍不住让人联想到微博是怎么发家的——2009年7月饭否网下线，2009年9月，微博乘着微博客渠道还热，饭否网还没从头上线的空地，就把微博安排起来了，在短短14个月中用户量到达5000万。

现状

交际类App层出不穷 爆火往后难逃“月抛”的魔咒

微博此次推出新的App并非偶尔。实际上，在移动互联网盈利消失的大布景下，做App矩阵现已是各家渠道公司的开展一致，其间代表性的公司字节跳动连续打造出抖音、Face U、火山等闻名产品，是将这一战略践行得最为成功的一家。陌陌相同也早就开端了App矩阵的战略，仅仅此前发布的一系列独立App，包含Doki、哈你、Cue在内都不算成功。直到ZAO呈现，才算引爆重视。

在各类App中，交际类App又最为活泼。红杉本钱发布的《00后泛文娱消费陈述》显现，后千禧代代（00后）建议特立独行，交际性、潮流性、个性化，是他们最垂青的三大产品特征。交际向的巨大远景招引许多创业者参加，陌生人交际、熟人交际、声响交际、视频交际等等层出不穷。

可是，做出一款成功的交际产品并非易事。据极光的计算成果显现，到19年6月，交际网络App职业规划根本饱满，职业浸透率到达88.0%。这阐明交际产品现已是一个红海商场，新产品想要存活下去将面对许多应战。

以本年推出的聊天宝、马桶MT和多闪为例，这三款从前被业界解读为围歼微信的交际类APP，推出之日动态颇大，其间聊天宝发布不到一天时刻，下载量就打破100万，登顶App Store。可是，两个月后，由罗永浩站台的聊天宝团队宣告闭幕；快播创始人王欣推出的马桶MT还未正式上线就遭到封禁；字节跳动推出的“多闪”也相同，百度指数显现，其查找指数在发布时曾冲至138308，随后便猛然下滑，现在稳定在1500以下。

各类交际类App爆火后又草草了事的原因有许多。据QuestMobile发布的《移动互联网全景生态流量洞悉陈述》显现，中国移动互联网用户规划增速在2018年6月就现已下降到5%以下。2019年2月份用户较去年12月同比添加率仅为4.3%。移动互联网流量盈利见顶，意味着商场堕入存量厮杀，而关于笔直交际产品来说，他们首先要直面的竞争对手是微信。一起，站在用户的视点，从原有的交际App转移到全新阵地，这中心也存在必定的搬迁本钱。

除此之外，近来在朋友圈刷屏的ZAO，归于熟人交际软件，爆红的一起也堕入了用户数据乱用危险的争议中。相同堕入争议的还有音遇、吱呀等声响交际app，6月底其因涉传达前史虚无主义、涉黄等问题，被处以约谈、下架、关停服务等阶梯赏罚。

2016年，台媒就曾报导，查询发现，内地有75%的被核对APP存在涉黄问题。由此，关于相似于音遇声响交际App与ZAO图画交际App来说，在处理商业方法问题之前，亟需处理的应是大众关于隐私权的质疑以及关于App的监管、内容审阅的难题。

出品：南都科创工作室

采写：南都实习记者 李竹 南都记者 徐劲聪