上映15天票房2.54亿罗小黑战记没能成为哪吒以后

编者按：本文来自微信群众号“文娱独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者周锐，36氪经授权发布。

《罗小黑战记》现在面临的问题或许是，没有成为下一个“哪吒”之后，怎么成为“自己”。

到写稿时刻，国产动画电影《罗小黑战记》（以下简称《罗小黑》）上映15天，豆瓣评分8.2分，累计票房2.67亿，猫眼猜测其终究票房2.98亿。这个成果怎么？以数据而言，作为一部国产2D动画电影，《罗小黑》口碑与票房均现已超越《十万个冷笑话1/2》《大护法》《昨日青空》等国漫著作，仅次于2016年暑期档现象级的《大鱼海棠》，毫无疑问是近几年动画职业中的黑马之作。

但这个夏天，国漫电影商场刚刚阅历了《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）49亿的票房狂欢，“国漫兴起”的呼声响彻云霄，粉丝对《罗小黑》的票房置换才能明显不满意。在《罗小黑》上映的15天里，部分粉丝在《罗小黑》票房“失利”的前提下，企图为现在的局势找出一个症结。

一起，由于《罗小黑》中相同呈现了神话人物哪吒，这一人物被部分网友指蹭电影《哪吒》的热度，几经发酵，#罗小黑 哪吒#等相关论题登上微博热搜。导演MTJJ木头发布微博回应，“哪吒和大圣相同，是公共版权人物，自带热度，这个姓名也不属于谁”，#罗小黑导演 不否定会蹭到哪吒热度#等论题又再次登上热搜，引起一波评论。

实际上，群众对《罗小黑》的重视早已从票房自身，衍生至从动画内容、口碑发酵、电影宣发、IP出圈、热搜论题等方方面面。而究其原因，咱们想知道《罗小黑》为什么没有成为下一个“哪吒”。可更值得琢磨的是，这个问题自身是否树立。

点映、提档、口碑发酵，罗小黑票房“被失利”

现在首要评论的问题是，《罗小黑》现在3亿左右的票房体量是否合理？

电影上映之前，从8月27日起，《罗小黑》陆续展开了900多场点映（包含520场零点场），超前点映首要确定粉丝受众与KOL、笔直国漫爱好者等，这个局面是国产动画电影的惯有道路，以粉丝圈层发酵口碑终究撬动群众商场。

而《罗小黑》也成功了，点映成功扩大了此前动画TV的粉丝堆集与IP效应，《罗小黑》敏捷到达口碑认知，豆瓣开分8.8分，猫眼开分9.8分，淘票票开分9.7分，首映日预售票房超越1000万，预售排片占比到达24.4%。

（数据来自猫眼专业版）

衬托着国漫商场的炽热与《哪吒》屡次攀高的票房数据，业界也不惜给出达观的票房猜测。灯塔数据显现，电影上映前各方媒体对《罗小黑》票房猜测均匀在6.95亿，最低猜测也超越了4亿。

假如以《罗小黑》的局面走势与映前票房猜测为基准，那么《罗小黑》现在的票房走势的确不如预期。可是以实际为基准，暂时不算《熊出没》《喜羊羊》《猪猪侠》等低幼长线IP著作，近5年来国内青年动画电影商场上，迪士尼、皮克斯等好莱坞3D动画，日本宫崎骏、新海诚等IP动画，动漫剧场版依旧占有票房商场大头，国产动画电影尽管呈现了《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等口碑著作，可是10亿票房是一个断崖式的天花板，4亿票房是一个分水岭，1亿则是个门槛。一起，二维动画与三维动画从数量到票房上都距离悬殊。

（注：表内并非悉数国产动画，部分低幼系列体裁、票房未过千万等电影省掉）

不难看出，实在可以破亿的动画电影现已是大潮中的“幸存者”，票房超越4亿则被划分到现象级，二维动画中仅一部《大鱼海棠》。群众看见头部“幸存者”就觉得国漫的春天现已降临，并不客观，《哪吒》更是一个由于商场环境与内容、IP等多重要素发酵的特例。

实践来看，《罗小黑》现在的口碑气势与票房成果现已进入国产二维动画的上位圈，动画职业有不少人士对媒体泄漏，《罗小黑》成果现已适当不错。

那么这就相关到了第二个问题，为什么有人觉得《罗小黑》“票房失利”？

首要，不论电影商场上呈现再多口碑与票房倒置的电影，商场一向有着最仁慈实在的一面，便是以为好的电影能有好的票房。

《罗小黑》TV动画豆瓣评分到达9.6分，尽管被粉丝戏称为“年更番”，可是其特征明显的画风，精彩杂乱的故事，高明的镜头运用与作画水平，都让罗小黑这个IP在粉丝圈层具有适当的口碑根底，被称为“国漫神作”。

电影由TV动画原班人马打造，耗时五年，在粉丝商场上具有天然的口碑优势，更何况《罗小黑》电影自身内容质量过关，所以“较好又叫座”就成为了粉丝乃至群众对《罗小黑》的预期。

另一方面，《哪吒》掀起的国漫高潮，无形拉高了职业与群众对动画电影的票房预期。《罗小黑》9月7日提档上映，尽管离开了中秋档，可是为自己赢得了1周的商场空间，也避开与《小小的期望》《诛仙I》等电影的正面抵触。已然环境向好，又无竞争对手，那么票房理应与口碑成正比。

在这种料想下，《罗小黑》的票房与实践呈现了落差。在边际受众看来，这种落差或许在情理之中，但在中心圈层里，世人需求为这种落差寻觅“原罪”。

《罗小黑》的“票房落差”因何而起？

《罗小黑》没能如《哪吒》一般击穿壁垒进入群众商场，构成广泛共识，这是实际。实际背面往往总是许多要素一起促进的。所以值得追查的问题就变成了，《罗小黑》为什么没能“出圈”？

假如以《哪吒》《大圣归来》等作为比照，那么问题很好了解。

《罗小黑》短少如《哪吒》一般的IP认知度与情感抓手。《哪吒》有着传统神话故事作为文明根底，在国际观树立与人物了解上有着必定优势，一起《哪吒》精确在口碑发酵之后，精确抓出了群众的共识点，“生而孤单从不认命，逆天而行斗究竟”、“生而为魔，那又怎么”等各种穿透性精力内核，引起了国内群众商场的心情发泄，哪吒成为一个不认命、不服输的精力标志，IP认知与电影口碑有了冲出动画圈层的支点。

而《罗小黑》就IP认知上相对小众，大部分人对这只小黑猫的认知是表情包。电影内容上，《罗小黑》尽管现已尽量削减粉丝壁垒，以前传故事为新的起点，叙述一个新的故事，勾画出一个人类与妖精搀杂交融的奇幻国际，在各类笑点与萌点之外，评论的内核是人与妖精的隔膜抵触，人道善恶的鸿沟。可是口碑发酵依旧只能依托IP中心粉丝与国漫爱好者为基点向外分散，分散过程中却没有找到可以构成广阔共识的心情支撑，“粉丝自来水，路人缄默沉静”是一个常态。

另一方面，业界默许，二维动画电影比三维动画更具私家颜色。三维动画由于技能、建模、制造形式，在画面与人物规划上具有一种大范围的统一性，如《哪吒》《白蛇：缘起》《大圣归来》等三维动画，尽管详细样貌不同，可是大体处在同一个审美系统里。

可是二维动画，作画者的个人风格愈加明显，画风差异较大，这就造成了受众的审美差异。网络上有观众以为《罗小黑》的画工差，人物形象过于低幼，短少立体感与暗影，故事也关于妖精与人类，部分打架镜头快速得让人晕眩。

但实践上《罗小黑》一向以极简的线条、细腻灵性的画面规划与极高的作画水平占有国漫圈一线方位，动画还坚持了行云流水的镜头工作，打架戏快速的盯梢镜头与旋转镜头，帧数爆破，细节讲究。而有差异，就意味着有商场取向，取向则代表着分流。

电影商场上，部分粉丝企图将这种“落差”归于《罗小黑》的电影宣发。从电影上映到现在，《罗小黑》宣发方一向被受质疑，但“原罪”的这口锅彻底甩在宣发身上明显站不住脚。

《罗小黑》有粉丝根底，但毕竟偏小众。在初期，商场对其并不看好，上映一个月前各个票房猜测组织的猜测值只要一亿左右。在这种局势下，宣发组织了两轮有节奏的点映。第一轮41场点映一起开场，用了挨近演唱会的开票方法，完成了点映票的秒空，官方数字是57分钟所有票悉数售罄。假势片方敏捷开出第二轮点映，三百多场的点映上座率到达95%以上，淘票票和猫眼的开分都到达前史最高分。

这一轮宣发的合作直接使业界关于该片产生了极大的猎奇，票房猜测也从最初的一亿左右直接大幅攀升至均匀6亿多。假如说票房没有到达开画前的预期，不正是从另一个方面来说是宣发做得满足好吗？

《罗小黑》首日超越20%的排片量，不仅仅是电影自身IP效应与粉丝根底，背面宣发方造势争夺排片不行短少。

关于有粉丝根底的国漫而言，粉丝和B站用户是清楚明了需求争夺的观众。在粉丝的营销上，有专门为粉丝预备的预告片，在上映前更新了第28集番剧为影片造势，点映场次的组织以及导演路演也都足以撬动粉丝集体的认知。

B站是该片的联合出品方之一，声优山新的直播、B站很多的显露以及线上同人创造、线下互动活动，使影片上映后国创区有关电影的内容急剧增多，乃至一度前十名都是该片的相关内容。影片还产出了很多的同人图，在动漫爱好者的圈层也有取得广泛分散。

（图片来自lotfer）

关于一般观众，影片连续发布周深、周笔畅等助阵电影推行曲，黄渤担任了电影推行阔使，出品人李晨为电影打 call，徐峥等为其转发呼吁，战役特辑、原画稿等物料也都有必定的破圈成效。

这些宣发操作或许未必可以彻底打通商场，但必定造成了必定声量。如周深演唱的推行曲《不再漂泊》在QQ、微博等渠道音乐榜单上取得周榜冠军，打破了央视全球中文音乐榜的单曲投票数纪录。《罗小黑》相关论题也经常呈现在微博、抖音等交际渠道上。据悉，9月20日-29日《罗小黑》还将在日本东京放映，这次“出海”由卓著影业及面白映画联合企划，也是我国动画电影第一次在日本同步放映。

（《罗小黑》日本公映 满座）

仅仅圈层与群众之间的壁垒不是那么简单被打破。

面临《罗小黑》，票房商场与群众或许应该认知这代表着一种实践，也代表着一种期望。实践的是，不是每部动画电影都是“逆天的哪吒”，期望的是，从前3000元本钱的flash动画由于内容成功登上了大荧幕，并取得了成功的票房。国漫依旧需求在漫漫路途中探究，《哪吒》告知你，咱们有“远方”，《罗小黑》告知你，咱们行在当下。