K12在线教育头部玩家岁末抢夺余秋雨大战风云又起

编者按：本文来自微信大众号九宫八卦，（ID：zy622005118）

最近，学而思网校宣告与闻名文明学者余秋雨到达协作，将共同开发《给青少年讲我国文明》视频文明课程。这也是他初次为青少年开设系列课程。

不过，在此之前，余秋雨现已有过给中小学生在线讲学的阅历。11月24日，余秋雨在猿教导为全国中小学生开讲《学习我国文明，提高文学素质》。这是他榜首次揭露教育视频直播课。

不管学而思网校，仍是猿教导，都是中小学校外在线教育组织，并且均以在线直播大班课为首要教育方式。两家在线教育组织不谋而合地约请余秋雨在线授课，可谓“英雄所见略同”

“抢夺”余秋雨

的确，在国内，家喻户晓的大师大有人在。可是，让人们“触碰”得到的大师却百里挑一。余秋雨当属其间一位最和蔼可亲的“现象级”大师。

关于家长们而言，基本上没有人不知道余秋雨的《文明苦旅》《千年一叹》《行者无疆》等作品；关于学生们来说，基本上没有人没读过余秋雨《都江堰》《莫高窟》《三峡》等课文。余秋雨在我国文明界、文学界、教育界的位置可见一斑。

其实，中小学校外训练组织的鼓起，本来就与“名师效应”有着密切关系。至于中小学在线训练组织，更是离不开“眼球经济”的开展准则。作为一位文明大师，余秋雨本身既具有强壮的“大师效应”，又兼具显着的“IP价值”。因而，他必定成为很多互联网渠道、在线教育组织“抢夺”的目标。

面向国内的中小学生，在猿教导，余秋雨现已完成了榜首次在线直播；在学而思网校，余秋雨行将初次开设系列课程。这种“同享”大师的做法，本来无可厚非。不过，学而思随后的做法，则让业界感觉到了近于浴血奋战的竞赛态势。

之前，余秋雨在猿教导视频直播后，《三联日子周刊》微信大众号以《怎么解救这一届的“拼娃”爸妈？》为题，进行了一番深度报导。报导中泄漏，“余秋雨的初次直播揭露课招引了近50万青少年报名听讲。”并且写道：“余秋雨在课后承受媒体采访时就标明，未来，在线教育成为常识传达的首要载体一定是趋势。”

12月13日，余秋雨以学而思网校“大师课”授课者的身份，再次登上《三联日子周刊》微信大众号头条。这篇题为《别让“套路”教育，禁闭孩子的未来》的文章，深化阐释余秋雨与学而思网校的协作课程：“30年来对我国文明的研讨精华和亲身体悟都倾泻其间，我国众多繁复的文明通过他多年的重复咀嚼，结合来自学而思网校的从实践中来的青少年学习习气与特征，被凝练成若干关键词与随之打开的系列课程。”一起，还将学而思网校开发的“大师课”系列比作帮孩子从“学会”开展到“更要会学”，再到“爱上学习”的“点灯人”。

在仅仅十天之内，学而思网校和猿教导简直一起针对文学大师余秋雨进行推行，大有冤家路窄之势。至于谁能在这一局中胜出，恐怕还要看课程的出现作用和对用户的长时间招引力。但从两边资源来看，余秋雨为学而思网校定制的《给青少年讲我国文明》课程，从内容上更胜一筹。

暑假“烧钱”大战

事实上，在经意或不经意之间，学而思网校即与猿教导有过屡次“比武”。本年暑假前夕，学而思网校忽然发力，敞开暑期招生的广告大战，一个重要原因便是猿教导率先以贱价班的方式大举抢夺商场。

本年年初，猿教导因获客本钱、师资本钱、教研本钱等高居不下导致出入无法平衡，封闭了在线1对1的事务。由此，在线直播大班课也成为其背注一掷的教育“赛道”。在暑期招生期间，猿教导推出“49元暑期体系班”以及暑期联报班，一起敞开了新一轮营销大战。

面临猿教导的突然突击，学而思网校随即也以“49元暑期试听课”加入了暑期生源抢夺战。与此一起，学而思网校在机场、公交站、高铁、朋友圈、媒体短视频、电视剧等线上线下的招生广告也扑面而来。

有业内人士泄漏，学而思网校暑期生源抢夺战的广告上投入到达10亿元人民币。一起，猿教导在抖音上的广告投进已到达1亿元人民币，加上其他的线上多点投进，暑期招生投入累计约4至5亿元人民币。

互联网的游戏规则，本来便是“高投入，高产出”的“烧钱”形式。学而思网校、猿教导的高投入也的确收到显着作用。据不完全统计，学而思网校、猿教导在暑期的招生人数都打破了100万人次“大关”。2019年暑期，也是在线教育职业初次完成单家公司招生人数打破100万。

2020，大战前奏摆开

现在，学而思网校以独家签约余秋雨的姿势，无疑标明职业“榜首”的情绪。官方材料显现，学而思网校为6至18岁孩子供给小初高全学科课外教育，注册学员超越1200万，学员广泛全国200多个城市。

不可否认，依托在线直播教育范畴的先发优势，学而思网校构成了业界难以比较的生源集体。可是，更重要的是，学而思网校俨然构建了一个大师“高地”。在此之前，历史学家纪连海，军事战略专家张召忠，闻名作家、红学研讨家刘心武，茅盾文学奖得主阿来等大师级人物先后来到学而思网校“任教”讲学。物以类聚，人以群分。余秋雨挑选学而思网校也是水到渠成的工作。

实际上，在线教育的价值不只在于打破时空约束传达文明常识，并且在于可以为线上学习者发明更好的学习体会。在这方面，学而思网校明显处于国内领先位置。现在，学而思网校现已让在线教育无限趋近于线下课程，并且在个性化学习方面优于线下教育。

从“抢夺”余秋雨来看，仅仅学而思网校与猿教导优质IP资源、教育资源竞赛的进一步深化，两家在线教育组织未来的磕碰必定将越来越剧烈。至于终究是否可以真实构成“一家独大”“赢家通吃”的局势，只能拭目而待了。

可是，从现在状况看，作为K12在线教育龙头的学而思网校，在这场流量之争中不再只采纳防护态势，而是以主动出击的战略，对后来者强力阻击。或许，这仅仅揭开了2020年K12在线教育大战的前奏吧。

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