天猫小黑盒我国新品消费盛典敞开未来新消费大门

来自国内外的200多家知名企业CEO参加，近千名尖端品牌嘉宾会聚一堂，蔡康永、刘慈欣、姬十三三位文化名人参加……1月8日，在上海西岸艺术中心，一场星光熠熠的尖端盛典在此举办。

第二届我国新品消费盛典现场

时隔一年，由天猫小黑盒主办的第二届我国新品消费盛典，在新的一年与咱们再次相见。在这场招引了200+企业CEO、VP参加的年度盛典上，围绕着2020新消费、新趋势和新营销，打开了深度探究，并发布了2019天猫年度新品TOP100大奖、2020年9大新品消费趋势、2020天猫新品战略，2020天猫年度趋势新品首秀。

本届盛典，还邀请了天猫小黑盒新品观察家蔡康永，围绕着未来日子图景，与科幻作家刘慈欣、果壳CEO姬十三打开“人屏对话”，三人一起畅谈关于全面敞开Z年代的未来“新”消费幻想。意外的是，三位来自不同范畴的人士对未来国际的幻想，都是那般天马行空。正如蔡康永说道：咱们人类是一个愿望会成真的物种。刘慈欣说的那种人类变成器械变成电子的国际，不知不觉中会到来。

天猫小黑盒新品观察家——蔡康永

2019年，“新品”成为了这一年的关键词。2019年天猫双11日当天，天猫新品成交额超越406亿， 5000个品牌参加了“双11百万新品孵化方案”，成功打造了16款过亿级新品、368款千万级新品。

天猫小黑盒作为天猫新品战略级产品途径，在曩昔一年交出了一份美丽的答卷。天猫途径营运事业部总经理家洛到会盛典并复盘道，2019年全年天猫共发布了1亿款新品，“天猫上现在有8300万重度新品消费人群，用户自动查找新品次数超越100亿次。”明显，天猫已是全球最大线上新品消费途径，也是新品消费的风向标。

天猫途径营运事业部总经理——家洛

天猫上一年全年发布的这1亿款新品中，3秒钟秒无的星巴克猫爪杯、1分钟出售破百万的SK-II淡斑笔、首发当日出售额近亿的MAC尤雾弹、一天卖掉5000罐的馥蕾诗修女面霜……这些抢手货成为了2019年度当之无愧的现象级爆款。盛典上，天猫小黑盒从1亿款新品中，评选出了“2019天猫年度新品TOP100”， 并为代表品牌颁布年度新品大奖。

作为最擅长上新发新的天猫小黑盒，把本年的年度新品大奖颁奖典礼也做得独具匠心，特别协作了质感与潮流偏重的都会音乐厂牌，会聚多位新锐音乐人的当红单曲，以Urban、Hiphop、Jazz等风格交融得奖新品的中心亮点，以酷炫的MV方式，颁布出了年度经典焕新品牌、年度潜力新秀品牌、年度新品营销事例、年度超级新物种、年度科技前锋新品、年度全网人气新品、年度构思跨界新品、年度新品风向媒体等代表性奖项。

以拍照古风美食短视频出名的李子柒则取得“度新品定见首领”大奖。她说：“未来，期望为咱们带来更多新传统慢日子的我国造”。

李子柒取得“年度新品定见首领”奖项颁奖现场

我国新品消费市场的未来风向一向是品牌最为关怀的问题，此次盛典上，天猫还发布了2020年新品9大趋势：感官（enjoy）、健康（health）、提效（efficiency）、侨居（mobile）、硬核（high-tech）、聚光（spotlight）、社群（tribe）、创艺（culture revival）、安慰（self-cure）。每个趋势背面都是天猫根据大数据才能对新消费人群的超前洞悉和未来预见。

2020年9大新品趋势发布

怎么和天猫协作新品生意？

天猫品牌营销中心总监竣一宣告了天猫小黑盒 2020年的全线晋级方案。

天猫小黑盒将从四大方向赋能品牌商家：“头号玩家方案”新品孵化上市一体化，打造超级新品孵化通道；“超级上新周”新品人群击穿，趋势新品会集打爆；“BigBang”和“HeyDrop”论题新品价值最大化；天猫新品运营中心（T-STAGE ）作为基础才能产品途径正式对天猫商家敞开。

天猫品牌营销中心总监——竣一

作为全网榜首新品营销途径，天猫小黑盒深度协作品牌数从2018年的500个提升到2019年的5000个品牌，全年累计扶持新品数从2018年的130万提高到2019年的320万，呈指数级增加，天猫小黑盒频道矩阵月访问量超越1.4亿。

一起竣一宣告，在2020年，天猫的新品方针是打造300个新品过亿单品，赋能1000个新品成交过亿品牌。

天猫2020新品方针

盛典特别规划2020新消费幻想环节，由蔡康永对话刘慈欣、姬十三，三人一起畅谈未来新消费的幻想，激起顾客和品牌对新品的好奇心和幻想力。新品的未来和人类的“愿望成真”时间之间，永久最强相关着。

最终多位商家代表和天猫代表一起敞开“2020趋势新品首秀”之门，门后是9个品牌新品的展现空间，让咱们关于2020新消费的幻想有了明晰对焦。

品牌代表和天猫代表一起发动“2020趋势新品首秀”

9大品牌出现了一场精彩耀眼的新品体会：花王est品牌，以积层型超细薄膜构成技能为使用者打造第二层肌肤，创始全新的夜间护肤体会；宝洁带来全球首款精准击斑美容仪——OPTE AI素颜仪；小米MIX Alpha 5G,以1亿像素告知一切科技控“5G年代未来的手机长这样”；兰蔻极光水全球首秀，并预告将在2月天猫旗舰店做全途径独家首发；adidas、戴森、SK-II等品牌也迎来重磅新品露脸。

从2020开端，每一届我国新品消费盛典将构成常规，发布年度趋势新品，引领品牌和新品表达新空间。

而新品的背面供应方是品牌，在本届年度盛典上，KENZO等一线大牌品牌也宣告将于2020年正式入驻天猫。未来包括潮流、科技、美妆、奢侈品等各个职业的头部品牌，都将旗舰新品放在天猫小黑盒首发。

在新品会聚的我国新品消费盛典上，经过深入研究我国人的消费趋势，洞悉我国人新品消费习气，看到一年的新品运营思路和生意时机，天猫小黑盒已当之无愧成为品牌新品发布风向标。