高德地图自救逃出暴风影音迅雷下载的宿命

编者按：本文来自微信大众号“张栋伟”（ID：dushibuluo），作者张栋伟，36氪经授权发布。

9月17日，赶在十一之前，环绕用户十一出游痛点需求，在高德地图第三届十一全民出行节发布会上，阿里巴巴合伙人、高德集团总裁刘振飞发布了针对十一假日出游的一体化处理计划，宣告从技能、产品、服务等方面进行全面晋级，充沛发挥作为交通基础设施和景区基础设施的效果。

作为这一战略的标志性功用，高德推出了“景区随身听”这样一个语音导览服务。依照官宣，高德的语音导览解说人将从一般导游变为名家达人，游客除了能够听到闻名收藏家、古玩鉴赏家、高德首席导览官马未都讲故宫，还有来自非遗传人、闻名主播、闻名配音艺人、金牌导游等各范畴的真人真声。解说内容也从千人一面，变为千人千面，包含前史风云、别史秘闻、科学科普、天然地理、亲子故事、国学闲谈、神话传说等。

需求特别指出的是：“景区随身听”并非免费服务，而是一个付费产品。

依照刘振飞的说法，售卖导览语音包并不是高德地图商业化的一个行动，而是期望经过此举让更多音频创造者能够劳有所获，从而激起他们的创造热心。“景区随身听”是一个敞开的语音渠道，无论是专业达人、民间高手仍是专业组织都能接入其间，进行导览语音包的录制和上传，在经过高德审阅后即可上线。

出来卖还要立牌坊，这么含糊其辞的背面，究竟想躲藏什么野心呢？

进击的高德

1、缘起：三个男人一台戏

成从武，男，湖北人，出生于1964年。成从武1981年参加高考，被北京工商大学商业经济系选取。本科毕业之后，成从武又考入社科院财贸经济系读研究生。

1994年，在国企从事金融和信任作业的成从武下海创业，联合兴办建立了大通实业公司。本来这可能是一个金融大鳄的故事版别，可是尔后两个男人的参加，让这个故事从金融转向了科技。

贵州人肖军学的是电子专业，是新浪创始人王志东的同班同学，大学毕业后先后在北大方正、金山软件等大公司作业。

1993年，肖军就现已开端了创业进程。适逢美国打赢了海湾战争之后，向全球敞开了GPS导航运用接口，肖军先后开发出售了多个根据GPS的监控调度体系。正如马化腾当年做QICQ仅仅想搞个“网络寻呼机”，后来才发现了OICQ用户真实的需求是交际相同，肖军在和轿车企业打过交道之后，发现车企的“痛点需求”是能给GPS供给内容的“地图数据”，而轿车商场显然是更大的增加空间。

姜德荣，北京大学力学学士和固体力学硕士，高德的技能奠基和掌舵人，人狠话不多，揭露信息很低沉。

姜德荣和肖军，先后参加到成从武的团队，带来了新的公司开展思路。

2000年，我国提出将轿车制作作为国家支柱产业的方针，2002年又提出让轿车走进千家万户的战略。这两项方针，让成从武团队有了模模糊糊的主意——要在我国做轿车导航地图。公司在1997年就成为了日本导航协会在我国大陆仅有的会员，在该协会的协助下，成从武于2002年景立了高德软件有限公司，以对导航地图进行产业化和商业化运作。

所以，高德导航，也便是今日的高德地图，应运而生。2010年7月1日，高德在美国纳斯达克上市。

和马云大师相同，高德集团要感谢日本人的支撑！---不过此处要提示爱国青年，正如我信任马云并没有把我国人买东西和借款的数据给了日本人相同，我信任高德也没有把我国人的地图数据给日本人。

2、中场：一个男人的决断

2015年3月13日，时任阿里集团CEO陆兆禧在内部邮件里宣告，阿里移动作业群总裁俞永福正式担任高德集团总裁，原CEO成从武和COO张勤不再担任高德的办理职务。

在此前的2013年，阿里巴巴以2.94亿美元入股高德，持股28%；2014年阿里巴巴以总现金额约11亿美元全资收买了高德，并在2014年8月完成了高德退市，此刻高德的市值逾越14亿美元。收买完成后，陆兆禧兼任高德CEO，成从武的人物现已是CEO特别参谋，而实践事务的办理权在新建立的互联网作业部总裁俞永福手中。

陆兆禧对高德的未来方向，界说为“以手机和轿车为首要场景，在地图、导航等范畴继续投入，成为人们日常出行的首要运用东西”。

此刻的国内地图商场，百度地图做的最早，规划最大；腾讯地图则锁在自己的微信生态里，没有反击的愿望。

高德联合创始人之一肖军曾说，高德的成功有很大的命运成分，喫苦劳累免不了，可是命运特别重要，“很走运的是其时他的对手犯了一个小过错，造就了高德的成功。”

这种过错，在精明的俞永福手里，便是打败敌人的绝佳机遇。

面对百度正在深化交融O2O，高德地图则疲于奔命跟随的被动局面，俞永福决断提出“要LBS不要O2O”，“高德供给专业的LBS才能，开发者专心一用服务立异，以AMAPinside方法建立起良性的LBS生态体系”，做一个洁净的导航地图。

这种决议计划的压力是巨大的，许多O2O事务的职工离任，可是俞永福明晰的看懂了商业实质：先得用户再得钱。

2014年12月18日，高德发布高德地图公交导航版，还宣告与相声艺人郭德纲协作，以郭德纲专属语音导航的方法为高德地图用户供给服务，一起推出“高兴导航”理念。尔后，林志玲版更成为国民之音。

尔后，经过“101攻坚战”“一个高德”等强有力的战略，高德地图一举登顶，成为新的“国民运用”。

3、现时：新男人的野望

2017年11月15日，时任阿里巴巴集团首席危险官刘振飞，兼任（接任）俞永福成为高德集团总裁。

刘振飞的战略，则与俞永福时期的精简、专业相反，开端大幅度的把事务做多，向着一个“超级APP”的方向行进。

“超级APP”的概念来自于出资女王徐新的一次讲演，即“用户量过亿、每天翻开逾越八次”的“装机必备”。用徐新的话讲，便是在这种超级渠道上能够长出花来。

刘振飞需求让高德地图长出花来。

2017年，高德地图创始聚合打车形式，协助用户一键多渠道叫车，坐上国内网约车第二把交椅。

2018年，高德地图宣告推出顺风车事务。

相同在2018年，高德地图还发布了“2019年一号工程”，推出传统出行数字化晋级计划，从衔接、技能、生态三个维度对传统出行企业供给支撑。该计划榜首批已接入享道出行、T3出行、峡客行、及时用车等近40家出行企业。一起，高德地图还将联合我国交通运输协会同享出行分会建立同享出行大学，为同享出行职业培育更多人才，俨然是职业首领的霸气。

2019年，高德地图愈加急进，包含和口碑饿了么推出“一键直达”协作，以及正在全力推动的旅行出行系列产品。

这一切动作，归纳起来便是8月6日高德集团总裁刘振飞的表态：高德地图正式从地图导航东西，晋级为国民出行渠道。

东西软件的宿命

1、下载之神：迅雷

就在高德地图建立的同一年，2002年在美国硅谷，迅雷的雏形诞生了。

作为互联网宽带时期的“装机必备”，迅雷下载早在2013的用户量就达到了4.6亿，其间付费用户就有520万人。

2014年6月24日，迅雷在美国纳斯达克上市。

可是，作为东西软件，迅雷下载深陷“用完即走”的地步无法改动，变现形式匮乏，尽管阅历了移动互联网化的手机迅雷立异，迅雷社区，迅雷看看，迅雷游戏等各种收入变现测验，乃至冒险进行了区块链发币的操作，然并卵，迅雷究竟无法逃脱东西软件的宿命。

2017年6月29日，迅雷宣告原联席CEO陈磊将出任迅雷CEO和董事，担任公司日常经营办理，2017年7月6日收效。

2017年12月12日，迅雷宣告推举王川出任董事长，原董事长邹胜龙因家庭原因卸职，往后将以董事会成员身份参加迅雷开展。

截止9月20日，迅雷市值1.79亿美元，距两年前的最高点27美元，股价从最高点暴跌了90%。

2、股市之妖：暴风影音

截止现在，暴风影音仍是是现在最受欢迎的互联网视频播映渠道。

2003年暴风影音播映器正式推出，2007年1月收买暴风影音，北京暴风网际科技有限公司正式建立。

2009年5月，由于暴风影音在用户不知情的情况下装置运转的主动联网的后台进程，在数以亿计用户规划的扩大之下，直接造成了5.19六省大断网。

2015年03月24，暴风科技上市，以33个涨停成为妖股，逾越优酷马铃薯，相当于8个迅雷的市值。

可是，暴风影音的硬伤相同是由于其“东西软件”的人物，无法构成用户留驻。

尽管暴风影音在产品进步行了深度立异，包含裸眼3D、左眼形式等等，在本钱层面做VR、电视、影视等多方包围，究竟没能脱节东西软件的宿命。

现在，暴风科技创始人身陷囹圄，公司走在退市的边际，呜呼哀哉。

3、东西软件之困

东西型软件，最初开发的意图便是为了处理一个详细清晰的需求，中心诉求便是“快速、直接”。这种价值点的优点，便是软件一旦在一个功用范畴占得先机，就能够充沛借用“先发优势”，获取海量用户，构成规划壁垒。除非其他对手在中心体会进步行打破，不然很难撼动其商场位置。

不论是支付宝仍是微信，这些都是咱们日常运用十分频频的东西型软件。

可是东西型软件获客简单，留客很难。由于大多数用户对东西型软件的知道便是：用完就走，这种 " 短平快 " 的运用需求使得厂商很难在软件上直接完成商业化，所以东西型软件绝大多数会会由于没有安稳的收入而终究关闭，就像咱们殷切思念的快播。

能终究走出这个魔咒的产品，都是构成了互联网商业形式的“三级火箭”，羊毛出在猪身上狗来买单。最早完成这种打破的，是360安全卫士，然后搜狗输入法依样画葫芦，而支付宝、微信则更是以自己为中心建立了帝国生态圈。

可是绝大多数东西软件没有这种走运，高档一点儿的，还能开发一些增值服务补助家用，普遍性的就只能是依靠导流形式的流量变现，也便是广告收入---出卖用户的数据和体会。

这并不是某一款产品面对的问题，而是东西型软件天然的产品特点决议了它的开展窘境。

高德地图的应战

高德地图的进化史，便是从“有用的地图”变成“好用的地图”，然后成为“好用又好玩的地图”。

一个好用又好玩的产品，就完成了拟人化，能够成为用户的朋友，继而获取更久远的利益。

这条路，支付宝走过，打破之局是日子缴费和蚂蚁森林；

这条路，微信走过，打破之局是微信群和发红包；

这条路，高德地图正在走，至少玩语音包玩的很溜---这要拜百度地图所赐，百度创始这个玩法，可是由于众所周知的某个原因，挑选了鹿晗，拱手让出了郭德纲、林志玲这样的大IP。

而高德地图的战略正在仿照和应战谁？

我想应该是美团。

“吃住行，游购娱”是日子服务业的中心六个字。

美团在王兴和王慧文两个男人的带领下，从“吃”吃法，由一个做团购的东西软件开端，逐渐拓宽鸿沟，美团外卖、美团酒旅、猫眼电影（已出售）、美团单车（原摩拜单车）等连续成为职业榜首，终究成为横跨餐饮、酒店、票务、出行等全日子服务业的超级APP。私下里圈里有谈论，觉得美团的市值应该是逾越2000亿美金，现在的股价实在是太轻视了。

高德地图的挑选，相同是要在餐饮和旅行这两个别离逾越4万亿的商场里寻找机会点，终究成为日子服务业进口渠道---由此不可避免的与美团正面开杠。

高德VS美团，谁的胜算大呢？

结尾

2019年7月13日，据财新网报导，京东和美团均已请求导航电子地图甲级资质，但请求未获天然资源部审阅经过，首要原因是两家公司VIE结构协议条款不符合规则。

可是事实是，不论高德、百度、腾讯，其实都是VIE或许变相的VIE结构，究竟都是境外上市公司。

依照百度百科，高德地图是我国抢先的数字地图内容、导航和位置服务处理计划供给商。具有导航电子地图甲级测绘资质、测绘航空摄影甲级资质和互联网地图服务甲级测绘资质“三甲”资质，其优质的电子地图数据库成为公司的中心竞争力。

而进一步开掘高德地图的前史，自2002年4月以来，侯军先生一向担任公司董事长，在2002年4月至2009年10月期间，还一度亲身担任公司CEO。在1994年6月至2002年4月期间，侯先生担任我国大通实业有限公司董事长并积极参加公司运营，该公司从事多项事务，包含卫星导航。在此之前，在1990年8月至1993年8月期间，他在国有出资公司我国科技国际信任出资公司作业。在1988年9月至1990年7月期间，在北京市公安局作业。

京东和美团，政商联系还需求补课。