微信付费阅览功用来了大众号从业者怎么看

图片来自：微信

　　“这个功用来得太晚了。”

　　来历：界面新闻

　　记者|陆柯言 徐诗琪

　　蛰伏三年之久的大众号付费阅览功用总算等来落地的音讯。

　　1月15日，微信团队宣告，微信订阅号付费才能正在进行灰度测验，契合条件的运营者可以前往大众渠道注册付费功用。

　　成功注册后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅览全文。微信方面称，此举是为了给优质的内容创作者供给更多才能，取得更多收益。

　　当天，现已有部分原创作者收到了内测约请。其间，大众号“三表龙门阵”宣布了第一篇付费阅览文章《千字长文告知你微信付费阅览挣钱之道》，阅览价为1元。文章宣布18小时后，现已有将近5000人付费。

　　几位大众号从业者向界面新闻表明，现在最适合测验付费阅览或许是文献、小说连载、常识付费、粉丝经济、互联网财经等大众号和场景，这类受众粘性较强，付费志愿也更高。

　　但忧虑也随之而来：付费阅览极有或许被标题党使用，或使用半躲藏的性质来发布色情等违规内容，这检测的则是微信渠道的审阅及监管才能。

　　“咱们恨不能给读者钱让他们来看，还想收费？”微信内容创业者姜茶茶表明，现在许多大众号倒发红包招引读者翻开，让他们做付费阅览，等于把非常困难招引来的读者赶开。

　　另一位文娱大众号从业者也以为，自己的内容不适合做付费。在微信大众号翻开率遍及低于10%的情况下，能把流量留住才是最重要的，由于这是广告变现的底子，而广告才是收入的大头。

　　大众号“半佛仙人”具有67万粉丝，首要发布互联网、财经、社会等杂谈文章，均匀每篇文章翻开率在15%以上，现已算非常高。

　　创始人仙人以为，他彻底不会考虑测验付费功用。“任何一个人都可以付费截屏。然后把长图宣布去，所以我以为没有付费的含义。”

　　理论上说，假如一篇文章的内容有价值被截图传达，那么也会为这篇内容的作者招引更多的粉丝。某种程度上，大众号的作者并没有理由排挤这样的行为。

　　Tom也是一位微信内容创业者，他所创建的大众号首要重视年轻人的日子及主意。在他看来，付费功用来得太迟了。2016年，团队只要几人，大众号现已有很可观的翻开率。他曾测验过把内容制造电子杂志、实体书，无法这对一个小创业团队来说本钱很高，计划阅历几回停滞才成功。

　　“咱们那年实体书卖了快20万，这说明咱们粉丝的付费志愿还不错，但这其间包括许多前期本钱。假如那时就有付费阅览，我想咱们不必这么吃力”，Tom说。

　　就现在来看，大众号的变现方式现已非常老练，首要是广告和卖货，仅有少量的大众号仍在测验常识付费。Tom忧虑，微信大众号的盈利期已过，用户获取资讯的方法多种多样，很难再培养起微信用户为内容付费的习气。

　　早年间，微信并不是没有考虑过注册这项功用。早在2015年，微信团队就对外揭露表明过做付费阅览的主意 ，2016年曾有相关计划曝光，2017年，马化腾就曾在友人的朋友圈谈论泄漏，腾讯正在加快开发微信大众号付费订阅功用。

　　但付费阅览直到现在才实在落地，这其间必有微信在商业化和使用者实在的体会之间的衡量。付费在无形中为用户观看文章增加了一道心思门槛，形成大众号粉丝的丢失。

　　不过，也有几位从业者向界面新闻表明会测验付费阅览。2019年刚起步的地产资讯大众号“楼市问号”的创始人表明，不会将付费阅览作为首要变现手法，而是粉丝挑选手法。在他看来，曩昔几年不是大众号的盈利期，而是泡沫期，未来优质内容的价值将会渐渐的高。

　　对大众号从业者来说，本年更值得重视的仍是张小龙在微信揭露课PRO上着重的“短内容”。业界猜想，微信或许会在朋友圈里内化一个相似微博的板块，让大众号推送的短内容可以愈加有效地在微信生态内传达。

　　界面新闻了解到，不少大众号都成立了短漫画、短视频等小组，为短内容做准备。某种程度上，这是对大众号从业者的一种检测，由于大众号在很长一段时间内都鼓舞长文气氛，要想在短内容年代也坚持优质产出，对内容制造团队的人力物力是新的检测。

　　实际上，微信内容创业者一起向B站、抖音、快手等渠道发力的现象现已很遍及。对他们而言，新的内容方式意味着收入来历，短内容是其必须发力的方向。