2020婴童用品拼颜值做潮牌

日前，受疫情影响，各大展会延期举办，婴童用品也不破例。基于此，不少企业纷繁敞开网上办展，用线上发布会的方法，将新品会集展出。3月19日，记者从我国玩具和婴童用品协会了解到，2020年各婴童用品企业主推的新产品中，跨界融入了很多时髦元素，让产品具有了共同“颜值”和研制构思，在为顾客带来全新体会的一起，也助力婴童用品企业品牌年青化和提高产品知名度。

跨界联名涨“颜值” IP授权抓“眼球”

2019年10月，好孩子与荷兰闻名插画师Rick Berkelmans跨界协作，推出联名款婴儿推车，与常见的以纯色为主的规划方法不同，该款推车用碳灰色车身搭配上红黄绿蓝混合色车篷，给顾客带来激烈的视觉冲击；2019年12月，星辉玩具在可莱斯特轿车制造商的授权下，以1：14的产品份额复原吉普牧马人原车造型，推出可折叠行进遥控车，紧抓爱车一族眼球；2020年1月，YeeHoO英氏与童装潮牌Violet Mignon协作，推出了面向婴幼儿及儿童的连体衣、外服及配饰全线联名产品，将质量、颜值、潮流与论题性出现给寻求特性与别致的新生代爸爸妈妈，而此前英氏还与狮子王等IP协作，推出过相应联名款婴童用品，遭到顾客喜欢……从这些婴童用品企业主推的产品中可以精确的看出，婴童用品企业都不谋而合，将方针受众转向热心高质量、高颜值、特性化的年青人。

记者了解到，近年来跟着90后、95后的年青顾客成为消费主力，顾客的育儿需求和消费理念也随之改动，跨界联盟、IP授权类产品层出不穷，极大地满意了Z年代顾客“审美晋级”的需求，一起，这些跨品类的联动方法，也有利于完成产品全途径用户的掩盖。

婴童商场潜力大 亟待打造本乡品牌

记者从我国玩具与婴童用品协会了解到，2019年四展（CTE我国玩具展、CPE我国幼教展、CKE我国婴童展和CLE我国授权展）全体规划达23万平方米，展位数量11339个，增加11%，展商数量2508家，增加8%，品牌数量4859个，增加12%。从这些数据可以精确的看出，当时我国婴童经济仍非常火爆。

但和婴童商场每年都在增加的巨大潜力对应的却是我国婴童用品企业仍存在品牌缺失和缺少产品体系化考虑等问题，导致国内商场同质化状况杰出，产品缺少立异。据业内人士介绍，尽管本乡一些头部品牌现已完成代工转自有品牌的转型，但大部分企业仍处于贴牌加工阶段。

事实上，一个品牌的继续蓬勃发展，不只要依托品牌营销，还必须具有强壮的产品规划与立异。跨界协作、IP授权不只给品牌带来了营销噱头、招引顾客眼球，也为品牌的立异规划寻觅新的方向。像Qtus×Skwak-Tody都市轻便型儿童推车，除了规划上与插画师协作，在运用资料上选用了环保面料；好孩子的联名款婴儿推车配备有360°自适应旋转换向功用；英氏在潮童品牌联名时，也垂青布料挑选的谨慎情绪。

记者在上述这些“拼颜值做潮牌”的产品售后谈论区也看到，不少顾客被颜值招引购买产品，而在享遭到相应质量之后，开端忠于品牌，回购以及加购其他产品。好孩子CEO姜蓉芬在承受媒体采访的时分也表明，在坚持产质量量和规范的一起，品牌还将强化“规划”感，未来将经过跨界协作的形式，打造合适Z代代的时髦、轻奢产品线。

文|本报记者 王薛淄