雷军今天说：小米干掉所有山寨机！但有件事很尴尬…

　　声音响亮、价格便宜、功能丰富，曾是不少人对山寨机的第一印象。

　　三分钟看懂山寨机怎么来的（来源：腾讯视频）

　　十年前，2G手机盛行的时候，利用联发科MTK等芯片的技术，家庭式的作坊就可以自己拼装出一部山寨机来。

视频截图

　　不过，随着小米等国产手机品牌的横空出世，将智能手机的价格，从2000元降到了1000元，也让山寨机突然没了市场。据新华社29日消息，今年上半年中国产手机9.3亿部，智能手机占比达到74.1%。

　　据凤凰科技，在今天（31日）下午召开的2017上海国际商业年会上，雷军说：

　　“小米在做手机的这些年，击败了市场上几乎所有的山寨机。”

图片来源：@雷军

　　但8月14日鲁大师发布的一份数据，可能会让说出这番话的雷军感到很尴尬。

　　专注线上，小米错失线下换机潮

　　在退休了三四年以后，雷军在他40岁的时候决定干一件大事。

　　于是在2010年，雷军所创立的小米拿着三千万人民币，进入全球竞争最激烈的手机行业，与苹果和三星同台竞技。

　　2014年，站在移动互联网风口上的小米，手机出货量为中国第一，估值450亿美元，超越Uber（400亿美元）成为当时全球估值最高的互联网创业公司。雷军因此也经常被拿来与苹果创始人史蒂夫· 乔布斯相提并论。

数据来源：IDC

　　但形势变化太快，华为、OPPO、vivo……一个个国产手机品牌的崛起，让小米在接下来两年里感受到竞争的残酷，2016年的出货量也跌出了前五。

　　今年年初的时候，甚至有评论称：

　　“世界没有任何一家手机公司销售下滑后，能够成功逆转的，小米前途堪忧。”

　　据凤凰科技，在今年7月份小米公司手机业务誓师大会上，雷军宣布小米第二季度手机出货量达2316万台，环比增长70%，创下小米季度手机出货量的新纪录。

　　随后在8月17日，雷军在其个人上分享了今年如何成功实现逆转的文章。文中提到小米在过去几年遇到的三个困难：

　　一、线上市场遭遇恶性竞争，有人觉得只要烧钱就能做好手机行业；

　　二、小米专注线上，但错过了县乡市场的线下换机潮；

　　三、公司人员从十几个人发展到超过一万人，管理跟不上。

　　雷军认为，最要命的就是第二条。

　　来自IDC的数据显示，2016年一季度，正是依靠线下渠道，OPPO和vivo的出货量超越小米，而小米也从曾经的第一，变成了数据中的“Others”。

数据来源：IDC

　　每经小编了解到，华为在2015年启动“千县计划”努力深入三四线城市；在线下的广告方面，除了在电视广告市场猛攻，华为在机场也投放了巨额广告，并且是全球投入。

　　vivo全球副总裁兼首席市场官冯磊曾表示：

　　我们在线下渠道已经耕耘20年，目前三四五线市场占据了绝对的优势。不是我们去抢（市场），而是没人去，我们去了当然就是老大。

　　OPPO副总裁吴强在去年表示：

　　截至2015年，OPPO在全国有20多万个销售点。从一线城市，到乡镇，都遍布着OPPO的销售点，其中很多地方都是快递都到达不了的盲区。

　　小米也开始重视起线下渠道。雷军就在今天的会上透露，目前小米之家在全国开店的数量已达到179家，小米计划在今年年底开到200家，未来3年内开到1000家，力争中国市场的收入五年内突破700亿元。

小米之家（图片来源：@雷军）　　小米4成上半年最容易被山寨的手机

　　近日，鲁大师公布的2017年上半年国内假手机型号排行榜显示，小米在两年前发布的小屏旗舰小米4竟然以17%的比例，在该榜单中高居榜首，成为被假冒最多的一款手机型号。

　　“三十年河东，三十年河西”，如今的市场又有了山寨机生存的土壤。在羊城晚报看来：

　　智能手机在进入4G时代之后，步入一个硬件和软件的平台期，很难有非常亮眼的技术和功能出现，各种手机生产方案趋于稳定，给了“作坊”新的机会；

　　在价格上，廉价千元机政策实施至今全面普及，“博便宜”的山寨机极易混入千元机市场；

　　加之在市场上，各大品牌在市场上实施的“机海战术”收效甚微，反而造成了机型泛滥，不光普通消费者，就连厂家的人都很难分辨出某一款手机的特征，这给了山寨机滥竽充数的机会；

　　此外，最近几年手机厂家纷纷开拓电商渠道，消费者只能在网上看样，很难在实体店见到真机，这又给了山寨机浑水摸鱼的空间……

　　诚然，雷军和他的小米，在过去几年打败了山寨机。可万万没想到，如今小米自己也成了被山寨的对象。看来，小米与山寨机的战斗还没有结束。

　　每经编辑 李净翰

（责任编辑：徐立梅 HT001）