双11剁手党速度加倍天猫769秒破500亿卸职后的马云在台下笑了

编者按：本文来自微信大众号“每日经济新闻”（ID：nbdnews），修改 孙志成 杜恒峰，36氪经授权发布。

“双11”又来了，不知道你是否现已坐在电脑前跃跃欲试，预备榨干自己的钱包呢？

零点一到，素日里天天喊着“剁手”的“败家”男女们就出动扫货，马云那儿则忙着破纪录：

1分36秒，100亿，要知道，上一年到达这个数字，用了2分05秒，前年用了3分01秒，2016年用了6分58秒……

12分49秒，500亿，上一年用了26分03秒，前年用了40分12秒，2016年更是用了2小时30分钟......看到这样的成果，本年9月卸职阿里巴巴集团董事局主席职位马云在看台上笑得合不拢嘴。

马云卸职后的榜首个双十一

泰勒·斯威夫特、腾格尔、花泽香菜、华晨宇，张艺兴，易烊千玺......本年的“双11”晚会可谓是群星闪烁，在赏识歌舞盛宴的一同，你是不是现已拿好手机，或许坐在电脑前，就等0点一到点击付款了呢？2009年，淘宝正式推出“双11”，10年曩昔，“双11”晚会现在也被阿里打造成了一个品牌，近几年的双十一晚会更是群星聚集，堪比春晚，但假如要说本年的“双11”和从前有什么不一样，那一定是马云。

本年9月10日，马云卸职阿里巴巴集团董事局主席职位，而本年“双11”，也就成为阿里巴巴集团在新任掌门人张勇的带领下度过的榜首个“双11”。

十年前的2009年，时任淘宝网CFO的张勇和团队为扩展营销想了个点子：在11月11日“光棍节”顺势做一场购物节。5折、包邮成为了其时招引顾客的一大亮点。这一年，淘宝网全年GMV 2083亿，“双11”就贡献了5200万，淘宝初次完成了收支平衡。其时张勇或许没想到，这个本来仅仅用来扩展销量的促销活动会在多年后成为一场全民狂欢。

2010年7月，在我国全体网络购物商场开展微弱的态势下，淘宝“双11”的销售额到达了9.36亿元，同比增加1772%。2013年，恰逢淘宝10周年，淘宝“双11”买卖额终究为350.19亿元，是2012年的近3倍。

2015年10月13日，在杭州西溪园区，39个国家的驻华使节与马云、张勇等人一同，一起启动了“2015天猫双11全球狂欢节”。“光棍节”、“购物节”正式化身成了“全球狂欢购物节”，并有了一个堪比春晚的晚会——冯小刚担任首届导演。当年的双十一的主会场还在北京水立方，马云则压轴登台抽奖。这一年，天猫“双11”1分12秒销售额破10亿元，当日销售额到达了912.17亿元。

2016年“双11”晚会上，马云再次压轴，现场表演扑克牌戏法，好莱坞女星斯嘉丽-约翰逊是他的帮手。这一年，天猫销售额1207亿元，比较2015年增加32.3%。

2017年11月10日，在“双11”晚会的最终，马云携《功守道》艺人压轴露脸，包含李连杰、甄子丹、吴京、日本相扑选手朝青龙等，别的好莱坞女星尼可·基德曼也参与助阵。他和王菲合唱了影片的主题曲《风清扬》，“马菲”组合成为最大亮点。这一年“双十一”天猫的销售额是1682亿，同比增加39.4%。

2018年，第十个“双11”，只用21秒，天猫的买卖数额闪现已破10亿，这比2017年快了7秒。1小时47分26秒，就打破1000亿元，比2017年快了7个多小时。本年，据华西证券，10月21日开端的本年天猫双十一预售，首日预售成交额比上一年翻一倍，预售开端后不到一小时成交额就超上一年同期全天。

近年“双11”零售职业销售额

十年曩昔，我国电商商场的格式现已发生了天翻地覆的改动，从开始的阿里一家独大，到现在的阿里京东拼多多“鼎足之势”，阿里正面对“后起之秀”的应战。

本年6·18期间，京东拼购三到六线城市下单用户数同比增加106%，京东拼购小程序下单量同比增加51倍，为京东全站带来的新用户数同比增加超越3倍。

6·18期间，拼多多也有不俗的成果：6月在下沉商场的月活数同比净增7220万，同比增幅达59.4%，增速坚持职业榜首。10月10日晚，拼多多四周年庆的发动会上，开创人和CEO黄峥表明，拼多多实在付出GMV现已超越京东。

据国金证券研报剖析，本年“双11”，阿里主推新品、京东氪金下沉商场、拼多多上攻一二线用户，“三巨子”的正面对决，竞赛焦灼。各大途径竭尽全力经过边沿立异寻觅新的开展打破口。各大途径军从用户、商 品、途径等视点探究新的增加空间。拼多多简练明快的营销手法和直接的让 利办法在本届双十一抓获很多粉丝，与阿里和京东构成比照。有必要留意一下的是，上一年双十一全网买卖额同比增加为24%，估计同比增速将继续下行。本年双十一各大途径预热期明显提早，竞赛进一步加重。从天猫预售数据看，大牌+低价商品仍然是促进用户参加购物车+下单付出的最中心驱动要素。

“双11”折射社会继续健康开展

十年曩昔，“双11”的含义早已不是一个“购物节”那么简略。

每年不断改写的数据，折射出很多消费需求的开释和数字经济的巨大力量。“双11”的十年成长史，也是我国经济、商业开展近十年的趋势改动史，见证了互联网技术进步带来的我国消费晋级。

2009年，我国人均可支配收入刚打破万元，到达10977元，2014年打破2万元，到2018年，这一数字为28228元，现已挨近3万元大关。

近年我国社会消费品零售总额

2009年我国社会消费品零售总额为125343亿元，同年“双11”作为淘宝的促销活动，其成交额只要5200万元。而上一年，我国社会消费品零售总额到达了380987亿元，十年翻了近3倍，“双11”作为一场全民购物狂欢，其职业成交额现已到达3143亿元。据财通证券，十年前，消费对咱们国家的经济增加的贡献率缺乏50%，出资出口是肯定主力，十年后消费成为了排头兵，尤其是在线上消费，无论是网购规划仍是掩盖用户，我国均领先于全球各国。更为重要的是，近几年我国顾客消费结构的改动，什物型消费占比下降，服务型消费，乃至是虚拟消费占比快速上升。十年，我国不只展示出在制造业满意的生机，更变现了在消费范畴满意的潜力和动力。

回望“双11”十年，多少工厂从贴牌代工转型到打造自主品牌？十年间，华为、OPPO、vivo、小米的全球销量超越了苹果、三星。

多少农民工脱离工厂和建筑工地，变身成快递小哥？现在，我国快递员现已超300万人，十年增加了13倍。

跟着电商购物越来越遍及，加上移动互联网的鼓起，本来地域对消费的约束被完全打破，更多城市消费晋级的潜力也由此被发掘出来。十年前，顾客的电商购物还首要会集在衣食住行方面，现在，食物、美妆、服装、电子化等代表着质量化日子、消费晋级的品类，订单量占比增加敏捷。

与此一同，跟着很多知名品牌不断下沉乡村商场，乡村顾客也有了更多挑选，消费潜力得到有用开释。有的商家还推出针对乡村顾客、性价比更高的定制款，满意了乡村顾客的需求。

从刚开端的“买得到”，到“买得好”，再到“边买边玩”，再开展到现在的“跨境购”、“智能化体验式购物”，电商购物的不断晋级，也是我国消费晋级的一个缩影。

十年前，不少线下实体店都阅历了电商互联网带来的巨大冲击。近两年，线上线下交融趋势现已闪现，不少实体店探究事务转型并纷繁参加“双11”活动，“双11”成为线上线下一起的狂欢。

现在回看上一年的“双11”晚会上，马云别离应战了5个人：八秒绑一只大闸蟹的蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的女装模特，以及送了17年快递的快递小哥。

在那个作为压轴节目播映的视频中，马云说，“所有人都赢了，只要我输了，不过挺好，这对我来讲也不是榜首次，输得很高兴。”