一台降2000元格力电器大幅让利促销冰箱市场反应静悄悄

记者 | 张译予

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在掀起空调降价潮后，格力电器（000651.SZ）宣告，其旗下冰箱也将进行打折促销。

12月20日，格力电器在其官方微信大众号上发布声明，称本日起至2020年1月31日，格力电器决议“拿出两款冰箱让利顾客，让广阔顾客在享用格力空调的一起体会高品质的格力晶弘冰箱。”降价的两款冰箱分别为：对开门变频风冷531升冰箱，最低价格1999元；以及三门风冷231升冰箱，最低价格1599元。

图片来自：格力电器微信大众号

界面新闻记者检查格力商城后发现，上述两款冰箱原价在3459元/台-3999元/台之间，降价起伏为1860元-2000元。

此前董明珠在到会2019我国品牌强国盛典时曾表明，“对格力来说，其实便是被空调深深打上了痕迹。现在一讲格力就知道是空调，我期望咱们我们一讲到格力就想到冰箱、洗衣机”。

此前格力在双十一促销节点对其空调进行降价后，格力电器12月12日宣告，格力在11月份两次发动让利活动，“俊越”、“T爽”系列新产品在线上线下订单打破了620万套，现“俊越”、“T爽”已经在满负荷出产，仍无法满意商场需求。鉴于再下单的顾客估计要到2020年4月份才具有装置条件，为了满意有紧迫装置需求的顾客，公司决议，再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列新产品进行让利活动，让利起伏高达800-1000元/套。

不过，与此前宣告空调降价引发同行跟进，职业轰动的状况比较，格力本次宣告冰箱降价的行为显得有些“静悄悄”。到12月20日晚间，界面新闻记者并未发现其他冰箱企业对格力晶弘冰箱降价一事做出回应。

资深家电职业分析师刘步尘对界面新闻记者表明：此次冰箱大降价，是格力经过大降价影响格力冰箱出售上量。在格力电器产品序列里，空调体现最为超卓，其次是大松小家电，晶弘冰箱体现平平，在我国冰箱职业排名应在10名之外。董明珠期望经过大起伏价格战，拉升晶弘冰箱销量，打破现在不温不火局势。究竟格力冰箱“太弱了，不具有商场号召力”。

事实上，格力电器继空调降价后，跟进旗下冰箱降价，反映出格力电器急需提高其多元化比重。

2019年上半年，格力空调出售收入为793.25亿元，占格力电器总营收的95.19%；空调的经营赢利为285.76亿元，占总赢利的96.91%。

格力电器的日子电器与智能配备的经营收入都有所增加，分别为25.61亿元、4.15亿元，同比增加63.6%以及16.7%。但是，上述两项产品的收入仅占格力电器总收入的2.6%、0.42%，无法与空调的收入比较较。

晶弘冰箱于2018年被格力出资12.47亿元收买，尔后合肥晶弘成为格力电器100%持股的子公司。2018年9月30日完结股权交割后，合肥晶弘在四季度为格力电器贡献了8880.85万的净赢利，占当期净赢利总额的1.75%。

耐人寻问的是，自高瓴本钱入主后，格力电器的出售策略好像更为急进，屡次自动建议大起伏降价。刘步尘表明，高瓴本钱的入主，给予格力电器管理层更大的空间，管理层自主经营权被扩大，决议计划自主性增强了。