运动时髦风潮劲吹最懂时髦的意大利品牌成绩飘红

记者 | 罗盈盈

作为著名的时尚国度，意大利诞生过众多奢侈品牌和运动潮牌，在运动市场时尚风潮的推动下，不少老牌收获出色业绩。

近日，拥有71年历史的意大利品牌Diadora公布2019年财务数据，全年销售额同比增长6%，达到3.08亿欧元。

该公司总裁兼首席执行官Enrico Moretti Polegato表示，“我们正在努力将Diadora打造成一个纯粹的意大利运动品牌。自2014年启动产业回流计划以来，我们已将部分生产线转回意大利，并进行更多投资来突出品牌历史。”

Diadora旗舰系列Heritage。图片来自：Diadora

Diadora品牌创立于1948年，2009年被Lir公司收购，由后者全资控股。创立之初，Diadora以生产登山鞋起家。1960年代，公司与明星运动员Bjorn Borg和Roberto Begetta合作营销，逐步跻身一线。

根据最新财报，除去特许经营业务，2019年Diadora直营渠道的销售额达到1.68亿欧元，实现个位数增长。

目前，Diadora的主要市场还是在意大利国内，但本土销售占比已经从2017年的60%降低至2019年的40%。

与此同时，两年内，海外市场占比从40%迅速扩张至60%，最重要的包含法国、德国、英国和美国，并在纽约设有分公司。但在海外，Diadora没有零售业务，销售额均来自批发渠道。

另外，2019年，Diadora线上销售额实现两位数的增长，成为增速最高的渠道。

首席执行官Enrico Moretti Polegato表示，服装是最具有发展潜力的领域，目前，其服装品类占到销售额的15%，在2019年实现两位数增长，鞋类销售占比则高达80%以上。

“2020年，我们将继续在品牌的主要市场上对Heritage经典系列和跑步鞋系列增加投资，”Polegato说道。

Atlantic Stars以复古运动鞋为主营业务。图片来自：Atlantic Stars

同一时段，意大利新兴品牌Atlantic Stars亦公布业绩，得益于品牌近年来在国际市场的加快速度进行发展，2019年销售额超过1700万欧元。目前，Atlantic Stars在米兰设有展厅，另外拥有由500家多品牌集合店组成的销售网络。

Atlantic Stars主要从事复古运动鞋的设计、生产和销售，用色大胆新颖，鞋面采用麂皮面料，鞋底采用意大利橡胶生产厂商Vibram提供的材料。

日本是该品牌最大的海外市场，品牌首席执行官Luigi Rebellato表示，“就销量而言，意大利国内仍然是主要市场，然而，不管是在数量上还是在质量上，海外市场的增长都更可观，其中日本处于领先。”

接下来，Atlantic Stars将在大阪开设第二家门店，并入驻东京银座Ginza Six百货商店开设专柜，此前品牌已入驻东京伊势丹百货和阪急百货。

据悉，除了巩固在意大利市场地位，Atlantic Stars调整欧洲整体战略，包括优化DACH区域德国、奥地利和瑞士的分销渠道，并强化欧洲中部和俄罗斯、美国等新市场的表现。

相较于Diadora和Atlantic Stars，中国消费者对Kappa和FILA这两家同样来自意大利的品牌更为熟悉。目前，后两者的中国业务分别被中国动向和安踏集团所收购，2019年均获得明显增收。

图片来自：视觉中国

1月17日，中国动向公布2019/20财年前三季度营运情况，Kappa品牌店铺（不含Kappa童装业务及日本业务）销售流水同比取得10%至20%低段增长。其中，线下业务录得中单位数增长，电商业务增速则高达40%以上。

公告提到，通过在渠道、产品和供应链管理方面的深入改革，Kappa品牌业务取得预期内的效果。

截至2019年底，Kappa品牌店铺数量为1186间，对比2018/19财年末净减少23间，下一步，公司将继续加大关闭低效店铺的力度。

图片来自：视觉中国

作为安踏集团营收增速最快的头牌，FILA是最早涉足运动时尚领域的意大利品牌之一，其在中国业绩的表现更为出色。

1月13日，安踏集团公布2019财年第四季度及全年营运表现数据。按零售价值计算，第四季度，FILA品牌产品零售金额同比录得50%-55%的增长。全年，FILA品牌同比大涨55%-60%。

2019财年中期，安踏集团曾首次披露FILA财务数据——上半年，FILA营收同比增长79.9%至65.4亿元，在集团的贡献占比为44%，毛利率高达71.5%，毛利涨79%至46.7亿元。

相较之下，2019上半年，安踏主品牌营收同比增长18.3%至75.89亿元，在整个集团占比51%。可见，FILA单一品牌所作出的贡献。

按照这样的趋势，2019上半年营收65亿元的FILA，全年首破百亿几乎板上钉钉。FILA还有望在今年超越安踏主品牌，成为集团内部营收贡献率最大的品牌。

前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求与发展前途预测分析报告》显示，在消费理念变革背景下，运动产品呈现功能化和时尚化的特点。

其中，运动时尚品类已成运动服饰中最受欢迎的品类，增速最快，各大运动品牌都开始着手开设时尚产品线。可以预见，消费者对于运动鞋服的时尚敏感度仍会慢慢的高。