观察+中国街舞突围战

文 | 曾小苏

《这！便是街舞》（以下简称《这街》）第二季的选手三儿在节目收官后不久，现身在了三里屯一场大型新品发布活动中，一同他收到了几家杂志和一个MV拍照邀约，还有其他一些协作。

这并不是三儿意料之外的事，他也不排挤这些。节目里他说：“这之后我应该能赚许多许多的钱，就能给妈妈买大房子了。”

作为我国手指舞榜首人和KOD国际冠军，他曾上过《最强大脑》展示指上功力，出演过一部轻喜剧电影男主角，也给徐克导演的《奇门遁甲》做过手指舞技能指导。

舞者李健，爱打篮球喜爱三井寿。三分球命中率高被称作“三儿”

那时街舞作为一项没有进入干流的舞蹈和艺术形状还远没有出圈。那时三儿引起的重视，远不及这一次。

参赛至今，三儿的微博粉丝从8万增加到了87万，本来抖音的200多万粉变成了316万。

科技助力

回到13年前，三儿17岁的那一年，在包含家里人都会觉得他或许什么事儿都做不成的时分，他遇到了街舞。

在他拿到榜首个地区性街舞竞赛冠军时，“我妈一会儿就哭了，我就决议要一向跳下去”。很快三儿在圈内大大小小得了好几个冠军，他觉得找到了人生的方向。

但不是那种所谓“知名”，对舞者而言仍是要想着这辈子靠什么养自己。三儿说当一个舞者真的是挣不到钱的。根本只要两条出路：教课开舞蹈作业室，另一个是给明星伴舞。

两年前，28岁简直一无一切的三儿决议北漂。30岁前，他想拼一下。

大多数满怀一腔热心跳舞和想去北京寻求些什么的舞者，刚来北京的时分都度过了一段在经济上困顿困顿的韶光，这段时刻的长短无法预估。他们乃至有的去当服务员，有的在加油站作业，有的做起了保安。只为了能继续跳舞。

三儿刚去北京时日子相同难熬，靠拌面和酱填肚子。也在找着其他出路，但他不知道自己还能做什么。之前有个艺人梦，就天天看招募艺人的群众号和递自己的材料，心想不论给多少钱人物再苦都接，但没有一个剧组喊他去演戏。

又失去了人生的方向。“没跳舞，没有劲儿跳”，他不知道什么时分能完结跳舞自在，也没有在北京这座城市的存在感，还急切地想要赚些钱能养活自己和家人。但是，就在两个月后，他意外赶上了一个现象级APP的诞生——抖音。

开端，抖音是他苦闷日子的消解，是他向他人还有自己证明“三儿还活着”。跳一段舞，来几句戏弄，看到咱们的点赞和留言，某种程度上填补了三儿心理上的空缺感。粉丝数越来越多，他很快乐。

这种缝隙中的生命力带来了价值。在抖音，三儿以一个文娱性很强的舞者身份发生流量给自己赚到了榜首桶金。

很快三儿呈现在了抖音舞蹈板块各个地方，点赞破万，然后十万，至今最高抵达数是225万。

三儿的抖音

所以在参与街舞节目之前，三儿就现已在短视频渠道上完结了自己商业上的价值。移动互联网的助力，让他榜首次破开自己地点的舞蹈圈层，直接走到了群众面前。

玩抖音两个月后，阅览量大概在1500万左右的时分，三儿榜首次接到了品牌商广告，数额够他在老家教八九个月的课。他以为是骗子，让对方先把钱先打给他，手机响了，钱到账了，不是在做梦。

三儿两个月还掉了老家的房贷，帮了家里的生意。之后接到了电影人物，是主角。七年前和洽兄弟约好了今后必定要去参与在法国的国际街舞竞赛，三儿为对方交好报名费，拉着一同曩昔参赛了。

他还在抖音上等来了罗志祥发的那句“等你来”。日子，又一次改动，这一次比较完全。

节目里三儿被咱们发现很喜爱穿Gucci，录制中常常性的以一身Gucci套装调配项圈示人。比完赛之后，还新养了一只小柯基，起名叫Gucci。

在节目后，许多舞者回到了之前的简略日子和创造中以及教课中，也玩起了各种短视频渠道。冠军叶音、美国籍国际编舞师Frankin、台湾舞者赖威儿都注册运营起了自己的抖音和其他渠道账号。

微博几天前也新开设了短视频项目#舞蹈A方案#，给舞者定制系列短视频并做推行，运营舞者个人IP和品牌价值。韩宇、林梦等国内超一线街舞舞者都在名单中。

一同在一向播渠道和B站的Vlog中，舞者们开端共享起了自己的日子、著作，跟街舞爱好者互动。之前，他们只在深夜对着一面镜子，一个人跳。尽管常常觉得，这也挺好。

在承受一刻文娱短视频采访时，Franklin不好意思地说，现在咱们叫我“大神”。

互联网通讯技能的开展迭代，让一些北漂舞者的日子变得好过了，互联网浪潮在继续把UGC面向一个史无前例的曝光方位。

被称为“我国街舞榜首人”的黄景行回想刚去北京时借钱吃饭、住毛坯房、翻墙去舞房跳舞；榜首季选手、最近在全国街舞巡演、也是国内首位开办街舞专场的杨文昊，从前说过：“地下舞者的身份便是我的日子。”

三儿和街舞舞者们都没有想过不久后人生的改动，没预料到有一天，从“地下”到“群众”和“舞台”的巨大曝光，和经济上的自在。也没以为这辈子会成为街舞圈之外人们口中的“大神”。

经济和科技的时刻节点推了他们一把。

商业包围

这一季街舞决赛在一个万人等级演唱会场馆举行，录制时超5000人在现场观看。这个归于自己和同季舞者们的决赛舞台，当三儿看到台下有那么多观众的时分，激动到想落泪。

“之前有次我给一个舞蹈节目串场，看到现场那么多人，我边哭边跳，舞蹈终究的动作摆了好久，享用那个舞台。一向到终究导演喊我，让我快下来。”三儿还回想了从前这一段。

在三儿13年的舞蹈生计中，他见证了国内一步步给到我国街舞舞者今日这样大的舞台。

决赛中三儿的道具呈现了问题，终究也并没有夺冠，但数据显现他的几场Battle和手指舞得到全网多渠道数据极高重视度，全赛事中他的体现让观众和品牌商发现了他的创造性和扮演上的张力，以及性格。

街舞和说唱、摇滚、脱口秀相同，是亚文明的一种，或许说笔直盛行文明，一般界说为在一个圈层内有次元壁的文明形状。

出圈也便是进入群众视界，能够看作是干流化的榜首步。再到群众全面参与，理论上就完结了干流化。

我国本乡街舞走过了街头文明的时代，上一年迎来元年。榜首季的冠军韩宇说过，进入群众视界让街舞的开展提速了五到十年；队长易烊千玺说，这次竞赛终究的赢家是街舞本身。

本年的数据显现，各地的街舞训练组织数量增加了178%，十大城市加起来有7878家，一年前这个数字是2834。我国舞蹈家协会计算出，每年学习街舞的人大约是400到500万人。

环绕亚文明综艺发生的商业化价值也并不是新的现象，但《这街》第二季招商体量和重视度都发生增量，一年内直接拉动全国对街舞的重视度和实践参与度超100%，除意味着推行的成功以外，也由于商业上发生了新玩法。

实践上综N代做到第二季超越榜首季评分的现象不多见，第二季的《这街》开播当天开分9.7，播出以来在优酷站内每日有超越300万次环绕街舞发生的互动。节目收官时，以9.0的评分超越榜首季的8.6分。

在节目最前期的时分，街舞作为新笔直范畴亚文明的可期远景加上重磅明星队长引流，让其在榜首季开播前以近6亿招商体量改写了截止2018年网综广告商业化最高纪录。第二季收官后破2019年亚文明类综艺商业数据四个记载。

《这街》开设了淘宝店。反观榜首季植入的6款产品销量其时也别离呈现几许倍增加，某面膜品种日销到达30增速，30分钟售出3759件；同品牌另一品种面膜在淘宝开卖9分钟卖断货。

王子奇战队扮演时分穿的粉色外套，单品较节目播出前销量500%增加；天猫约请选手Nikki、田一德等入驻淘宝达人，共享潮流穿搭，直接做内容和商业输出。

街舞成功出圈，也给节目本身以及舞者带来了更多的商业价值。榜首季商业的成功给了第二季更多的底气。

据了解，本季节目播出过半时，某啤酒资助商小程序增加近30万新用户，15万活泼用户。另一护肤品资助在《这街》第二季的品牌礼盒一分钟内售罄。

第二季开端以榜首季走红的街舞毛巾为根底，根据街舞IP授权，阿里文娱本年共开发超越50个品类130多种衍生品。

实时发掘场景立刻营销也榜首次在网综中呈现。在吴建豪队长运用筋膜枪的场景被网络热议后，优酷联动众筹渠道，3天内和此众筹渠道以及新品牌方一同推出了联名定量款筋膜枪，并在下周正片中加以呈现。

这款筋膜枪在阿里鱼众筹渠道发布当日成交额达149万，完结1658%的达到率。天猫数据显现，上线日筋膜枪出售同比上涨近300%，一同带动天猫小器械二级类目成交同比超1000%。

随“圈层爆款”成为网综范畴新的爆款常态，在笔直体裁、传达方法等维度打穿特定受众圈层的才能越来越强，而经由圈层用户拓宽到广泛群众的商业变现即“带货”，《这街》中赛前、赛中、赛后都出了新招。

一级商场在出资大环境遍及低迷的状况下，对街舞继续出圈现象给出了反响：重生少儿街舞品牌蓝蘑菇取得了数百万级种子轮融资，街舞厂牌Caster取得数千万元的天使轮融资。

两季节目都完毕了，观众也走出了这个各种亚文明在资本商场包围的夏天。三儿说自己会一向跳舞到跳不动停止。他说今后或许会教自己的孩子跳，孩子再教下一辈，期望这件事一向延续下去。

街舞对舞者三儿而言，像是身体和热情的两层归属，也好像他最喜爱的电影《重振球风》相同，是与自己年少不懂事韶光的宽和。坚持了多年的热情，让这个夏天巨型舞台上的光打在了舞者们的肩上。

值得一提的是，国际街舞竞赛的少年组赛段中，我国选手开端一再夺冠。这批选手五年后会成为我国年青舞者的中坚力量。2024年，街舞中的Breaking（国内译为地板舞）舞种将正式列入奥运会，他们也被等待为我国代表团拿到金牌。

审美磕碰

100进49时呈现了一个突发状况，有一个舞者的女朋友忽然心情迸发，上前责问导师：“为什么你说他没有感动你？什么叫作感动你！横竖他很感动我！”

答复是：“街舞是艺术，艺术是片面的。咱们每个人都有自己的艺术审美。”

这也是群众对艺术著作常常宣告的发问。这种状况在亚文明干流化的初始阶段还会被重复许多许屡次，直至声响越来越小，尽管仍是会呈现。

这一季和上季一个典型改变是呈现了更多的Urban（都市编舞）选手，节目中多出了更多体现剧情、意境或许心里输出的舞蹈风格。这种“非典型”街舞数量的增加，现已是亚文明刻板审美趋向多元的一个标志。

在节目中，一手创办了归于我国自己的国际街舞赛事KOD创始人高博，作为我国街舞界的超级元老来到现场参赛。他现在首要做的事，是KOD的国际推行，录制的时分高博说“我也想多跳舞，但我有我的任务。”

这代人、任务、一种责任感。

三儿又一会儿没忍住，哭了。

看榜首季的时分三儿没太想理解咱们泪点怎样都如此低，但是：听到DJ放出一首经典旋律，看街舞圈20年的老朋友们站在舞台上battle，他哭了；樱花舞那期完胜，但之后其他环节里队友走了，他也哭了；还有一次是重现蝙蝠侠《漆黑骑士》小丑剧情输掉的那场，39：62票大比分落败。

宣告完票数三儿在台上就绷不住了，这个成果首要意味着队友要被筛选。这是浓缩复原蝙蝠侠《漆黑骑士》的一支舞，舞蹈构思是三儿酝酿了三年自己以为表达充沛的一个著作。在舞台上，当三儿希斯莱杰附体按下消灭按钮的那一瞬间，他觉得自己现已赢了。

站在观众视点，评审团并不是许多人都知道这个人物，也没看理解他们这队在跳的想表达的是什么，展示剧情和艺术设计的时分没有兼顾到观者的承受度。

“丢失，但不懊悔。”三儿说。

三儿的《小丑舞》扮相，是在舞台上边跳边现场化的妆

说到街舞，咱们首要会想到头转、倒竖。易烊千玺队长提出过一个观念：我国街舞一向在开展，渐渐能够有新的方式去体现，偏立意和情感输出的著作，期望咱们也能承受和喜爱。

能够说，任何一个亚文明，在出圈后，群众关于其艺术创造的评判规范，都会阅历一段极端片面的时期。会环绕著作发生较多的磕碰和争议。

街舞本身相对客观的比方舞种、动作名词和技能难度被节目组标记在了一切海选著作中。节目播出后，咱们榜首次知道了“埃及手”“海龟旋转”“电流”“液体”。

但这些评判规范和参数现阶段只能是我国专业赛事评委的事。在街舞遍及和干流化推行初期，圈外人对此没有体系的次序和规矩可循，判别上各自成理，是预料之中。

但不能否定，艺术更关乎的是片面审美，乃至观者个人阅历都会影响对一个艺术著作的判别和认可度。在街舞这种技能和美感兼具的形状中的定见磕碰，另一个方面来说也是审美力的沟通与互补。

国际第一流其他街舞赛事WOD（World of Dance）和《美国街舞大赛》上，来自美国、由亚裔舞者组成的舞团KINJAZ，曾以具有东方颜色和表达笼统剧情的齐舞，拿下许多奖项，一同成为人气最高舞团之一。

他们还成果了一个成功的内部服装生产线，Kinjaz也被选为2016年度国际舞蹈大奖的年度最佳公司。

KINJAZ

三儿觉得三个月的赛事下来自己变老了。他说一切人都觉得他不像本来那么天真。尽管他嘴上并不肯供认自己的天真。

他说比方发现心里真实长出了对团队的责任感这样的东西。之前他喜爱一个人跳舞，Solo或许Battle，而不是那种节目中的重头戏大齐舞，一个团队熬几天几夜完结一个著作。

之前参与其他节目时，他会在化妆间闹着让化妆师给他买咖啡，现在去排练看咱们辛苦就常常给队员买许多咖啡；他会不忍心叫醒队员所以放音乐直到咱们都自己跳起来再排练；作为队长，他做到了让团队三个月密布共处过程中，没有吵过一次架。

三儿忘不了罗志祥赛前在抖音上给他留言的“等你来”这三个字，从那一刻开端他被寄予期望，完全闭关了大半年时刻。近期团队在预备“修楼梯”专场表演，又要和罗队以及团队集合了。

所谓的“变老”便是长大了，他想表达的也是这个意思。大多数舞者都有很长的青春期，在三儿身上看着十分长。但走过和见证了我国街舞开展这十几年上升周期的三儿，忽然觉得自己，长大了。

尽管在惯例意义上，这来的真的挺晚。但就跟我国街舞相同，这一刻，总算来了。

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