8个月连发4款renoOPPO的转型成功了吗

编者按：本文来自“界面科技”，记者 |林腾，36氪经授权发布。

OPPO将未来的赌注压在了“reno”系列身上。

2019年12月26日，OPPO reno 3在杭州发布。这款5G手机是OPPO本年度内的最终一款产品，也是OPPO在8个月里的第四款Reno系列新产品。

OPPO Reno3系列有两个版别：OPPO Reno3和OPPO Reno3 Pro，Reno3系列全系标配SA/NSA双模5G，别离搭载了联发科天玑1000L 5G芯片和高通骁龙765G 5G芯片，价格3399元起。

Reno系列被OPPO视为代表 “下一个10年”的产品。

OPPO从前以线下途径和广告代言见长，尽管在曩昔几年收成了许多的2-6线城市的销量，但品牌才能一向饱尝质疑，OPPO也急迫想要改动。

2018年，这家公司任用了年青的营销负责人，并在本年4月份推出了全新的“reno”系列，试图用更年青、更时髦的方法跟顾客交流，并让更多的一线城市集体承受OPPO。

本年4月至12月，OPPO接连推出了4款reno系列新产品：4月，reno第一代发布；9月，reno 2发布；10月，reno ace发布；12月，reno 3发布。

不仅如此，Reno还替换了在线下商场颇有堆集的R系列，不再运用拿手的明星代言人方法，并采用了全新的UI体系。

OPPO的节奏也与其他手机公司不一样。华为将Mate 30系列作为年度拳头产品，vivo则有年度技能集成产品NEX 3等；而OPPO却挑选将力气涣散至各项产品中。

OPPO副总裁、我国大陆事业部总裁沈义人曾表明，没有一点一个品牌或产品能够去满意所有人。用户现在的消费喜爱越来越差异化，不或许再呈现曾经那种一款手机走全国，成为所谓“肯定爆款”的状况。

reno第一代产品主打的功用是变焦，reno 2是视频防抖，reno ace是充电和游戏，reno 3则是5G。

“本年产品节奏超过了预期，合理状况是一年两代，由于高通765途径提早发布，咱们也把上市时刻提早了”，OPPO副总裁、全球出售总裁吴强对界面新闻记者说，下一年将调整产品节奏，坚持一年两代产品。

吴强以为，OPPO reno系列现在还远远谈不上成功，需求经过更多的产品做迭代，不断精准定位，深入研究方针人群。

尽管OPPO正在尽力测验“变法”，但从本年的趋势来看，作用并不像预期那么顺畅。

IDC的多个方面数据显现，2019年第三季度，OPPO在国内手机商场销量排名第三，同比上一年下滑了21.7%（不包含一加和realme系列）。

但有必要留意一下的是，各大手机厂商皆有下滑，唯有华为坚持增加。排名第二的vivo下滑了18.9%；排名第四的小米下滑30.5%；华为则大幅上涨了64.6%。

尽管我国手机商场的萎缩与华为在国内的强势给OPPO带来了不小的影响，但从本年的数据体现来看，OPPO乃至开端落后于后进者vivo。

一名广东省县级经销商负责人对界面新闻记者说，OPPO在顾客中的认知中变得更为时髦了，但本年vivo在技能上的使用更为急进，比较而言，许多顾客更承受显性的技能。

“咱们内部有反省和反思，许多决议计划做得不本分，未来要回到正确的轨迹”，吴强供认，OPPO本年确实呈现了误差，出售问题要素是多方面的，包含产品、品牌、营销等，这关于企业转型阶段来说，是一个非常大的检测。

吴强以为，OPPO曩昔拿手的东西，现已变成了生长的妨碍。整个安排、管理者、思想形式都现已固化了，可是商场环境和竞争对手都在发作显着的改变。

本年下半年以来，意识到问题的OPPO正在从头调整战略。

8月，OPPO将“营”与“销”区隔，从头启用老将吴强掌管出售。

揭露材料显现，OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强将担任OPPO副总裁、全球出售总裁，OPPO副总裁、我国大陆事业部总裁沈义人则将担任OPPO副总裁、全球营销总裁。吴强和沈义人均向OPPO CEO陈明永报告。

12月，在OPPO未来科技大会上，OPPO创始人兼首席执行官陈明永初次呈现在发布会现场，并提出OPPO新的战略方向：OPPO将在未来三年投入500亿研制资金，并进入IOT工业。

依照规划，OPPO将在2020年第一季度正式商用推出智能手表、智能无线耳机和5G CPE产品，并逐渐往西欧、北美等区域开展。

除此之外，还要加深线上途径的了解，并让线下途径开端学会售卖IOT的产品。

“商场起崎岖伏都是正常的商业现象，下一年我国手机商场不会有大的改变，但或许几个商家的排名有改变，咱们现在要比的谁犯的过错更少”，吴强说。