净水器线下商场品牌集中度下降谁有时机冲击前三

[钉科技读数据]依据中怡康数据，2019年11月清水设备线下商场同比下行，零售额同比下降8.0%，零售量同比下降5.4%。

同比增加率方面，先看零售额，商场Top10品牌中，有4个品牌同比增加，其间惠而浦同比涨幅较高，为62.1%。

零售量方面，Top10品牌中，相同有4个品牌同比增加，其间惠而浦同比涨幅较高，分别为55.5%。

结合之前几个月的数据，可以精确的看出，清水设备线下商场连续了9月以来同比下行趋势，不过，降幅比较10月有所放缓，未来或许会再次改动。

清水器商场还应该在产品声称方面做实，做到位，比方，现在市面上首要出售的纯水机产品，首要选用RO反渗透技能，但顾客关于RO反渗透的了解或许并不算太深，难以与其他清水产品做区别，品牌仍是需求在技能层面让我们顾客更好的了解产品。

一起，下沉商场仍需求较长时刻培养，短时刻之内或很难改动现在商场局势，商场全体调整仍需求时刻。品牌方面，惠而浦坚持了增加势头。

现在全体商场均价为3802元。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯，5189元；均价最低的为惠而浦，3180元。可以正常的看到，取得逆势增加的惠而浦，在均价方面相对较低，价格或许是其坚持增加的根本原因之一。

现在清水设备Top10品牌中，大都品牌均价相差并不多，可以精确的看出现在清水器产品在功用、规划方面或许有所趋同，导致价格也较为挨近。一起，或可以精确的看出，现在清水器在产品层面难以摆开足够大的距离，更多中心竞赛力或许在清水滤芯中。

产品结构均价方面，直饮机清水器均价最高，为4390元；而纯水机产品均价紧随其后，为3914元；清水机均价为3132元；管线机均价最低，为1346元。

从产品结构数据上看，现在全体商场首要出售产品为纯水机。取得较大起伏增加的莱克·碧云泉和惠而浦，首要出售的产品中直饮机占比相对其他品牌更大。产品结构特色应该也是莱克·碧云泉、惠而浦取得大起伏增加的要素之一。

别的，结合上述数据，均价最高的A.O.史密斯首要出售的产品为纯水机，一起在直饮机方面零售占比相对较高，而均价体现也较为不错的莱克·碧云泉首要出售的产品为直饮机，从某些特定的程度上印证了产品结构影响品牌均价。

一起，因为产品类型的均价相差并不大，反映在出售不同产品类型的品牌上，造成了品牌均价距离小。

品牌比例方面，零售额Top3品牌为A.O.史密斯、美的和沁园，占比分别为24.1%、19.1%和14.3%，算计超越57%；零售量Top3品牌为美的、A.O.史密斯和沁园，占比分别为19.4%、17.7%和13.5%，算计超越50%。

结合10月份的数据，清水设备线下商场品牌集中度改动不大，但集中度有所下降，品牌间的比例距离也不大，特别前三品牌，较为焦灼的竞赛导致在比例距离上并不大。（钉科技原创，转载必须注明“来历：钉科技网”）