谷歌吃下Fitbit盯上的不止是智能手表

编者按：本文来源于微信大众号“懂懂笔记”（ID：dongdong_note），作者木子，修改 秦言，36氪经授权发布。

谷歌母公司Alphabet斥巨资收买Fitbit，首先是要剑指苹果。可是未来比赛的焦点是时髦智能手表，仍是健康办理设备范畴？

近来，谷歌母公司Alphabet发布声明称，将以约21亿美元收买可穿戴设备制造商Fitbit。音讯发布后，Fitbit股价上涨16%，Alphabet股价上涨约0.8%。到周一收盘，Fitbit的市值为15亿美元，较前一个买卖日添加了3.4亿美元。依据声明，这笔收买估计将于2020年完结。

加快健康办理商场的浸透

相关剖析人士指出，此举标明谷歌与苹果公司将在健康办理设备范畴打开正面交锋。

多个方面数据显现，在这项买卖达到之际，Fitbit在健身追寻商场的比例正遭到苹果、三星、华为和小米等公司的揉捏。依据世界数据公司（International Data Corp）的调研陈述数据显现，本年4月至6月Fitbit在可穿戴设备商场排名第四，落后于小米、苹果和华为。

苹果以高价位产品占有了高端商场，小米和华为则以较廉价的产品价格和超高的性价比占有了中低端商场。而一向觊觎可穿戴设备范畴的谷歌，在智能穿戴设备范畴一向在寻觅突破口，它期望打造出能归入自己生态系统的智能手表和健康硬件产品，而Fitbit能够在必定程度上协助其更快地做到这一点。

“咱们信任谷歌是一个最佳的适宜人选。”闻名出资组织Craig Hallum的剖析师在相关剖析陈述中指出：“丰厚的健康和健身数据，加上Fitbit渠道上2800万活泼用户，将为谷歌供给巨大的价值。”

谷歌硬件主管里克•奥斯特罗（Rick Osterloh）在发布这一音讯后宣布了一篇博文，剖析了此次收买将会谷歌推动其智能手表软件Wear OS的规划途径。

奥斯特罗表明，“经过与Fitbit的专家团队密切合作，能够将最好的人工智能、软件和硬件结合在一起，咱们将推动可穿戴设备的立异并构建出令全世界更多人获益的产品。”奥斯特罗着重，谷歌将继续致力于穿戴操作系统和生态系统，“咱们方案与Fitbit密切合作，将两边的智能手表和盯梢渠道长处结合起来。”

这笔买卖在某些方面的确对谷歌有着巨大的含义。与谷歌自己的可穿戴品牌Android Wear不同，Fitbit在可穿戴产品商场上具有更高的品牌认知度。

剖析人士指出，跟着时刻的推移，Fitbit现已从健身爱好者的健康设备转向添加更多的医疗功用（如检测心律失常和睡觉呼吸暂停），这些成果很或许协助谷歌进军价值高达3.5万亿美元的医疗保健范畴。

不过，也有剖析人士指出谷歌把握这些数据后，很或许会用于相关广告事务的推动。对此谷歌表明，这些健康和健身数据将不会用于直接向用户发布广告，这或许是证明这笔买卖价值的要害。

专心于企业比赛和整合的研讨组织开放商场研讨所（Open Markets Institute）剖析师马特•斯托勒表明：医疗职业是为数不多能协助谷歌这样规划巨大的公司——继续坚持成绩增加的职业之一。

在他看来，关于谷歌和苹果这样的大型消费科技公司来说，在可穿戴设备商场站稳脚跟很重要，由于这是随时随地能够获取用户个人信息以及搜集巨大潜在赢利的人体生物特征数据——最为要害的途径。

难以撼动的苹果手表

剑指苹果，谷歌预谋已久。

现在，苹果智能手表在可穿戴设备商场占有主导地位，特别是在北美区域。Alphabet、三星乃至亚马逊几年来一向都在寻觅追逐的办法。谷歌母公司Alphabet虽然具有安卓生态，可是在“硬件”问题上却一向苦苦挣扎。

本年年初，谷歌从手表制造商化石集团（Fossil Group）收买了一家智能手表技能部门。现在Fossil现已是在谷歌Wear操作系统上出产智能手表的首要品牌。尔后，它又采取了更为雄心壮志的行为——以21亿美元收买Fitbit。

可是，即便具有了Fitbit，Alphabet想要打败苹果仍旧好不容易。

苹果在这一范畴具有着巨大的优势。在2015年苹果初次推出Apple Watch之后，可穿戴设备现已是其事务的中心部分——在到本年9月30日的第四财务季度中，可穿戴设备是苹果增加最快的事务部门。这个科技巨子多年来一向致力于新范畴的技能研讨和商场开辟，包含规划健康办理的血压和血糖监测技能。

关于Alphabet来说，可穿戴设备是一个有必要押注的重要阵地，但相关事务从未对其全体成绩做出过严重贡献。Alphabet的健康研讨组织涣散在公司遍地，包含DeepMind（人工智能）和Verily（医学研讨）等子公司。

从本质上讲，谷歌仍然是一家广告公司——它80%以上的收入来自广告，而这项事务依赖于搜集和存储用户数据。

虽然谷歌许诺“不会运用Fitbit健康数据出售广告”，但关于越来越重视网络隐私的顾客来说，这或许并不会让他们安心。

美国众议员大卫•西西林（David Cicilline）一向是谷歌反垄断查询的首要负责人。近来西西林在一份声明中说，此次收买将使谷歌深化了解大众最灵敏的信息。“这项拟议的买卖是对反垄断法律者法律志愿和才能的严重应战，将会促进比赛经济权利的会集，值得当即进行完全查询。”

关于更多持消沉观念的职业人士而言，大众的健康数据是一个极端灵敏的范畴，由于一旦数据落入“第三方”手中，或许会给顾客带来灾祸。此外，谷歌最近在怎么运用来自客户的数据方面，也遇到了一些严重应战，包含它经过Gmail盯梢购买数据的新闻被媒体曝光。

除了用户数据隐私的应战，收买之后的用户留存问题也是谷歌有必要面临的难题。虽然Fitbit和其他许多可穿戴设备相同，一向在尽力留住老客户，但从数据来看，虽然Fitbit售出了1亿多台可穿戴设备，但用户规划仅仅为2800万人，这在某种程度上预示着其存在较高的用户流失率，或是用户弃用的状况。

实际上不仅是Fitbit，就连苹果也认识到了这样的一个问题，并在健康办理穿戴设备方面一向活跃应对这一应战。未来，聚集健康办理的科技巨子们将紧锣密鼓地进行一场比赛，包含华为和小米等在相应商场占有很大比例的科技企业。

而比赛的方针——便是开宣布一款真实招引用户的随身“健康设备”。