易观2019用户行为分析半年报精华版

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文 | 易观剖析

2019年上半年，移动互联网用户规划打破十亿，用户流量环比添加1.6%，虽未见顶但全体增速持续放缓，在恶狼环伺的存量用户竞赛年代，企业将怎么提高内力，抢夺最终的晚餐呢？

01 流量未见顶，时长有空间，细分范畴蓬勃发展

2019年上半年移动互联网用户规划添加1.6%，流量还未见顶

2019年上半年，上半年国民经济完成了6.3%的添加快度，在全体经济转型的大布景，而且未搞洪流漫灌式的强影响下实属不易，上半年物价还坚持根本安稳，居民收入完成较快添加，估计下半年全体经济仍旧能够坚持高质量添加；上半年移动互联网用户规划打破十亿，可是全体增速持续放缓，二季度用户环比添加0.26%，存量用户竞赛年代企业怎么提高内力，成为考虑要点。

头部范畴中短视频坚持高速添加，其他范畴中，体育、健康、母婴等体现较好

2019年上半年，头部范畴持续坚持小幅添加，视频范畴获益于短视频持续快速添加，全体用户规划环比添加3.8%；其他范畴中，竞技观赛体育（腾讯体育-NBA、PP体育-五大联赛）持续高速添加，叠加用户运动健身认识觉悟，体育范畴增幅体现亮眼，别的，健康、母婴、教育等范畴体现也较为杰出。

时长盈利仍在添加，用户日均运用时长5.59小时，环比添加4.3%

2019年上半年，从用户粘性来看，虽无18年三季度时的强势添加，可是19年二季度用户关于移动互联网运用仍旧稳步添加4.3%，日均运用时长到达5.59小时，而日均发动频次也到达53.05，同比添加3.8%，这两项数据体现均好于一季度。

头部范畴运用时长根本坚持添加态势

2019年上半年，头部范畴中，除移动游戏外，用户运用均持续坚持添加；从详细运用来看，七猫免费阅览，球球视频，追书神器免费版等运用排名居前。

千万级运用添加TOP10：注意力经济下，优质内容成为添加要害

2019年上半年，从千万级运用涨幅来看，凭仗腾讯生态系统（新年期间很多用户经过QQ“走运红包”涌入微视），上半年用户环比添加128%；尽管，旅行范畴携程仍旧优势显着，但主打旅行UGC内容途径得到用户追捧，其上半年用户添加到达100%；别的跟着全面健身认识的觉悟，也使得Keep用户添加进入排名前三。

头部运用数量小幅添加，百万级运用和十万级运用数有所缩短

2019年上半年，头部亿级运用仍旧坚持37款，与2018年年末相等，详细来看芒果TV晋级，墨迹气候退出，这标明东西类运用正逐渐被整合让坐落优质的内容途径；从各等级运用来看，千万级运用小起伏添加，而百万级运用和十万级运用规划进一步缩短。

从时长目标看，头部运用占有用户运用时长比重持续添加

2019年上半年，头部运用商场占比持续验证之前猜测TOP20运用占有用户总时长到达67.5%，TOP50占有用总时长比重到达81%；这一比重比18年提高约两个百分点。

流量稀缺的当下，巨子生态所反打造流量闭环重要性日趋凸显

2019年，在流量稀缺的当下，巨子生态系统优势凸显，抖音凭仗今天头条的导流（抖音头条用户重合度添加11%)，促进抖音坚持高速添加；一起巨子系统内容的生态闭环，有助于构建强壮的竞赛壁垒（如：淘宝88会员）。

95后：上半年，95后特性化、细分化的需求在移动互联网中得到满意

银发：移动互联网在银发集体日子中的方方面面加快浸透

下沉商场：三、四线城市用户需求持续环绕文娱和资源获取两条主线翻开

19年上半年女人用户的健身热心被点着

跟着网民健身认识的觉悟、以及健身场所的很多约束的现状，使得keep的呈现就填补了年代的需求，敏捷占有商场取得用户；2019年，Keep用户规划进入高速添加期，其精确的产品定位，精巧的交互界面，优质的产品互动，快速捕获了很多一线城市的年青健身集体。

90后孕妈登上前史舞台，移动互联母婴运用呈现快速添加态势

尽管，全体出生率降至前史冰点，但跟着90后孕妈成为备孕助理，移动互联母婴运用呈现快速添加态势，其间，上半年本站孕育用户环比添加91%，已成为新孕妈榜首进口；90 后孕妈挑选更随性，相关于品牌、产地、价格等，她们愈加注重口碑，简单被“种草”而购买产品，线上途径对他们决议计划影响显着。

02 范畴格式根本安稳，细分赛道不伐黑马

交际：微信用户规划及粘性坚持添加

交际范畴，头部运用添加趋缓，微信小幅添加2.6%，凭仗小程序，其人均单日运用时长到达79分钟，同比添加3.9%；而QQ凭仗年青化战略，持续抢占95后商场，上半年用户添加到达5.7%；生疏交际范畴，陌陌和探探用户规划呈现必定下滑，别离下降10.9%和11.1%，首要因为直播事务受短视频冲击，新用户留存率下滑较为显着；而微博成为95后追星的“天堂”，其24岁以下用户占比添加7.62%，24-30岁用户削减9.45%。

交际：环绕95后、银发集体的特性需求，细分范畴仍有亮点

电商：流量从2月低点稳步上升，交际电商、内容电商坚持快速添加

2019年上半年全体坚持安稳，移动购物随时节动摇，2月新年期间职业时间短探底后，随后便呈现上升态势。

头部途径进入安稳期，以手机淘宝为例，用户规划与粘性上一年同期相比根本相等。

交际电商成为头部运用中的最大亮点，拼多多成功经过农村包围城市，超一线及一线城市用户比重环比大增12%。

细分范畴中，导购引荐类电商体现亮眼，小红书成功在年青用户集体心中“种草”，网红、明星的参加也让顾客粘性有较大的生长。

电商：拼多多成功完成“农村包围城市“

在占有了三四线城市的下沉商场后，拼多多持续发力浸透一二线商场。2019年上半年，超一线城市和一线城市用户规划占比环比添加11%和15%。超一线和一线城市用户已占到了拼多多用户的一半以上；从用户年纪来看，拼多多24岁以下的青年用户和31-40岁的中年用户集体比重有所上升。

电商：小红书在95后心中“种草”，用户进入快速添加期

2019年上半年，小红书活泼用户环比添加37.2%，是千万级电商中活泼用户增速最快的运用。作为典型的内容电商途径，小红书经过社区内用户内容的共享、网红的引荐机制，为用户供给了购物参阅；一起，本年3月，小红书还发力交际电商，推出了名为“小红店”的交际电商项目。

音频文娱：全体流量小幅动摇，酷狗&QQ音乐轮流领跑

2019年，上半年音频文娱范畴持续坚持小幅动摇态势；头部运用中，腾讯音乐旗下四大产品，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐播放器和全民K歌是音频文娱范畴唯四的亿级产品；四款运用中，酷狗音乐尽管较早翻开手机商场，但QQ音乐立足于巨大的微信和QQ用户群，推出并优化和丰厚数字专辑、从会员订阅、K歌、直播等多层次丰厚用户的音乐消费体会，时隔两年，其活泼用户数总算在2018年7月再度赶超酷狗音乐，2019上半年用户规划完成了31%的同比增幅，现在用户数量已与酷狗音乐平起平坐。

音频文娱：QQ音乐95后集体比重高，酷狗音乐用户粘性更胜一筹

从用户行为上来看，几款音乐用户集体有必定差异，QQ音乐24岁以下年青集体比重较大，而酷我音乐播放器用户在36岁以上的集体比重高于另两款运用；从用户粘性来看，酷狗音乐体现较为杰出，上半年，酷狗音乐的人均单日发动次数和运用时长别离环比添加33%和51%，海量的正版曲库、不断进步的AI推送才能、丰厚的中心的产品矩阵仍是酷狗的中心竞赛力。

音频文娱：技能加持，付费形式，精品化成为范畴添加中心动力

归纳视频：“优爱腾”三强格式安稳，芒果TV逐渐鼓起

2019年，长视频用户规划已超9亿，全体商场进入存量博弈阶段；爱奇艺、腾讯视频和优酷视频呈现三强鼎峙的局势，爱奇艺仍以55%的浸透率占有职业持续领跑。上半年用户付费志愿进一步增强，爱奇艺付费会员数量已打破1亿。

芒果TV是上半年职业一大亮点， 其凭仗《密室大逃脱》、《我独爱的女人们》等网络综艺的拉动、用户规划快速添加，月活泼用户数环比增幅高达39.1%。

短视频：全体坚持快速添加，两超多强局势构成

2019年上半年，短视频范畴持续坚持快速添加态势，快手、抖音占有职业南北极，并别离以45%和96%的用户规划同比增速与其他产品摆开距离，两超多强局势根本构成。

百度旗下的美观视频活泼用户规划同比大涨320%，作为百度信息流内容的重要组成部分，美观视频以AI的精准匹配技能、优质的内容生态布局和对创作者大手笔的商业化赋能，成为竞赛日趋激烈的短视频赛道中的一匹高速奔驰的黑马。

2019年新年，微视凭仗5亿现金红包分发，用户规划迎来大起伏添加。

短视频：职业竞赛加重，快手、抖音相互杀入对方内地

2019年，短视频职业全体坚持高速添加态势的一起，头部运用重合度添加5%，标明职业竞赛不断加重。

在曩昔一年快手内容晋级显着，对短视频职业的认知也在发生变化。这直接推动了快手在高线城市的有用“进攻”。曩昔半年，高线城市很多的创作者，以及首要的MCN组织，开端涌入快手，实打实地带动了快手在高线城市用户的全体添加。

截止2019年6月，快手超一线用户及用户比重已挨近5成，估计下半年商场竞赛将日趋激烈。

移动阅览：免费形式仍旧是获客利器

2019年上半年，移动阅览范畴小幅添加5.3%，掌阅凭仗“网络原创文学+版权衍生”持续领跑职业；免费阅览仍旧是阅览范畴的“王道”，七猫4月一再登陆App Store免费图书榜首，并抢先抖音、今天头条，居于总榜榜首，19年上半年用户环比添加102%，从用户年纪结构来看，35岁以下的中青年集体为其间心用户集体。

教育：英语流利说瞄准一线城市大学生集体添加迅猛

2019年上半年，教育范畴全体坚持安稳小幅添加，其间，外语学习类体现较为杰出，以英语流利说为例，用户同比添加40.8%，其社群运营形式，促进用户留存度不断提高，而且19年上半年，其间心用户群在一线城市大学生集体的比重有必定起伏提高。

体育：竞技体育与运动健身双双迸发

2019年上半年体育职业呈现迸发态势，范畴用户环比添加68.1%，竞技观赛体育和大众健身双添加。

竞技体育中，腾讯体育凭仗中心版权NBA对年青用户集体的影响力，持续坚持职业抢先方位，用户环比添加14.1%；而PP体育凭仗5大联赛版权运营，用户添加迅猛，而且31-35岁高消费集体比重进一步添加。

而运动健身范畴中，跟着网民健身认识的觉悟、以及健身场所的很多约束的现状，使得keep的呈现就填补了年代的需求，19年上半年用户持续坚持高速添加。

体育：PP体育手握五大联赛版权，高质量用户集体稳步添加

竞技体育中，上半年PP体育扮演亮眼，用户同比添加46.6%，以足球为中心的运营理念逐渐取得用户认可，而且从用户结构来看，31-35岁的高购买力用户比重不断添加，途径商业价值凸显；别的比照腾讯体育，两途径的用户分时数据有较大差异，因为五大联赛多集中于清晨，PP体育在清晨也有较强的用户活泼度。

健康：紧抓用户安全痛点，小豆苗用户规划稳步添加

2019年，移动互联网在医疗范畴持续深化，小豆苗经过捉住用户对疫苗安全忧虑的痛点，经过门诊医师背书，建立品牌形象；并经过儿科相关内容输出提高用户粘性，上半年用户环比添加17.9%。2019年，移动互联网在医疗范畴持续深化，小豆苗经过捉住用户对疫苗安全忧虑的痛点，经过门诊医师背书，建立品牌形象；并经过儿科相关内容输出提高用户粘性，上半年用户环比添加17.9%

健康：蜗牛睡觉掌握95后睡觉痛点，上半年用户规划大幅添加

上半年，蜗牛睡觉成为范畴添加亮点，白噪音、助眠曲、睡前故事等助眠音频，为用户供给多样的助眠挑选，协助睡觉困难用户更快速入睡。更有风趣的呓语记载功用，添加了用户粘性，更招引了不少90后运用蜗牛睡觉APP，睡觉经济正在不断鼓起。

上半年华为手机事务体现亮眼带动生态内运用全面迸发

获益于中美交易冲突中的强势体现，华为点着国人爱国热心，促使其商场份额快速提高，用户运用率环比添加2.24%；其软件生态也获益于硬件的体现强势，华为运用商场用户规划环比添加14.6%，其已成企业推行中不行忽视的一个强壮的用户途径。

华为用户地域下沉显着，品牌位置日积月累

从用户结构来看，华为用户商场下沉显着，上半年其产品在三、四城市中也取得了较好的用户浸透；而且其产品受众的用户消费水平，相对12月也有所下降；这标明华为在国人心目中的品牌位置日积月累。

全体来看，2019上半年，我国移动互联网用户流量持续添加，短视频、体育、健康等范畴增速靠前；用户运用时长盈利仍旧，优质内容成为注意力经济下的添加要害；头部运用用户时长占比添加，巨子生态内协同不断深化；代季替换时机呈现，95后特性化、细分化的需求成为新式时机，移动互联网在银发集体日子中的方方面面加快浸透；下沉商场用户需求持续环绕文娱和资源获取两条主线翻开；一起，女人用户求美需求和差异化理念逐渐凸显。这些方面或将成为下半年的最好时机。

03 半年度用户增速榜单

半年度用户增速榜单（半年前10万以内运用）

半年度用户增速榜单（半年前10-100万以内运用）

半年度用户增速榜单（半年前100-1000万以内运用）

半年度用户增速榜单（半年前1000-5000万以内运用）

半年度用户增速榜单（半年前5000-10000万以内运用）

半年度用户增速榜单（半年前5000-10000万以内运用）