微博股价大跌逾17％月活用户增速放缓绿地有望本月上线

11月14日音讯，新浪公司（Nasdaq：SINA）与微博公司（Nasdaq：WB）均发布2019年第三季度财报。

重新浪财报来看，新浪2019年第三季度净营收为5.614亿美元，较上年同期的5.572亿美元增加1%；非美国通用会计准则净营收为5.588亿美元，较上年同期的5.546亿美元增加1%。

微博2019年第三季度净营收4.678亿美元，较上年同期的4.602亿美元增加2%，根本契合商场预期的4.68亿美元；净利润为1.462亿美元，低于商场预期的1.48亿美元，较上一年同期下滑11%，较二季度近27%的降幅有所收窄；非美国通用会计准则下，净利润为1.761亿美元，较上年同期增加2.5%，二季度则根本相等。

关于2019年第四季度，微博在财报中估量其固定收入基础上的净收入将同比增加0％至同比3％。

到收盘，新浪股价大跌18.75%，报每股33.68美元，总市值23.43亿美元。微博大跌17.7%，报每股43.44美元，总市值97.76亿美元。

有剖析以为，跟着短视频及其他社会化媒体的兴起，投资者忧虑微博对用户吸引力的下降。并且，微博的四季度成绩展望自身也不太达观。

2013年4月29日，阿里巴巴经过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。微博向美国SEC递送的文件显现,到2019年3月31日，新浪为其榜首大股东，持有45.2%股权，具有71.2%的投票权，阿里持股为30.2%，为微博第二大股东，具有15.8%的投票权。

广告和营销是微博的首要收入来历，从财报来看，微博第三季度广告和营销营收4.125亿美元，同比增加1%。增值服务营收5530万美元，同比增加9%。其间，增值服务营收的同比增加首要得益于直播事务发生的营收。

2018年11月，微博收买了一下科技旗下的一直播产品，其时微博的方案是用2019年的1至2个季度，对微博和一直播产品做交融和优化。

微博方面表明，进入2019年以来，移动互联网全体的用户增加放缓、时长增速也开端滑落，商场大环境现已从增量竞赛全面过渡到存量竞赛。

本年9月，微博高档副总裁王雅娟在承受汹涌新闻记者采访时表明，从广告事务来看，微博在曩昔全体体量较小，从2015年第三季度开端，微博自有事务的数据现已在翻倍，涨了许多季度。跟着规划增加，怎么依旧坚持高速，要比规划小的时分坚持高速要难的多。“从2亿元涨到4亿元是翻倍，4亿元涨到8亿元又翻倍，可是从50亿元涨到100亿元，要涨出50亿元出来，这样规划的增加，增速也翻倍不容易。别的，职业大布景也是影响增速的要素之一，比方，实时竞价广告在上一年最大的职业是游戏和互联网金融，当职业压力大时，微博也会受影响。”王雅娟说。

关于怎么在原有的广告事务上生长出第二曲线，王雅娟以为，微博开始的价值是“曝光”，它是年轻人聚合的渠道，也是一个“开放式”广场，在人口盈利快要消失时，微博要延展出思路。

对此，微博继续强化渠道在热门评论上的中心优势，并推出多项新功能加强交际互动。本年以来，除了强化视频布局，微博还在内测图片视频交际共享渠道绿地，期望绿地能与微博内容生态形成了互补。

11月14日晚，在财报电话会议上，微博首席执行官王高飞表明，绿地是微博交际范畴布局的代言产品。王高飞指出，在微博渠道的开展过程中，尽管微博尽力将更多的流量给予笔直的账号进行扶持，但在曩昔几年，微博账户非媒体的内容和笔直范畴的内容在全体内容范畴里边占比仍是在下降的。各个职业范畴，包含明星的头部账号都是在微博，但生活化的内容和笔直范畴的内容相对不是那么多。因而，微博期望有时机能够经过“绿地”拓荒一个更侧重于笔直和生活化内容的渠道，让这些账号能够在微博和“绿地”两个渠道取得更多的内容曝光。

微博方面表明，绿地有望于本月正式上线。

重新一季度财报来看，在商业化方面，微博凭仗差异化的广告产品和渠道头部用户的交际影响力进一步获取了客户更多的交际广告预算比例。第三季度，微博的品牌广告环比增加19%，中小及自助广告收入环比增加16%。

值得重视的是，到2019年9月底，微博月活泼用户到达4.97亿，较上年同期净增约5100万，低于二季度5500万的增量。其间，94%的月活用户为移动端用户。日活泼用户增至2.16亿，较上年同期净增约2100万。

别的，第三季度微博全体流量和互动量坚持了两位数的同比增加，微博头部用户规划、内容生产量和阅览量接连8个季度完成两位数的同比增加。比方，在聚集热门继续消费和评论方面，微博头部热门事情掩盖11个笔直范畴，论题数量环比提高67%，头部用户热门发博环比增加54%。