德不配位短视频网红必遭流量反噬

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文丨快抖情报站

德不配位，必有灾殃。

孔子在《周易·系辞下》写下此句时，还特别将“德不配位”加以注解分为三类，分别是德薄而位尊、智小而谋大，力小而任重。整句话能够理解为假如品德不可或谋略力气缺乏的人居高位、握大权、赚大钱，就会有灾害来临。

这话用在网红身上也适宜，一个具有超高人气和商业价值的大网红，假如人品品德不可或是著作内容和价值观差劲，迟早出事。

据齐鲁晚报称，9月18日“办公室小野”的表哥代表小野，与因仿照短视频被烧伤的两名女孩家长经过屡次交流洽谈达到宽和，并据其介绍，“办公室小野”团队现已闭幕。

随后“办公室小野”驳斥谣言称团队并未闭幕，仅仅罢工复盘整改，不过阅历此事之后，“办公室小野”恐怕在许多人心中现已“被下架”和“被闭幕”了。

无独有尔，近来B站2018百大UP主之一的“信誓旦旦”在某视频中添加了一首名为《Booty Swing》的音乐作为BGM，该歌曲第二段歌词凌辱中国人，而该视频的BGM恰恰从第二段开端，而且重复播放了两遍。

尽管过后该UP主表明由于疏忽大意没留心歌词内容，也发视频说即便到死也要抵挡以为自己有“辱华”的言辞，但该视频被下架，该账号在事发后3天内掉粉20万就很好地说明晰群众的情绪。

不论有心仍是无意，从“办公室小野”到“信誓旦旦”，因某条短视频内容惹祸上身的网红不在少数，轻则涉事视频下架，赔钱完事，重则账号被封，团队闭幕也缺乏为奇。

短视频网红们看似风景无限，其实高处不胜寒，他们在享用流量盈利的一起也或许随时面临流量反噬，一旦出事，很或许千年道行一朝丧，多年堆集的粉丝和内容也将毁于一旦。

比方“暴走漫画”在2018年就因《暴走大工作》涉嫌发布凌辱英豪勇士的短视频导致账号被封，而且旗下的全线视频节目暂停更新，网站和APP也无期限关停自查整改。

整改半年后《暴走大工作》更名为《大工作》从头上线，但据内部职工称节目整改后赞助商、观众数量和质量都大幅下滑，内容方向也难以确定，跟现在的“办公室小野”何其相似。

2019年9月6日，改名后的《暴走大工作》在第六季终究一期节目中给“网红王尼玛”办了场葬礼，视频中王尼玛的头套放在相框和鲜花中心，台下是身着黑衣的“2000名”职工，葬礼掌管人在致辞中称“这个从前谈笑自若惟我独尊的头颅，因用脑过度，引发各种病，然后与世长辞”，这时视频中的职工在落泪，而外界则解读为官方宣告团队闭幕。

整改后的“办公室小野”内容方向将怎么？节目效果将怎样？现在还没有答案，不过手握海量粉丝的网红们为何一旦事发就会快速式微值得反思。

一、晕轮效应下，被“逼”而成的网红天然生成速朽

诺贝尔经济学奖和图灵奖双料得主赫伯特·西蒙说，跟着信息的开展，有价值的不是信息，而是注意力。

这便是注意力经济，在注意力经济中，网红由于能高效招引眼球成为主力。所谓网红，指因某工作或行为在网络上忽然被许多粉丝重视而成为网络红人。

网红并非自发发作，而是因某个特质被扩大，在媒体、网络和网民的一起推进下发作，是被“逼”而成，它随互联网开展而开展，并在人口盈利消失和流量见顶的当下被热捧。

比方“温婉”爆火便是由于仅有17岁的她一眸一笑都颇具老练的魅力，“莉哥”则凭着特殊唱腔以一曲《让我做你的眼睛》在抖音上敏捷走红，而“成都小甜甜”，就由于一句“能带我吃饭就好了”成为网红，三者其实都是在晕轮效应下被网民推上网红神坛。

所谓“晕轮效应”又被称作“光环效应”，指的是认知者对某个人的某个特质构成好或坏的形象后，这种特质会被扩大，然后掩盖其它质量或特色，而网红也会被网友符号化。

比方“成都小甜甜”成名后被许多男人以为是“好养”的代名词，网友或许对事实真相有质疑，但这不重要，重要的是在现在这个成婚就要车要房的年代，男人身负重压之下需求一面旗号，去无声抵挡那些拜金女，而“成都小甜甜”无意中成了这面旗号。

但当这面未经严厉检查就被升起的旗号呈现在聚光灯下后，暗影也将随之呈现。

所以当温婉成名后，有关她高中停学，屡次整容，经常去酒吧蹦迪，傍富二代，乃至还堕过胎等负面风闻曝光后，这些从前捧红她的网民，又要求将其完全封杀；“莉哥”成名后先后被爆出卖微信老友名单，刷3万快币礼物加老友以及凌辱国歌等等，后边也被封杀；而以“好养”走红的“成都小甜甜”后边也被爆料实为拜金女，自己自身便是某女团成员，成名视频摆拍严峻，而其男友则是开豪车的大土豪，粉丝增加也堕入阻滞。

可见许多网红从普通人变成群世人物并无自发性，是其它网民或媒体在晕轮效应下“以偏概全”让其成为网红，这注定了绝大部分网红是易朽的，天然生成并不适宜成为正面群世人物，一旦脱离光环，全面曝光在群众面前，缺点也被快速扩大，也就会被群众快速扔掉。

二、超限效应作怪，流量反噬下网红飞得越高摔得越重

科比说，有多少人恨我，就有多少爱我。

这话放在网红身上也很适宜，有多少人爱网红，就有多少人恨网红。在流量为王的网红经济中，流量反噬也如影随形，大网红平常占有大流量，那么它遭受流量反噬的概率和力度也就更大，所以每次事发大网红总是首战之地？

以仿照短视频被烧伤工作为例，网上发布相似视频的账号不少，但群众共同将枪口对准“办公室小野”，现在该账号做出了补偿宽和以及罢工整改的回应，而其它发布相似视频账号所受的责怪简直为零。再比方短视频音乐侵权举目皆是，但第一案就发作在闻名网红Papi酱旗下的“Bigger研究所”。

外表看，大网红粉丝多受众广，一举一动都会带来极大的影响，而且经济收入高，补偿能力强，更简单被针对，但若深究，则会发现原来是群众苦网红久矣。

尽管人们对网红点评褒贬不一，但却团体对立为成网红进行低俗炒作，也不认可成网红赚快钱的价值观，这让“网红“被污名化。

比方前期网红芙蓉姐姐、凤姐、干露露之流，为知名炒作无下限，被网友咒骂，再比方抖音的“黑森林工作”、“年青妈妈自扣门”和“全裸游水”等，都因无底线炒作遭到群众嫌弃，而在2018年，人民日报更是2天发5篇文章痛斥网红，无疑加深了“网红”的污名化。

现在许多网红组织、渠道以及网络推手处处宣扬网红来钱快，歪曲价值观，让许多人不肯好好作业，许多小孩子不肯意结壮学习，加深了社会对网红的讨厌之情，乃至视网红如祸不单行。

除了“网红”被污名化，当网红和网红经济频频呈现在人们眼前时，也加深了人们对网红的恶感，这在心思学上叫做“超限效应”，指的是影响过多、过强或许效果时刻过久，然后引起心思极度不耐烦或逆反心思的现象，这跟人们恶感无处不在的广告是相同的，所以一旦有网红出事，就会成为世人表达不满的靶子。

比方在“女孩仿照短视频被烧伤”工作中，许多人自发加入到征伐“办公室小野”的大军中，而且出手毫不留情，有咒骂其今后生孩子也看到相似视频，发作相似惨剧的；也有人将“办公室小野”描绘成杀人犯；更有人在网上直接发布小野的“遗照”等等。

各种责备如滔滔洪水，尽管这些人或许自身与工作毫无关系，乃至尚没搞清工作的来龙去脉，但这并不阻碍他们借此表达对网红的不满，这便是典型的网红被流量反噬，越是大网红，流量反噬越凶狠。

三、缄默沉静螺旋加持，德不配位是网红的溃败之源

那为何网红会从流量王变成被流量反噬？德不配位是要害。

跟着网红经济的开展，网红跟音乐和影视明星相同，都阅历了从少

到多，从精到杂的进程。

比方在“四大天王”年代，歌星并不多，但个个都有经典歌曲持久撒播，再看看现在歌星满地走，又有几首歌曲能被全民熟知并持久撒播。再看现在的影视明星，流量小鲜肉一抓一大把，实力派屈指可数，演技更是不忍目睹。

现在为了捉住短视频网红经济，许多网红生意公司建立（MCN组织），不计其数的短视频网红被批量制作推上商场，网红们的质量良莠不齐，许多网红经过流量变现收成了巨大的利益，却不能做出相应的奉献，德不配位是常事。首要体现在两方面。

首先是部分网红人品品德有问题，比方许多人经过低俗视频走红便是此类，这类网红迟早会完；其次则是由于视频内容带来的价值与其收成的利益距离真实太大，让人不满，这跟之前群众抵抗明星天价片酬是相同的，由于终究买单的仍是广阔网民。

比方“办公室小野”被称为亚太地区第一大视频博主，国内外全渠道粉丝数千万，据媒体爆料该账号单YouTube的广告分红每年就有数千万收入，全渠道年收入更是高得吓人。

再看其发布的内容，用饮水机煮火锅，用易拉罐炸爆米花，用酒精灯煮咖啡等，这些内容在普通人看来“毫无意义”，无非是博人眼球而且还颇具危险性，但却收成了那么大的收益，被人责备内容“配不上”其亚太地区第一大视频博主的位置也在所难免。

因而一旦事发，这种不满依据缄默沉静的螺旋理论会被敏捷扩大。

所谓缄默沉静的螺旋，指的是人们在表达自己的观念主意时，若发现自己附和的观念广受欢迎就会积极参加进来，则该观念就会越发斗胆地宣布和分散；而假如发现自己的观念少有人理睬，即便自己附和它，也会保持缄默沉静。

网红们都有不少粉丝支持，平常普通人不会去招惹网红，由于简单遭受其粉丝的口水战，但一旦出事，有人开端责备网红，就会连绵不断的有人参加进来，并让这种责备被更斗胆地宣布而分散，这便是为何许多网红刚事发时嘴硬，但终究仍是会屈从和溃败的原因。

写在终究

在网红经济年代，眼看着网红们敏捷涌现又快速式微，像极了《桃花扇》里所唱的“目睹他起朱楼，目睹他宴来宾，目睹他楼塌了”。

面临层出不穷的网红事发，其实网红无罪，流量也无罪，德不配位才是罪。

跟着流量见顶，监管加严，互联网下半场也将从流量为王变成内容为王，网红们要想免遭流量反噬，别作妖，修身养性提高内容，以“德”配位，方是正途。