一代地图应用霸主的陨落

【猎云网（微信号：ilieyun）】10月12日报导（编译：张璐璐）

Mapquest的悠长前史

一些人在阅览这篇文章之前乃至或许不知道Mapquest仍然存在。值得注意的是，Mapquest仍然宣称每月有3800万用户（这一数字或许被夸张了）。而相比之下，谷歌地图的全球用户超越10亿。毕竟，Verizon与Mapquest的纠葛以将Mapquest作为其2015年AOL收买的一部分而收尾。

自完结AOL的收买，并于2016年收买yahoo以来，Verizon对Mapquest进行了数次与地图使用相关的收买和出资，期望使Mapquest重振旗鼓并重整旗鼓。但事实证明，这些尽力都是白费。

Mapquest的前身是成立于1960年代后期的R.R.Donnelley的制图部分。经过多年的开展，1990年代中期，在Perry Evans和Simon Greenman等人的领导下，这一部分被拆分，成为一家独立的企业。1999年，该公司上市，但在2000年被AOL以全股份买卖的方法收买，成交价格为11亿美元。

其时，AOL是互联网职业的霸主，而Mapquest是AOL不断增加的本地查找和广告业务组合极有价值的弥补。但今日，谷歌的互联网宝座早已稳稳当当、无法撼动。

谷歌地图的到来

Mapquest长时间缓慢的式微，实际上是在谷歌于2004年收买澳大利亚导航公司Where 2 Technologies之后开端的。这笔买卖奠定了谷歌地图的根底。2005年发布的谷歌地图装备了Mapquest没有的功用，而且更具有交互性和“可拖放性”，这一点使其比Mapquest更超卓、更具招引力。除此之外，谷歌还将地图设想为一个可查找的方位数据库，比Mapquest作为一个单纯的驾驭导航更具实用性。

至今，该公司对谷歌地图进行的大额出资，从不考虑创收与否。出于某种原因，虽然Mapquest现已先于谷歌打开卫星图画等高档功用的研讨，可是AOL并未彻底意识到谷歌所形成的竞赛要挟，而且未能继续充分地开展和开发该渠道。在Verizon收买AOL前后，公司都对地图使用研讨进行了定时的出资和晋级，但这些出资一般规划不大，而且经常是迫于谷歌出资的压力。

转折点：删去链接

2007年，谷歌从查找成果的顶部删去了指向竞赛地图站点（即Mapquest和Yahoo Maps）的链接。由于这项更改和功用的不断改进，谷歌地图在2009年超越Mapquest成为尖端在线地图使用。Hitwise的分析师Heather Hopkins其时表明，谷歌将本地查找引向自己的地图产品是促进这一改变的关键要素。

Mapquest仍然具有品牌价值和使用价值，而且具有广告客户关系和很多数据。这些要素对具有抢先查找广告业务的System1而言十分有价值。可是System1究竟是经过加大出资，仍是经过发掘现有流量来引导商机和招引客户，仍有待张望。

反竞赛行为是元凶巨恶吗？

Mapquest式微的故事比上面描绘的要杂乱得多，这些只不过是大致内容。在链接被从查找成果顶部删去的多年后，一些Mapquest内部人士责备谷歌有意下降他们网站的访问量。可是谷歌其时表明，Yahoo Maps和Mapquest链接被删去的原因之一是由于这些网站屈指可数的点击量。

相比之下，谷歌地图已成为谷歌最有价值的财物之一，但从广告收入的视点来看，它的开发潜力仍然十分巨大。RBC Capital Markets分析师Mark Mahaney在一份研讨报告中指出，假如谷歌地图可以进一步获利，则每年可认为该公司带来20至40亿美元的额定收入。

Mapquest的垮台与谷歌将流量举荐到其自己的地图站点无关的说法，并不客观。可是，假如说这一成果彻底是由谷歌一手形成，也不精确，由于Mapquest在经过品牌广告和产品立异方面来对立谷歌地图的竞赛并不活跃。一个旧的地图使用年代毕竟被更新的使用所替代。