字节跳动2019营收成谜，网友评论：忽悠资本市场接盘？

　　字节跳动否认“1400亿营收”传闻，网友质疑数据掺水严重

　　进入2020年以来，由字节跳动引爆的“雷”一颗接着一颗。首先是字节跳动旗下产品抖音宣布其日活已达4亿，近日又有消息称，字节跳动已完成2019年业绩任务，全年营收超过1400亿元，较上年增长近280%。

　　对此，字节跳动官方先不予置评，后又称“消息不实”。

　　到底是主动放出消息，蹭热度炒作一波，还是说确实是“谣言”，真真假假我们无法辨别。不过也有网友对数据提出了质疑：字节跳动1400亿的收入啥口径啊?毛流水吧?咋不披露利润呢?数据不可信，忽悠资本市场接盘?

　　此网友还对之前抖音披露的“4亿DAU”提出了质疑：抖音4亿DAU也是掺水严重，微信国内日活8.5-9亿，海外1亿。抖音如果国内有4亿DAU，意味着身边每天2个用微信的人里就有一个用抖音的，你们身边是这比例?反正我一天顶多见一两个用的。

　　字节跳动“千亿营收”靠什么实现?

　　暂不讨论“1400营收”的真假。

　　字节跳动的恐怖崛起，是以今日头条的信息流模式起家。“算法推荐”吹着字节跳动成为在风口上起飞的猪，随后又抓住了短视频契机，以抖音为代表的“Killtime”产品迅速抢占了绝大部分的用户时间。

　　不过整个2019年，移动互联网用户几近触顶也是肉眼可见的事实。Quest Mobile中国移动互联网2019半年大报告显示：Q2全网用户净降200万，时长红利也即将见顶。无独有偶，张一鸣也在一次发言中提到，今日头条正在艰难度过1.8亿DAU增长瓶颈期，增长空间可能只剩下4000万DAU。

　　可以说，移动互联网大潮尾期冲击下，字节跳动的APP工厂的用户增长已经难以突破，2019年初定下的“1200亿”营收目标，压力可想而知。

　　对于向来遵循“左手捕流量，右手卖广告”这一商业模式的字节跳动来说，信息流广告一直是其主要的营收来源。相关数据显示，字节跳动在2018年的营收为500亿元，其中广告业务达到了400亿元，占比高达80%。然而，无论是今日头条还是抖音，违规、虚假广告问题尤其严重。

　　回想过去的一年，1月，抖音被315晚会曝光现金贷广告侵袭，平台上出现的高达50多家贷款产品中，不少是砍头息、高利贷、暴力催收等投诉重灾区;3月，抖音网红售卖高仿名牌包，赚取暴利被媒体曝出;5月，抖音“三无烤虾”新闻刷屏，二类电商问题由此纷纷显现;7月，抖音再成为央视的批判对象，被指出平台已成制假贩假的集中地，大量的三无产品正在通过抖音网红向消费者进行售卖;12月，抖音再被央视曝光“套路贷”罪恶利益链条……

　　广告是抖音和头条变现的来源，而频繁出现的广告问题，也从侧面反映着字节跳动旗下APP在高营收压力下的谋利冲动，迫切变现的心态致使其对平台广告内容的审核松懈放纵。

　　对此也有用户表示：即便字节跳动做到了1400亿营收，里面到底又流淌着多少肮脏的血液?

　　千亿营收的背后，或为资本市场“画大饼”

　　核心产品纷纷深陷发展瓶颈，营收压力下的字节跳动迫切需要开辟新的战场，以发掘新的利益增长点，但似乎新业务的开拓总是不尽人意。

　　事实上，从2018年起，字节跳动就开始大举进军新业务，覆盖了社交、现金贷、汽车、教育、游戏、电商等诸多领域，投入大量的人力和费用，让自身业务向着“互联网大佬”的方向实现横向扩张，但成功者寥寥。一系列动作之后，占据用户手机的APP产品，仍然还只是今日头条和抖音而已，字节跳动的APP工厂模式已然失灵。

　　有媒体在此前就提出，尽快字节跳动一直对IPO三缄其口，但国际风投和PE机构的集中程度，说明这家公司需要迫切向资本市场证明其营收的增长潜力。

　　此前，在字节跳动披露Pre-IPO融资消息时，有媒体曾透露软银等机构与字节跳动签订了对赌协议，“若6年内未IPO，将按8%复利回购”。随后，路透社也撰文证实了这个猜测，“字节跳动虽然以780多亿美元估值融资，但多个信源表示其部分融资的条件是对赌其IPO时估值达到900亿美元”。

　　不难揣测，字节跳动疯狂涉水多元化业务，有可能只是为资本市场画下的一张“大饼”。此次字节跳动交出的“千亿营收成绩单”，当中有多少泡沫，我们不得而知。

　　在今日头条和抖音两大王牌的带领下，字节跳动经历了急速狂奔，但如今随之而来的国内市场流量和人口红利的天花板也清晰可见。走到营收近千亿这样的体量，未来还想要急速增长必定非常艰难。再加上前有腾讯的阻击、后有国内的监管严打、出海路上的频频受挫，2020年的字节还将如何跳动，我们拭目以待。