苹果安卓开启App订阅模式既解痛点又把用户拴住

飞象网讯（魏德龄/文）上个月，手机范畴无疑迎来了一波App订阅服务潮，苹果推出Apple Arcade，Google在Android渠道推出Google Play Pass，随之也让令用户运用中头痛的内购与广告问题得以缓解，更重要的仍是能够牢牢地把用户拴住。

手机运用游戏的体会痛点

当苹果App Store在2008年7月正式上线时，其主打的一大亮点在于会聚不少优异游戏著作，其间包含了世嘉的《超级山公球》、Gameloft的《实在足球》、《狂野飙车》，价格根本锁定在了9.99美元的档位。这些在其时经过运用多点触控、重力感应技能来开宣布的iPhone OS单机游戏，一下掀起了其时App的开发热潮，苹果的运用生态也得以迅速发展，掀起了逐步成为全球第一大运用渠道的前奏。

但是，手机游戏在前期商场中优异单机文娱体会却逐步被以内购为盈余方法的网络游戏所替代。上线11年后的App Store渠道中，免费榜单中现已很多被网络游戏所占有，即便是付费榜单中的游戏也存在着很多需求二次内购才干进行完好游艺的设定。看似价格下降乃至免费了，实际上玩家的消费现已演化为了“没有648处理不了的问题”的口头禅，648则正是现在App Store我国区中的最高内购充值金额。而如App Store伊始那般有着独立游戏意味的产品却开端变得凤毛菱角，即便是像从前好著作不少的Gameloft，或是主机渠道具有优异著作的育碧、任天堂在当下iOS渠道，也依旧是经过内购形式来很多掘金，差异仅在于关于“氪金”程度的设定问题。

另一方面，因为内嵌广告而带来运用或游戏体会的下降也是一个一直以来存在的问题。这一问题在Android渠道愈加显着，原因在于Android渠道的版权维护才能非常有限，运用非常简单被盗版，开发商爽性挑选推出免费版产品，经过内嵌广告插件的方法来取得收益。这也直接影响了用户的运用体会，玩几局游戏就可能需求看一段广告视频，阅览新闻时广告弹窗也占有着有限空间。

苹果谷歌双双推出App订阅服务

也就是说，iOS与Android渠道中，一直以来的广告搅扰问题，还有日益众多的游戏内购的问题，一方面给能够取得分红的渠道带来的收入，另一方面也在损坏着内容质量。渠道存在的更重要的含义在于能够拉动硬件的招引力，提高用户的粘性。别的，关于“648元”的内购现象，现已有厂商留意到了这一问题，例如本年3月就有音讯称，任天堂有利改善这一游戏形式，该公司要求手游开发者调整游戏中内购项的数量，此举将能确保任天堂的品牌名誉。

明显，苹果、Google从主机渠道厂商、视频渠道公司的收费形式中，找到了处理这一问题的创意，相继在近期推出Apple Arcade、Google Play Pass订阅服务，前者针对手机游戏，后者则涵盖了运用及游戏。

伴随着9月19日iOS 13的正式推送，Apple Arcade游戏订阅服务也开端到来，现在在美国区中的订阅价格为每月4.99美元，首月免费体会，其间包含100多款苹果独占的游戏，这些游戏均无广告、无内购，能够离线运转游戏，也可最多与六名家人一起玩耍。

随即在9月26日，Google的Google Play Pass也正式上线，前10天免费体会，前12个月每月1.99美元，之后相同为每月4.99美元。与苹果的游戏订阅不同，Google Play Pass包含了运用与游戏，其间包含了如修图、视频剪辑、气候等运用，合计350多款，不过并非为独占著作，但均没有内置广告。

离别吐槽，稳固生态

实际上，关于广告的厌烦在国产手机的二次修正的各种UI体系中也有存在。例如最近吵得沸反盈天的罗永浩关于锤子手机的吐槽，其间便包含了体系广告多的问题。

而从前被用户戏称为AdUI的MIUI也开端在本年正视这一问题，相同是在9月，小米的MIUI中正式上线了体系广告开关，用户能够在设置中敞开或封闭体系东西广告。MIUI在选项中进行描绘称：“在体系东西运用中会呈现少数的广告引荐。广告收入有助于小米未来开发更优异的硬件和功用，在此感谢你。假如广告给你发生了困扰，也能够挑选封闭。”而早在本年6月份，雷军就现已在微博中转发了MIUI负责人的公开信表明欢迎外界监督MIUI的广告管理。另一方面，小米也开端在本月推出游戏订阅服务—小米游戏超级会员，每月45元可玩200余款移动游戏，服务注册后首日新增用户便超越20万。

别的值得留意的是，除了经过订阅形式来提高用户体会，运用优异App来提高渠道粘性外。一旦很多独占著作能够取得用户重视，将进一步提高渠道的生态魅力。这也是苹果一起还敞开了Apple TV+订阅服务，投入很多资源进行内容制造的原因地点。Google也预备将Android 10体系中默许的音乐播放器Play音乐替换为YouTube音乐，明显也将能招引用户来进行订阅。

终究，用户在购买一台手机后，每月还能够继续发生消费，其间包含像iCloud、Google One这样的云备份磁盘空间，Apple Music、YouTube音乐这样的音频服务，Apple TV+、YouTube的视频会员订阅，还有如新推出的Apple Arcade、Google Play Pass这样的音乐订阅服务，用户终究每月乃至能够消费达20美元以上。这些服务还反过来让用户坚持了在iOS或Android渠道上的黏性，不然内容的搬迁还会发生不小的时刻本钱。