爱奇艺会员费蓄势提价能否靠用户解囊止亏

近来，爱奇艺会员及海外事务群总裁杨向华表明，我国视频渠道的定价与国外比较遍及偏低，有必定调价空间。据其泄漏，爱奇艺正在酝酿会员费用上涨，不扫除会员首先提价，但详细时刻待定。

依据爱奇艺最新发布的财报，2019年三季度，其会员收入为最首要的营收来历，同比增加30.31%至37.17亿元，初次在总营收的占比超越50%；而与此一起，该公司三季度亏本为37亿元，同比增大19.35%。此番会员费价格上调意味着这项事务将进一步拉动营收增加，或许能为爱奇艺止亏奉献更多力气。

眼下的要害问题在于，若爱奇艺会员费上调，用户的承受程度怎么？未来是否会面对用户丢失？此外，这能否让继续亏本的爱奇艺止亏，其他视频渠道是否会跟进等也都是值得重视的问题。

爱奇艺月均用户收入缺乏12元，仍有调价空间

据悉，爱奇艺现在的会员包月价格是19.8元/月，但结合接连包年折合14.8/月、新客首月8元/月，加上爱奇艺还会与其他品牌联手优惠活动，比方京东/携程/知乎/+爱奇艺的联合会员形式，实在用户支付的会员费远小于19.8元/月。多个方面数据显现，第三季度爱奇艺月均ARPU值（每用户均匀收入）为11.7元/人。

而据杨向华介绍，依据调研发现，我国商场（视频会员）价格大概是美国渠道价格五分之一，乃至东南亚泰国、越南单价都比国内高；且跟国内的其它服务，比方说音乐类等比，单用户APRU值能够高到均匀一个月几百块钱。据此，他以为爱奇艺定价可能是过低，因此有调价空间。

中信证券传媒分析师肖俨衍以为，当时视频渠道会员价格（接连包月约15元，单月约20元）系统构成于2011年，且之后从未提价。考虑到消费有必要性，内容挑选丰富性等，比较于音乐、阅览、电影等文娱消费，视频付费单位时刻价格存在明显优势。

在谈及未来会员规划和收入增加空间时，爱奇艺CEO龚宇表明，将继续进步会员在低线城市浸透率，一起2020年将经过削减促销、进步付费单价等方法，进一步进步会员ARPU值。

从盈余视点看，爱奇艺会员费调价也并不让人意外。依据爱奇艺发布的财报，其第三季度总营收为74亿元（约合10亿美元），同比增加7%；同期净亏本37亿元（约合5.16亿美元），同比扩展19.35%。会员收入作为其营收的最首要来历，首战之地承担着进步盈余才能的使命。

财报显现，爱奇艺的营收由四部分构成：会员收入、网络广告、内容分发和其他，前两者为营收的首要来历。第三季度，爱奇艺的会员服务事务收入为37亿元（约合5.2亿美元），同比增加到达27%，超越总营收的一半；在线广告服务事务营收20.7亿元，同比下滑14%，占比27.97%；内容分发营收6.804亿元，同比下滑18%。

而从会员数来看，到9月30日，爱奇艺总注册会员数1.058亿，订阅会员规划同比增加31%，其间99.2%为付费注册会员。

业界遍及以为，若爱奇艺会员费价格上调，极有可能将大幅拉动该公司营收、改进公司盈余状况。据天风证券测算，爱奇艺若单用户提价 10-15 元/年，将带来 10.6-15.9 亿元的收入增量。不过，这能否让爱奇艺止亏还有待调查。

值得一提的是，杨向华称，到前停止，爱奇艺更多是迪士尼的商业形式，媒体渠道一块三分之一，乐土三分之一，衍生商业收入也是一块三分之一，是一个比较完善的结构，爱奇艺现在正在往这方面走。

2017年至今，原创内容是爱奇艺付费会员增加的首要驱动力。爱奇艺在剧、电影、综艺、动漫多个笔直类别，独播了包含《延禧攻略》等热剧，以及《我国有嘻哈》《偶像练习生》等爆款综艺。内容本钱也随之攀升，2019年前三季度，爱奇艺在内容本钱上的开销到达了165亿元，其间，仅第三季度的内容本钱就有62亿元，占季度收入本钱的75%以上，占公司总营收的84%。

用户褒贬不一，调价需有优质内容支撑

关于爱奇艺酝酿会员费提价一事，有不少网友表明，使用者实在的体会是要害，提价也需求有值得的内容和版权；假设提价了又没有特征，好像没有开会员的必要。

记者随机采访了几位爱奇艺会员用户，有用户以为，这首要仍是看个人需求，涨不提价不影响其由于有想看的内容而买会员，但也有用户表明，假设爱奇艺会员费提价了就不会购买，或许等半价的时分再买。

该用户表明，尽管自己已是爱奇艺会员，但仍然避免不了要看广告；在广告太多的根底上，假设再加上涨的会员费，这种盈余形式或许不太适宜。

据前瞻工业研究院，网络视频职业全体仍集中度较高且呈阶梯状散布。其间，腾讯视频、优酷及爱奇艺不断使用内容版权优势招引用户，拉动付费会员数量继续上涨，三家视频网站全体用户规划居职业前列，处于商场榜首队伍。

就付费会员规划而言，到第三季度，爱奇艺付费会员规划最高为1.058亿，同比增加31%；腾讯视频为1.002亿，同比增加22%；而优酷虽不再泄漏详细会员数量，但日均订阅用户同比增加率为47%。

在爱奇艺正在酝酿会员费用上涨的音讯出来今后，其他视频渠道是否会同步跟进也引发人们重视。蓝鲸TMT记者就此问询优酷与腾讯视频，前者表明暂无上调会员费用的方案，后者则仍未作出回应。

据悉，现在优酷、腾讯视频接连包月价格都为19元，按季度付费、年度付费、接连包季、接连包年都有优惠，没有单月会员服务。此外，优酷、腾讯视频还与其他企业协作推出联合会员套餐。

依据QuestMobile2019付费商场半年陈述，付费会员根底杰出，但面对着时长增加放缓、存量用户抢夺加重等问题。在线视频付费占比挨近20%，由于有巨大的用户基数，付费商场规划巨大。此外，内容质量是泛文娱职业付费最重要的要素，杰出的体会、合理的价格以及扩展权益，将给用户营建超值感，促进用户续费。

投融资专家许小恒以为，从长远来看，在这个内容为王的年代，即便抢占了流量进口，假设没有好的内容和技术上的支撑，用户粘性仍然会下降，用户也会逐步丢失，最少首先得做好用户的留存。

香颂本钱董事长沈萌对记者表明，爱奇艺提价是斗胆行为，由于我国视频顾客对价格的敏感性很强，可是之所以爱奇艺勇于提价，是由于爱奇艺豪赌克己剧对顾客的粘性。爱奇艺除了会员收入外，应该更多发掘IP的周边潜力，既能够拓宽IP的延伸资源，也能够以较低边沿本钱扩展IP利基。

其他竞争对手不像爱奇艺是独立上市企业，可是假设爱奇艺提价并未形成会员大幅度丢失，那么其他渠道也会跟进。沈萌表明。