视频渠道广泛试水超前点播或掀起职业C端导向革新

　　原标题：视频渠道广泛试水超前点播 或掀起职业C端导向革新

　　来历：证券日报

　　本报记者 谢若琳

　　1月12日《爱情公寓5》开播，采取了VIP会员超前点播形式。次日，《将夜2》开播，相同采取了VIP会员超前点播的形式。记者发现，腾讯视频更新VIP特权，清晰了会员的超前点播权益。

　　在业界看来这是一次活跃的测验，2019年末，《庆余年》热播将“超前点播”收费形式推到群众视界中。争议接二连三，有观众以为，这一形式并未影响本来的进展，只不过给了咱们更多挑选。也有观众以为，从情感上比较难承受。

　　“此次发布的规矩渠道倾听了用户的声响，对付费规矩进行了优化，提早发布整个排播方案和点播规矩，让信息愈加透明化，确保了用户的知情权。”在业界分析师看来，超前点播能够多方面促进职业活跃开展，“一方面，在不影响原先放映进展的前提下，给用户更多挑选，一起丰厚了视频渠道的收入来历，使得渠道更好的反哺内容；另一方面，电视剧本来是播出渠道买单，观众喜爱关于制片方收入而言影响不大，假如超前点播成为大趋势，或掀起网剧C端导向革新。”

　　谨防盗版

　　依据腾讯视频官网会员特权页所显现的内容，“超前点播权”是为了满意广阔VIP会员的超前观看需求，于2020年正式晋级的面向VIP会员供给的付费超前点播服务。在确保普通用户和VIP会员本来内容更新节奏不变的前提下，针对标明“超前点播”标签的内容供给该服务。VIP会员能够精确的通过本身需求，依照3元/集逐集按次序付费解锁，观看更多视频内容。

　　这也意味着，“超前点播”形式正在逐步推广开来。事实上，如安在确保内容质量的前提下，敦促服务与收入多元化是视频职业面对的实际问题。

　　而此前《庆余年》点播付费的动作，在业界人眼中也成为新的测验，《庆余年》并非仅有一部试水者，《陈情令》、《明月照我心》、《没有隐秘的你》和《早年有座灵剑山》也都曾选用这种运营方法。

　　“超前点播形式是渠道依照每个用户多元化需求而推出的差异化服务，是一种用户都能够自由挑选的自主行为，不存在强制消费，也并未对现有的会员权益以及更新节奏构成影响。”上述分析师以为。

　　依据以往经验教训，超前点播的实际问题在于防盗版。一旦能够再一次进行挑选提早观看，总有人通过录屏等方法将电视剧复制出来，在各种渠道中散播盗版，这直接影响到剧集的会员转化和收视率。《庆余年》便是典型的比方，在播映中后期，网络上撒播的盗版全集仅卖3元，侵权行为分外猖狂。

　　关于这种忧虑，从VIP会员内容特权页的介绍来看，为了维护正版内容的安全，超前点播剧集选用了DRM数字版权办理技能进行加密。投屏和缓存、截屏录屏等部分功用将受到限制，加密视频仅支撑在DRM授权的设备/软件上播映，第三方投屏设备无法解析。

　　正向循环

　　另一方面，视频职业因继续亏本而面对的巨大压力，渠道需求不断探究，以寻求利于全职业工业链开展的商业形式。

　　中信证券传媒职业首席分析师肖俨衍表明，在美国，以HBO为首的premium电视网，其间心高档就高档在用户不仅仅要为服务付费，还要为高档内容溢价付费。在我国电视历史上，付费频道从未成为气候，用户只会为服务（有线网络）买单。

　　他以为，渠道和用户之间要测验树立共赢联系，工业才干耐久。目前国内视频职业会员费15元/月，几乎是最廉价的文娱方法，贱价的结果是渠道继续亏本，“要知道，《陈情令》、《庆余年》这些剧，即便是额定付费，大概率也是收不回本钱的，从这一点看，用户和媒体也需求必定包容性。”

　　明显，现在的VIP会员费与世界水准相差甚远。例如，Netflix本乡会员费13美元/月（折合人民币约91元），即便在墨西哥也有7.86美元/月（折合人民币约55元）。从全球视界来看，我国的视频网站会员费是最低的，而视频渠道的首要收入来历便是广告和会员费，怎么合理的增加收入是眼下面对的问题。

　　“视频网站继续亏本已是业界一致，假如要确保继续输出精品内容，投入本钱就很难下降，”上述分析师指出，只要改进渠道的亏本状况，国产电视剧才干更多制造空间，最终是观众、渠道、制片多方获益。

　　C端导向

　　从传统含义上说，影视分为电影和电视。模棱两可的是，近年来我国电影工业前进飞速，现已增加成为全球第二大商场，内容产品也可圈可点，与之构成激烈比照的是国产电视剧职业并不出彩。而电影和电视剧的最大区别是，电影面向C端（观众），而电视剧面向B端（视频渠道和卫视）。

　　这就意味着，影视剧片方在制造过程中更多的考虑渠道的喜爱，然后忽视了商场的需求。

　　“许多片方的内容有渠道深度参加其间，比方一部影视剧火了，渠道在收购时会更倾向于同类影片，因而制片方会紧跟着出同款内容。所以国内常常会呈现，一部电影火了之后满是同类影片的奇迹。”一位不肯签字的制片人告知《证券日报》记者。

　　实际上，电视剧职业界部也屡次讨论，怎么做到C端唆使内容。超前点播让上述制片人看到了新期望。“并不是每部电视剧都有人买单，假如内容乏善可陈，天然没有观众乐意为其买单，而越受商场欢迎的著作收入越高，这将是正向反应。一旦超前点播成为常态，相当于把著作的定价交到观众手中，不扫除未来会改变渠道与片方现有的协作形式。”

　　该制片人表明：“这很有必定的概率会是分账准则的根底，试想一下，假如咱们有一部著作，视频网站来承当根底本钱，赢利绝大多数来自观众的购买行为。那么，乐意付费的观众越多片方收益就越大。这在某种程度上预示着片方要去研讨观众的口味，而优质内容取得高额收益也在情理之中。”

　　通过《陈情令》《庆余年》的前期测验，为影视剧面向观众端奠定根底。有不肯签字的券商分析师以为：“现在渠道的收入来历比较单一，靠广告和会员费现已难以保持高速增加，有必要开掘新的增加点，进步会员费用或超前点播形式都是很好的挑选。”