诞生13年的iPhone是怎样卖到20亿台的

间隔首款iPhone诞生，刚好曩昔了13个年头。这十几年的时间里，手机职业发作了太多的改变。触屏智能手机全面鼓起，苹果成为新年代里的最大赢家，攫取了大部分赢利，iPhone成果了现在苹果巨大的商业帝国。

彭博社报导称，把多名分析师猜测的数据均匀核算后，苹果2020财年的iPhone销量估计为1.95亿台。这样一来，iPhone从诞生到现在的累计销量将挨近一个里程碑式的数据——20亿台。

从小众到群众，iPhone完成了神话般的兴起

2007年年头，乔布斯发布了初代iPhone。这场发布会的效果极佳，由于事前没有人知道苹果会在其时推出一款智能手机。乔布斯让iPhone正式露脸前还卖了个关子，称有三款新品：iPod、手机和上网设备。

初代iPhone奠定了未来智能手机新的产品形状，实体键盘彻底消失、全触摸屏大行其道、不行拆开电池盛行。

不过，初代iPhone的销量现在看来何足挂齿，2007年苹果手机的销量只需139万台。但到了2008年，这个数字就翻了近十倍，销量到达了1163万台。iPhone 3G添加了对3G网络的支撑，更重要的，App Store呈现了，它才是iPhone真实的杀手锏。

2009年，苹果推出iPhone 3GS，手机销量翻番，超越2000万台；2010年，秒天秒地的iPhone 4发布，销量激增到近4000万台，苹果产能缺乏的问题露出，黄牛和饥饿营销成为iPhone的负面标签。

2012年，屏幕初次打破3.5吋的iPhone 5发布，iPhone销量初次打破了1亿，到达了1.25亿台。2014年，iPhone销量添加到了1.69亿台，这一年苹果将屏幕尺度添加到了4.7吋和5.5吋，敞开双旗舰系列。

外媒AndroidAuthority曾在2018年计算过史上最热销的十大手机，iPhone 6/6 Plus排名第三，也是销量最高的智能手机，共卖出了2.2亿台。2015年，iPhone销量到达高峰，卖出了2.31亿台，其间很大一部分应该是iPhone 6系列。

2016、2017、2018三年iPhone的销量仍然在2亿台以上，但根本没有再添加，甚至呈现下滑，苹果手机的商场容量现已趋于饱满。

App Store成果了iPhone

回忆iPhone的历年销量，咱们咱们可以发现，苹果手机真实兴起，而且可以和老牌厂商等量齐观，至少是2010年之后的事了。初代iPhone发布后，现已有许多手机厂商意识到触屏手时机快速遍及，而且都在提早做准备。

实际上，iPhone可以成为智能手机霸主，中心原因首要在于App Store的成功。近来，苹果官方宣告，自2008年App Store诞生开端，它现已为开发者带来了1550亿美元的收入。据预算，2019年，App Store的总收入到达了500亿美元，这项成果可以让App Store在财富500强中排名第64位。

App Store能成功的中心原因首要在于关闭体系和分红机制，苹果将使用收入的70%分给开发者。这在其时极大地鼓励了开发者的创造使用的热心，在此之前，开发者尤其是个人开发者很难找到一个适宜的使用分发途径。

不过，作为竞争对手的安卓，也很快把分红机制学了曩昔。可是，更为敞开的安卓，设备涣散、体系版别碎片化严峻，开发者适配的难度要比iOS大得多。此外，比较iOS，安卓的防盗版机制也要弱得多。

作为后来者的微软也推出了相同采纳关闭机制的WP体系来抗衡iOS，但惋惜的是，微软在这款移动操作体系上的动作过分缓慢，对开发者的支撑比较苹果、谷歌要落后太多。

凭借着App Store带来的海量优质使用，iPhone在使用为王的智能手机年代敏捷兴起，拿下了霸主的位置。

只做高端旗舰，iPhone成了摇钱树

智能手机职业中，苹果的销量不算是最高的，最好记载是全球第二。但是，整个手机职业的绝大部分赢利，都被苹果拿去了。近年，iPhone的赢利占比有所下降，但也能到达六成以上。毫无疑问，苹果能成为全球市值最高的公司，离不开iPhone这课摇钱树。

从乔布斯开端，iPhone的产品战略便是只做高端旗舰，不做低端入门产品。这种产品战略并不多见，苹果之外，不管是老牌巨子诺基亚，仍是现在的三星、华为，都没有抛弃低端和入门商场，大部分品牌的手机产品线都很广，以尽或许地掩盖更多的价位，最大极限地获取用户。

但苹果关于iPhone的商场思路是经过高价高赢利的战略，高端iPhone的毛利率可以到达了40%以上，加上海量的销量，只做高端愈加有利于iPhone赢利最大化的方针达到。别的，每年新iPhone发布后，一般旧款iPhone会降价出售，以占据次一级的商场。全体而言，虽然苹果的软件服务让人形象深入，但曩昔十余年，苹果的全体思路仍是经过硬件盈余。

当然，近年，苹果的思路现已发作了很大的改变。现在，智能手机职业现已从增量商场变成了存量商场，高端iPhone的商场容量趋于饱满，销量很难再有进一步的添加。

与此同时，苹果服务事务的添加十分敏捷，成为营收的重要来历（仅次于iPhone）。苹果加大了在服务上的投入，除了传统的App Store外，现在还有新闻、视频、音乐、游戏订阅等服务。

这种情况下，苹果把重心调整到了添加设备数量和扩展用户集体上。从头复生的贱价iPad、iPod touch以及传言本年春季发布的iPhone SE2，其实都是履行这个战略的表现。

依据最新的音讯，苹果本年会发布5款iPhone，如此多的数量无非是想要中端、高端和尖端旗舰商场一把抓，保持自家的关闭生态优势，让根本盘愈加安定些。

手机职业或许不会再有传奇

假如咱们去回忆那些手机品牌的传奇发家史，可以发现这些传奇的成果无一不需要天时地利人和这些条件一起发作效果。

诺基亚成为手机职业霸主离不开它在通讯范畴堆集的技能优势，功用机敏捷开展和兴起，背面是GSM等2G通讯技能的开展和遍及。而在GSM专利甚至规范拟定上，诺基亚都发挥着重要的效果。

iPhone可以成功，很大程度上得益于3G网络的遍及，给第三方使用蓬勃开展供给最根底的土壤。而其时乔布斯回归苹果后经过MacBook Air、iPod等成功产品，敏捷获得了威信，确保了对苹果公司和iPhone项目的肯定控制权。

最近几年，不管是iPhone仍是其他品牌的产品，给人的感觉逐步同质化和平凡化。虽然智能手机是咱们的必需品，但越来越难让人提起爱好，无趣成了主旋律，咱们已很难再有类似于iPhone 4呈现或许1999的小米1发布时那种震慑感。

5G、AI、VR、AR……种种面向未来的技能，现在还没有带来杀手级的使用，关于智能手机的形状，也还没有明亮的具有颠覆性的解决方案。只需触摸屏手机仍然是咱们日子中最重要的电子科技类产品，仍然经过第三方使用来完成各项需求，苹果和安卓的优势就不行动摇。

这样看来，苹果或许是手机职业中的最终一个传奇。