数据威2019笔记本电脑线上出售现状与趋势剖析

伴随着行业竞争越来越激烈、消费市场的细分以及更低的信息成本，笔记本电脑销售模式越来越偏向线上。对品牌方来说，如何抓住线上增长机遇，巩固与提升品牌市场占有率成为一个重要的课题。

数据威通过分析2019年主流电子商务平台的消费数据，具体分析笔记本电脑行业整体格局，渠道分布情况以及产品价格段趋势，为品牌方用户更好的提供研究方向。

采样时间：19年1-9月 & 18年1-9月

基于产品：市场洞察

覆盖平台：天猫，淘宝，京东，苏宁，国美

行业线上规模破600亿 天猫B2C市场增速第一

来自电商大数据专家数据威的多个方面数据显示，2019年主流电子商务平台规模达604.0亿元，销售额同比增速达7.4%，保持增长。

B2C市场，天猫销售额同比增速最快，达18.6%，接近京东4倍增速，市场潜力体现。

接下来，让我们聚焦天猫与京东平台销售数据，看看品牌产品在这两个平台又有哪些亮眼表现。

笔记本销售日常化，受双11与618影响小 产地集中，美国进口品牌笔记本受青睐

如上图可见，笔记本月度销售曲线平稳，6月与11月相对其他月份并无明显峰值，可见笔记本销售日常化趋势明显，受传统电商大促618与双11影响小。

笔记本产地集中，40%的头部产地贡献了99.1%市场占有率；非内地产地品牌，美国排名第一，市场规模达144.7亿元，受到消费者青睐，代表品牌有戴尔、HP、苹果。

3488-4275元价格段产品市场潜力大 品牌集中度高，TOP10品牌市场占有率达87.4%

如上图所示，笔记本价格分布，5137-5996元价格段产品规模最大；3488-4275元价格段产品增速最快，市场潜力体现。

笔记本电脑品牌集中度高，TOP10品牌市场占有率达87.4%。联想排名第一，市场占有率达26.3%，戴尔与惠普分列二三位。国产品牌58.4%市场占有率略领先于海外品牌。品牌均价方面，apple均价遥遥领先其他品牌，达9133.2元。