后600亿的增量大战男观众70前低线商场2020票房何处寻新

编者按：本文来自微信大众号“壹娱调查”（ID：yiyuguancha），作者杜威，修改冒诗阳，36氪经授权发布。

本世纪进入第三个十年，我国电影商场也顺利完成第二个600亿。据国家电影局数据，2019年内地票房到达642.66亿元，相较2018年净增加33亿元，同比上涨5.4%，这一数字低于上一年的9.1%、前年的13.45%，为近三年最缓票仓增速。

2019年城市院线观影人次17.27亿，同比上一年17.18亿人次小幅增加0.5%，增幅低于上一年的5.9%和前年的18.1%，为近三年最缓。

2019年内地电影商场新增设荧幕数达9708块，全国荧幕总数打破69787块，相较2018年荧幕数量增加达16%。可年度票房仅增加5.4%，年观影人次仅涨幅0.5%。这仍是建立在，2019年均匀票价上升到37元，同比上一年涨幅近2元。

还有必要留意一下的是，2019年度票仓散布中，一二线城市占比65.4%，三四城市34.6%。其间三四线城市占比改变不大，2018年为33.7%，2017年32.5%的数据。由此可见，下沉商场的增量在继续放缓。

▲数据来历：灯塔专业版

此外，进口片总票房为230.91亿元，占全年票房35.93%，略低于上一年；好莱坞大片的“法力”在进一步减退。

如此看来，我国电影商场的年度票房和观影人次虽均在2019年打破新纪录，但多方面数据均呈现较大起伏的放缓比率，也无不提醒着内地高迸发的电影商场现在逐步趋于平稳。无论是商场上仍是渠道上，新的增加极仍未呈现。

而且2019年国内观众关于影片高口碑需求逐步增高，成为业界一起的论题。《少年的你》、《误杀》与《上海堡垒》的正反事例是其最好佐证。别的，在本年高质量影片根本悉数挑选“密钥延期”，“长尾效应”相同延伸在电影商场。

由此可见，我国电影商场人口盈利好像正在减退。电影荧幕数虽大起伏增加，可票补力度的削弱以及高票价现象丛生，无法破圈更多人群走进影院，使得下沉商场好像很难再有所打破。再加上国内观众对高质量要求的增高，片方的制造难度也随之上升以及未来也还将面对对宣发方法（方式内容、精准投进）的全面晋级。

那么，在未来愈加“严苛”的商场环境中，未来的票仓增量怎样开辟？本文从2019年33亿的票仓增量是从哪些集体中得来，试剖析未来又要怎么寻求票仓增量？

新推力气男性，下沉商场

寻求国内电影商场票仓增量，往往更需求重视非干流观影大众的增量。如“小镇青年”、“男性观众”以及“40岁以上观众”。

在2019年超越10+著作有15部，累计取得344.53亿元票仓，占全年票房53.6%。在2018年超越10+著作有16部，累计取得315.87亿元，占全年票房52%。壹娱调查收拾2019、2018年10亿+票房影片，作为典型代表，提取其“非干流观影人群”（“小镇青年”“40岁以上用户”“男性观众”）用户个人信息，经过一些数据旁边面复原票仓增量从何而来。

在低线商场，2019年三四五线城市票仓接连五年均有增幅，并悉数高于全国均匀水平。一二线城市票仓则在近五年票房增加乏力。2019年，各线城市票仓距离进一步缩小，可是有必要留意一下的是，三四五线城市增速现已逐步放缓，四五线增速则为五年最低值。

经过图表能够精确的看出，2109年共有15部10+票房影片，进口影片为5部。2018年为16部10亿+票房影片，进口影片为8部。受此影响，在城市下沉上2019要远优于2018年。

2019年，仅有4部影片一二线票仓超越60%，别离是《复仇者联盟4》《大黄蜂》《蜘蛛侠：英豪远征》以及《惊讶队长》，均为进口片，大体量国产影片均将一二线票仓维持在60%以下。其间，最难下沉的要属《惊讶队长》，其一二线占比到达65.6%，三四五线仅有34.4%。

其间，新年档两部影片《奔驰人生》和《张狂外星人》的一二线票仓乃至下跌到50%下，别离仅有47%以及47.2%。

2018年则有9部影片的一二线城市票仓超越60%，除了《复仇者联盟4》《海王》《毒液》等好莱坞大片，国产影片《我不是药神》《无双》尽管取得高票房，却无法更进一步推动下沉商场，两部影片一二线票仓占比别离为，61.6%、62%。

不过2018年，相同有两部新年档影片，《唐人街探案2》《捉妖记2》的一二线票仓下跌至50%以下，别离为46.8%，42.7%。《捉妖记2》也是近两年在下沉商场体现最好影片。

除了进口影片要素还受体裁影片，2018除了新年档影片，国产片体裁均较为严厉，如《我不是药神》《一出好戏》《后来的咱们》等，均不利于下沉。而2019年，受主旋律体裁影响，多是“强共情、强一致”愈加简单拓宽下沉商场。

在“男性观众”方面，2019年取得60%男性方针受众影片有4部，这一数字则低于好莱坞大片丛生的2018年。别离为《漂泊地球》《扫毒2》《速度与热心：特别举动》《惊讶队长》，取得50%~60%之间的男性方针受众影片有5部。

2018年取得60%男性方针受众影片仅有《复仇者联盟3》《暴烈巨兽》，而获50%~60%之间的男性方针受众影片有9部。归纳来看，在好莱坞大片带领下，2018年男性观众展现出更高的热心。

“40岁以上方针大众中”，2019年有4部影片占比低于10%的占比，2018年则有6部。而超越14%占比的影片，在2019年2部，2018年有5部。而且2018年的《红海举动》40岁以上方针大众占比高达23.3%，为近年之最。比照发现，近两年此类观众的改变并不大，2019年乃至还略低于2018年。

归纳来看，近两年在“非主力人群”观众的调集上改变并不大，除了在“下沉商场”有所打破外，在“男性观众”和“40岁以上方针大众”中，增幅并不大。30亿+的票仓增量并未能带动出新的职业议题。那么在仅有的增量中，又是怎么在哪里发生的呢？

“主旋律”对商场的反应，未来哪些出题？

据灯塔数据，2019年国内四大档期（新年、国庆、暑期、贺岁）总票房为325.33亿元，占比全年票房50.6%，相较上一年的46.8%，46.4%为近三年最高占比，除贺岁档外均完成票仓涨幅。由此可见，未来四大档期票房虽难有较大起伏增量，却依旧是顶梁柱的存在，愈加被列为“兵家必争之地”。

虽国内四大档期全体有所提振，但细观各自数据。“贺岁档”接连三年跌幅，而“新年档”“暑期档”简直原地踏步，只要国庆档完成破圈大起伏完成133%质的腾跃。

“新年档”票房有细微上升，但观影人次减少了1500万人次。其原因是在影片全体质量未有明显进步的布景下，均匀票价从上一年的39.2元上升到45.1元，同比增加15.34%。严峻消除观众的积极性。全体来看，2019新年档体现弱于前一年。

“暑期档”在《八佰》《少年的你》等头部影片撤档后，在《哪吒之魔童降世》《烈火英豪》的带领下，仍然有了1.64%增幅，可“暑期档”可开辟空间现已缩小。

“贺岁档”现已接连三年跌幅，较上一年跌幅7%，头部著作《叶问4》《误杀》仅在7亿+，贺岁之王冯小刚的《只要芸知道》仅获1.57亿元票房，好像也正衬托着档期的全体颓势。

国内“四大档期”中三大都呈现各自难题，就更显现“国庆档”大起伏提振的重要性。2019年国庆档累计取得44.6亿元与上一年19.08亿，净增加25.52亿元，同比上涨133%，现已与年度增幅票房所差无几。

而在本年“国庆档”因主旋律电影掀起的观影狂潮，头部影片《我和我的祖国》《我国机长》《攀登者》所到达的社会文明现象，破圈下沉商场以及非干流观影人群，也远超业界预期。也因而，业界到达一致，2019年度票房之所以能有5.4%的增幅，“国庆档”的主旋律影片是其最大原因。

“主旋律”影片在2019年成为最大议题，早前的《漂泊地球》《烈火英豪》现已点着国民对此类体裁高涨心情。到了“国庆档”，三部主旋律影片质量过硬，主演阵型奢华，将观众的心情面向高潮，堪比新年档。

2019年国产电影10亿+票房影片共有10部，“主旋律”独占5席，累计取得133.71亿元，占比总票房20.8%。

而“主旋律”体裁影片其间因蕴含了“实在前史事情改编、勉励、热血、强共情”等元素。正是上述文章中，关于“男性观众，非干流观影人群”最有利的体裁影片。换而言之，“主旋律”影片的成功也正是2019年票仓增量的根本原因。

针对下沉商场，5部影片三四线城市票仓均在40%以上，40岁以上受众占比大部分都到达10%以上。其间，《漂泊地球》男性受众打破60%，40岁以上受众到达17%，三四票仓占比打破47.9%，成为最典型影片，一起取得了46.58亿元票房。

可是“主旋律”影片井喷的一年，恰逢70周年的机遇，可遇而不可求。在下一年怎么调集起这些“非干流观影人群”，破圈下沉商场？

2020恰逢奥运，可见国产体育体裁的迸发？

2019年，“主旋律”影片合作国庆的机遇，形成了举国欢庆的观影狂潮。助力电影商场破圈下沉商场，拓宽非干流观影人群，提振年度票仓之余，还让“主旋律”影片创造进入2.0年代。成为国产片又一共同优势体裁。而在2020年，结合“东京奥运会”举行的节日气氛。能否再次主推国产“体育体裁”影片进入新纪元？

要知道，“体育体裁”相同具有“勉励、热血、冒险、动作、强共情”等体裁优势，乃至相较“主旋律”影片，体育体裁会将这些元素发挥愈加酣畅淋漓，关于男性方针受众，此类高质量影片的推出，无疑是最大强心剂。

而“体育体裁”相同一直是国产影片薄弱环节，近年更是显有体育体裁影片产出，成功上映的数据也不忍目睹，如本年的《我的拳王男友》2449万元票房，2017年上映的《我是马布里》仅有890万元且口碑点评跌至谷底。上一部有代表性的国产运动电影，还要追溯到2015年林超贤的《破风》，取得1.45亿元。

▲《我的拳王男友》剧照

干流体育运动显有用果产出，国民体育气氛文明不稠密，职业头部创造团队的无人问津，因质量国民对此类著作爱好低下等等，是国产运动电影精神萎顿的重要原因。

在2020年，合作奥运会的稠密运动气氛以及竞技体育自身的魅力，再加上此前印度电影《摔跤吧！爸爸》，俄罗斯电影《绝杀慕尼黑》在国内的热映，现已让国内观众种下对体育体裁著作希望的种子。

在本年，国产体育体裁影片已有打破。陈可辛新年档运动列传电影《我国女排》，合作主旋律体裁的余热以及2019年女排国际杯大阪站，我国女排收成十一连胜，以全胜战绩成功卫冕的民族骄傲心情。渐渐的变成了新年档的一号种子选手，30亿+的票房体量，将成为国产运动电影领头羊。除此之外，陈可辛本年还将推出以李娜为原型的运动列传电影《李娜》。

其他还有电影项目《我国乒乓》，剧集项目《荣耀乒乓》等等，能够料想在尖端团队下手体育体裁之后，其客观的商场体现，将会催生更多的体育体裁。如《我国体操》《我国跳水》，结合英豪联盟国际S赛我国赛区接连两年取得冠军的布景，而发生出《我国电竞》等等。

《我国女排》《李娜》的创造形式，多以前史实在事情改编而成的列传电影，其间相同包括“主旋律”成分，归纳来看。更能够激起“非干流观影人群的”爱好。拓普方针受众多个方面数据显现，《我国女排》性别受众男性为46%，女性为53%，《李娜》男性为62%，女性为38%。

▲《我国女排》性别受众

▲《李娜》性别受众

这儿是否能够斗胆料想，下一年国内电影商场票仓增量，需求依托此类体育体裁影片的票房势能带动？

阅历2019年的生长，我国电影商场正式进入后600亿年代，“回归理性、内容为王”的标语总算在2019年有了详细效果。可是票房增量的背面有着无法防止的危险。30亿+的票仓增量，未能有用处理“非干流人群”增速的放缓。

能够确认的是未来电影票房的驱动会愈加依靠优质的影视内容，影视工业的上游内容之战仍然会是2020年我国电影职业的焦点。