苹果手机我国销量疑团仅仅是iPhone11卖得好Pro连累全体成绩

编者按：本文来自微信大众号“贝克街探案官”（ID：bkjtag），作者贾沛霖，36氪经授权发布。

瑞士信贷集团的剖析师在陈述中写道，尽管我国全体智能手机商场在11月份略有增加，但该月iPhone在我国商场上的出货量与上一年同期比较则下降了35.4%。

剖析师表明，10月份我国iPhone销量也同比下降10.3%，这就从另一方面代表着其销量接连第二个月呈现两位数的百分比下降。

剖析师还指出，自iPhone 11系列上市以来，iPhone的我国总出货量与上一年比较下降了7.4%，并弥补道：“咱们估量，在曩昔三个月时间里(9月至11月)，iPhone我国收入的同比降幅大于17.5%。”

假如依照这样的数据来看，苹果无疑遭受了一记闷棍。但与此同时，瑞银的数据则是另一番六合。依据瑞银此前的多个方面数据显现，获益于iPhone 11的略贱价格战略，iPhone 11在发售后取得了比iPhone XR更为优异的成果。

上一年iPhone XR推出后，瑞银对其测算得出它对苹果在我国商场的需求进步了110%。而本年定价低于iPhone XR足足1000元的iPhone 11却对我国商场的需求进步了惊人的230%。

在瑞银看来，iPhone 11的畅销直接让苹果在我国商场有了较足的底气。库克本年的iPhone 11 “贱价”战略能够说获得了成功，尽管瑞银多个方面数据显现iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max的销量拉动乃至较上一年还降低了15%，可是这两款手机的高定价代表苹果对其体现并未抱有太大希望。

瑞银和瑞信两家的数据反差如此之大，乃至让人在置疑终究哪方的统计数据是真实的状况。

在苹果产业链音讯看来，苹果本年的销量较上一年有了少许进步。仅双11一天，iPhone 11和iPhone 11 Pro获益于各类补助，“贱价”赢得了更多果粉的喜爱，卖出了足足百万台iPhone。因而连苹果代工厂都在加班加点赶工。

此外，商场研究组织TrendForce关于苹果在本年第四季度的销量较为达观。在其看来，苹果将得益于我国商场的畅销，其全球出货量将剧增至6900万部手机，全球商场占有率将进步到18.7%，较上季度进步6.9%，逾越华为重回第二宝座。其间，iPhone 11的第三季度产值环比增加到达42%。

而京东的统计数据也“印证”了TrendForce关于苹果销量的达观估量：iPhone 11夺得京东双十一单品销量桂冠，苹果占有了品牌销量榜榜首，华为荣耀退居次席。

可是这个数据是建立在双十一各家购物渠道关于苹果手机的张狂降价。拼多多、京东、天猫都对iPhone系列手机尤其是iPhone 11 Pro进行了“惨绝人寰”的降价，乃至上一年推出的iPhone XS系列现已不再居高临下。

以iPhone 11为例，双十一期间各家给出的扣头能够让咱们顾客以接近于4500元的价格买到，而且iPhone 11相较上一年的根底款iPhone XR进步巨大，天然引得众多人买单。

数据打架的几点猜想:

假如从以上各大组织和渠道给出的渠道数据来看，榜首眼的感觉便是：数据在打架。从而发生的疑问便是：新iPhone发布以来，在我国的销量究竟怎么？

但假如仔细剖析几家数据的表述，就会发现，看似打架的数据，却也有其合理性。

首要，瑞信的数据是：iPhone在我国商场上的出货量与上一年同期比较则下降了35.4%。这儿的iPhone，是指的是苹果手机的全系列新产品。

瑞银的数据则是：获益于iPhone 11的略贱价格战略，iPhone 11在发售后取得了比iPhone XR更为优异的成果。

留意这儿，瑞银的数据仅仅提到了iPhone 11、iPhone XR的比照。

从价格来看，iPhone 11起价格5499元，而上一年发布的iPhone XR起价格则为6499元，二者相差了1000元之多。要知道，上一年iPhone XR最大的槽点便是6000多元的价格，仍旧仅仅单摄像头的装备。因而，iPhone 11的出售数据好于iPhone XR，是契合逻辑的。

相对来说，定位高端商场的iPhone 11 Pro和Max则遭受滑铁卢。不仅是在我国，罗森布拉特证券公司剖析师发布陈述数据显现，比较上一年同期的XS和XS Max，iPhone 11 Pro系列全体销量下滑15%。

所以从这点能够精确的看出，iPhone 11的销量或许的确好于上一年iPhone XR的体现，但iPhone 11 Pro的连累，导致了iPhone全体在我国商场的溃退。

其次，各大渠道发布的双11的数据，仅仅是双11当天或许其间一个阶段的数据，不能代表11月的全体。再加上各大渠道的补助力度，更有或许导致顾客对iPhone 11的热心会集在双11购物季期间，而在其他时间段则遭到了冷遇。

结合以上的剖析，咱们大致能够估测，iPhone在我国商场的体现的确在逐年下滑，尤其是面临国产手机的高端化战略以及5G大潮的到来，苹果的苦日子或许还有继续下去。