用户增加战略下的B站三季度营收18.6亿元非游戏事务不相上下

在“万物皆可B站”的标语下，哔哩哔哩（以下简称B站）正逐渐从二次元小众社区转型为年轻人文明社区。在活泼的用户增加战略和多元商业化办法下，B站是否会遭受用户恶感乃至丢失的问题，有了进一步答案。

北京时间11月19日，B站（NASDAQ: BILI）发布了到2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。本季度内，B站总营收达18.6亿元人民币，同比增加72%，大幅超出商场预期。

从用户体量来看，B站月均活泼用户达1.28亿，同比增加38%，创B站有史以来季度净增新高；移动端月均活泼用户首度破亿，同比增加43%达1.14亿。B站月均付费用户数同比高速增加124%，到达795万。

“不断扩展的高品质内容和活泼的用户增加战略引领着三季度事务的微弱增加。”B站董事长兼首席执行官陈睿表明。在曩昔的一段时间，B站不断丰富内容生态，日子、文娱、游戏渐渐的变成了B站排名前三的内容分区。除此之外，B站也加快了对动画片、纪录片、综艺等内容的联合出品和制造。

不过关于一家内容社区而言，单纯的用户体量增加并无含义，用户黏性和高活泼度才是推进流量变现的根底。

从三季度财报来看，B站用户日均运用时长达83分钟；日均视频播放量达7.25亿次，月均互动数达25亿次，别离同比提高60%和122%。与此一起，社区中心集体——经过100道社区考试答题的正式会员数量同比增加46%到达6200万，并坚持了超越80%的第十二个月留存率。

在东兴证券剖析师许磊看来，B站的中心竞争力是它的用户特征和社区气氛，使用低成本招引高活泼度的用户，是B站与其他传统网络视频网站最大的不同。在此前的采访中，B站副董事长兼COO李旎也曾向榜首财经表明，在可视范围内B站不会撤销考试制度，考试是一种典礼感，而非门槛，关于B站而言，典礼感很重要。

“除了经过社区考题处理很多用户涌入冲击B站社区环境外，B站也考虑了在度过网络视频人口盈余期后，怎么提高用户/会员留存率的问题，例如打造了会员等级体系，这项数据在B站未来开展中会变得至关重要。”许磊表明。

另一项值得重视的目标是B站的营收结构。在业界B站一度被称为“一家社区化的游戏公司”，原因首要在于B站一向高度依靠游戏事务营收。因而，非游戏事务占比被视为B站营收走向老练和安稳的标志。

财报显现，2019年第三季度B站非游戏事务收入同比高速增加176%达9.3亿元，占总营收比重50%，单个月活用户带来的非游戏收入同比增加高达100%，营收结构更趋平衡。尤其是直播和大会员事务开展迅速，事务收入达4.5亿元，同比增加167%。广告事务收入2.5亿元，电商及其他事务收入达2.3亿，同比增加703%。

不过盈余依旧是B站的一大关口。第三季度，B站净亏损4.06亿元，相比之下去年同期的净亏损为2.46亿元，净亏损同比扩展65%。东兴证券剖析以为，B站具有巨大、高活泼度且高消费力的用户集体，一起具有手游、直播、电商等网络服务线上渠道，这是一套本身增加的商业闭环。跟着Z代代消费才能的增强，未来十年，B站使用大数据对接客户的实在需求和产品，完结内容变现的转型，将完成长时间盈余。