共话数字营销新构想索象开了这样一场培训会

互联网技能快速迭代，带来了营销环境的巨大变迁。营销界正处在生态进化前夜，新媒体、新技能对营销的影响是业态进化的最直观表现。当时，数字营销已成为现代企业营销必修课，营销想要跟上年代脚步，就有必要拥抱新技能和数字营销开展趋势，加强对数字营销理论和实务的学习，深化把握数字营销技巧，充分使用数字营销手法。

索象作为国内闻名整合营销传达公司，数字营销构思、战略、技能前驱之一，代表着当今世界最先端的整合营销思潮，根据多年在新媒体传达研讨、数字技能构思、数字营销技能、数字营销商场原理和常识堆集、互联网文明和美学研讨、数字年代的顾客研讨、数字年代社会性问题研讨等范畴的深耕，2019年9月11日，索象商学院第13期数字营销前锋班在杭州双城世界众创空间正式开课，宗旨为“深化数字营销部队6+5建造，共话数字营销新设想”，索象杭州总部和数字营销电商公司员工参加了此次训练。

数字营销绝不仅仅是新的IT技能运用，更重要的是营销理念革新，需求营销者与时俱进。训练会从“6大趋势5大方向”两部分读懂数字营销的改变与使用以及在训练会上发布了“136”数字营销效果：1个体系，3大奖项，6个布局

一、根据六大趋势五大方向下的数字营销包围

在训练会上，索象副总裁、数字营销战略研究专家王军共享了在新的技能革新年代，数字营销将面临的六大趋势：

趋势1：数字营销重构了商业与品牌构建的逻辑。从自上而下、以品牌为中心、竞赛为导向，演变到彻底“以顾客为中心”的数字营销场景。

趋势2：互联网重构了内容工业链与传达链。内容顾客与出产者“产销合一”，任何触点和热门都成为了前言和传达源头，数字营销的触达速度将更快。

趋势3：数字营销重构了顾客行为形式。顾客从“方案购买”演变为“实时购买”，从“次日达”到“立刻就要”。

趋势4：互联网重构了顾客的聚合形式。消费人群从分裂的群众到重聚的精众，人群不断细分化、个性化，传统的人口学和社会学特征现已无法界说今日的顾客，用户社群化、笔直化。

趋势5：文娱营销的对传达的多元化重构。新粉丝经济年代到来，明星、网红、KOL齐头并进，让文娱工业愈加多元化。

趋势6：人工智能重构了数字营销的格式。互联网进入万物皆媒年代，智能技能让数字营销从”精准抵达“到“场景共识”，智能化的需求匹配与情感激活成为营销要害。

在共享的最终，王军表明“观察趋势，更要捉住趋势，索象数字营销人员有必要培育多任务的才能。，在当下的新式环境中，仅用一种主导形式来与顾客树立联络是不行的。索象本身也要先弄清楚，怎么让自己的数字营销技能与当下趋势相结合，成为服务客户的一把利器，助力企业招引最中心的用户。

索象首席传达官杜白羽则经过《探究品牌焕新链赋能业界数字营销生态》的共享PPT，根据索象十六年在数字营销方面的沉积与经历，深化浅出的剖析了索象在日益纷繁复杂的前言环境和难以捕捉的多样化消费场景下，怎么构成构思原点和技能界面彼此交融的有机体。

1.以受众需求为中心，完成时移位移、跨屏统合

在数字营销年代，使用互联网新的体系、机制、思想形式对传统工业进行立异重整，既是顺势立异，也是逆袭晋级。如经典传统品牌红豆，索象在助力其品牌转型时，选用新的技能、体系、机制、营销传达思路，将移动互联网、云核算、大数据、物联网等与现代制造业结合，提出“现代化服饰出产车间”全新概念，在短时刻内拓展世界商场，助推红豆集团“红豆”品牌价值增幅高达130多亿，以511.95亿的品牌价值，位居2018《我国500最具价值品牌》前十。

2.擅用“第五媒体”，打造个性化、开放性品牌

在体会式经济、构思经济蓬勃开展的布景下，需准确瞄准顾客，深入洞悉顾客喜爱，让优质内容与新玩法相碰撞。索象建议要根据顾客喜爱，从人群画像，比方地理位置、前言习气、内容偏好等动身，再进行直观性强、交互性强、高效性、高技能性的传达。新媒体无疑成为企业和品牌进行传达的最有力阵地。

3.以全链条立异理念，将“死常识”转化为“活才智”

考虑到新媒体环境下，“注意力”和“时刻”现已成为最稀缺资源，营销要回归实质，以顾客为中心，以立异为手法，推出极具趣味性和互动性的构思方法和手法，精准切住消费头绪。百草味品牌交流形式——“向全民文娱进阶的年轻化交流营销”，面向“Z年代”的代言人战略，便是索象为顾客构筑的全新交流方法，给职业带来了新鲜启示。

4.开展“四新经济”，打造世界高端战略性品牌

当下，我国不断强大的中产阶级在改进健康和提高日子方法相关消费品上的消费不断提高，高端化助力高速增加消费品销售额继续走高。索象从食物、饮料、个人护理和家庭护理四大消费品范畴着手研讨发现，面临快消品类晋级变革走向高端化道路，企业、品牌都当为“高端化”做好预备。

5.以“智能+交互”在场景、内容、交际间构成完美闭环

根据AI技能和大数据驱动，未来营销将打破传统野外营销壁垒，全面赋能线下屏幕和终端，具有线上线下打通、多场景、多终端的特色，万物皆媒体的年代正在到来。一起，智能化+大数据驱动数字营销从“传达”转变为“传达+服务”，经过探针/LBS、谈天机器人、可穿戴设、IOT、车联网等协助品牌完成场景核算、体会办理和立刻呼应，激起品牌新生机，拓展品牌新途径。

训练的最终，王军还共享个人对数字营销的见地，重点是发布了2019年度索象“136”数字营销效果。

1个体系：2018年开端索象数字营销将以“智”包围，依托于百度、腾讯全系产品生态圈，打通本身数字营销体系与百度等生态的通路。数据显现，百度、腾讯新闻客户端、微信新闻插件等产品矩阵，日活泼用户数超过了5亿，相当于现在国内其他干流移动产品日活泼用户总和的4倍。索象数字营销体系的晋级方向将聚集在移动资讯双引擎，将由此构建了雄厚的用户数据与资源规划，把握丰厚的大数据信息。

3大奖项：索象作为国内数字营销的领头羊，本次训练上，王军还发布由协作客户及职业专家一起评比的半年度精选三大“数字营销”事例大奖，这是索象一年一度的内部大奖。本次获奖的分别是：习酒数字营销团队、英氏数字营销团队以及领克数字营销团队，这是索象在数字营销范畴的查核口碑、影响力、引流才能的首个质量奖项。

6个布局：索象在2015年起逐渐扩大在数字营销方面的实力，与此不同也不断夯实数字营销架构，现在已构成六大布局阵地，包含安身短视频营销打造爆款、根据深度内容抢占融媒体风口，夯实技能立企占领交际营销盈利，自建自媒体智能投进途径提高营销功率，建立场景营销全途径运营让营销更具人情味，优化体会营销让品牌直面顾客，最终以齐备的CRM服务体系构建出六位一体的数字营销新布局。

王军在训练会的最终说道“洞悉为先、构思为本、技能为桥、互动为势、整合为王，交融、协同和共生是数字营销不变的规律。未来，数字营销的“道”变得更重要，趋势与战略要先于技能出现，根据顾客日子的实在洞悉，构建出可以与顾客达到情感共识的构思，并经过最新技能，完成更大规模的精准和智能化掩盖，这才是“好”的数字营销，索象将不断在探究的路上前行。”