谢邀人在知乎刚发视频

编者按：本文来自微信群众号“字母榜”（ID：wujicaijing），作者王雪琦，36氪经授权发布。

知乎总算正式参加了视频大会战。

就在愚人节这天，初代常识网红罗永浩敞开了自己的直播带货生计，知乎则推出了视频特色颇强的新产品“B乎”。

当天，用户翻开知乎后，都会弹出一个对话框，问询是否敞开B乎方法，点击两个选项“康康不妨”和“我可以！”中的恣意一个，都会进入B乎的界面。愚人节往后，“B乎”的进口被躲藏起来，但仍可经过查找框检索进入。视频内容多是“B乎”的一大特色。

知乎一向喜爱在愚人节上线新产品，2015年推出付费问答的产品“值乎”，2017年上线了资讯产品“明日头条”，2018年是可以经过上传个人相片，来取得与自身颜值相匹配的影片引荐的小程序“知乎知影”。

早在“B乎”发布之前，知乎站内的视频内容占比渐渐的开端显着增加。借着愚人节发布新产品，知乎好像是在昭告全国，“视频大战，我来了！”

在“B乎”的视频栏目“B乎有视频”中，视频“仙人指路科学运用知乎”，作者正是最近站在常识内容视频化潮头的半佛仙人。

半佛仙人最早成名于知乎，在微信群众号完结了影响力破圈，而他经过常识视频化受重视的途径，却是B站。

B乎的姓名取自“知乎的B面”，但仍是有不少人立马联想到了B站。

两个途径都是社区发家，一个是常识共享型问答社区，一个是二次元视频社区。生长初期，两家途径从掩盖的人群到途径特质，并没有太多堆叠之处。

可是，我国移动互联网的产品迭代速度太快，随之而来的则是无限战役方法。企业们为了生计，多方反击，一家企业即便在一个范畴取得了优势，依然不能漫不经心，由于巨子和其他本来不是竞对的公司随时或许空降而来。

知乎在常识问答这个细分范畴早已没有对手。最近的一次“危机”仍是2017年夏天，今天头条推出问答产品“悟空问答”，不只一再向知乎大V递出橄榄枝，还揭露表明2018年将拿出10亿元来补助答主。成果清楚明了，悟空问答很快被头条战略抛弃。

可是，2019年以来，跟着常识类内容和常识营销的广受重视，盯上这个细分范畴的公司也渐渐变得多。

除了凶相毕露的抖音、B站，连微信都推出了视频号，想帮生态里那些文字作者们找一条新的变现途径。

参加视频大会战，这是知乎不得不打，还得赶忙开打的一场硬仗。

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2019年头，抖音向常识类创作者开放了5分钟的录制权限。2个月后，爱奇艺也正式发布了笔直类App“爱奇艺常识”，主打各类音视频课程。

到了2020年，常识类内容视频化的趋势愈加显着。一批阵地本来在微信群众号的出产者纷繁将自己的文章转成视频，发布在各种视频类途径。

常识类内容视频化背面的驱动力，正是广告主和用户。

视知传媒开创人马昌博从前告知字母榜（ID：wujicaijing）记者，早在2018年，广告客户关于常识类短视频的热心就开端高涨，比及2019年头，许多广告主乃至清晰表明要做常识营销。

不难理解广告主心态的改变。早些年，广告主们信仰流量时更着重“量”，文娱营销大行其道，由于文娱内容接纳门槛低，掩盖规划广。

可是，跟着人口盈利的消失和经济周期的到来，广告主们的日子越来越欠好过了，勒紧裤腰带的第一步便是收紧广告预算，比较于“量”，此刻的广告主更在乎流量的“质”，即出售转化率，不能带货的流量不是好流量。

文娱流量的下风也露出出来，此前业界乃至把这种流量称作“下水道流量”，量足够大却不精准。比方，4S店为了卖轿车，请网红在店门口唱歌跳舞一番，制造成短视频，点击量尽管不少，但这些观众或许压根没有购车需求。真实的潜在顾客需求的是“功能介绍”等硬核内容，常识类短视频，才干更好地满意他们的需求，带来更好的出售转化率。

除了广告主，常识内容视频化也是用户的需求地点。

文字的信息含量当然高于视频，但对注意力的要求也高，尤其是一些相对深度，需求更多考虑的内容。这类内容假如仅仅以文字方法存在，将会劝退许多用户。

另一方面，哪怕是不爱读长文的用户也在生长，他们越来越不满意于只消费文娱视频内容。抖音横空出世时，唱歌跳舞的文娱类内容大行其道。但几年下来，文娱内容逐步走向疲柔和千人一面，用户的审美疲劳也逐步加剧，他们希望能取得愈加有深度的内容。

互联网经过多年开展，并不缺少优质的常识型内容，仅仅以往这些内容的受众相对来说仍是比较狭隘。

常识内容视频化，是广告主和用户的需求，也是途径的时机。视频降低了常识内容的吸收门槛，优质的途径有时机借此收成更多的新用户。与此同时，在常识内容视频化的潮流下，进攻便是最好的防卫，防止流量和用户被其他途径吸走。

从这个视点来看，作为头部常识内容社区，知乎一向处在一条炽热赛道的中心。知乎参加内容视频化大潮，是必定的成果。

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当抖音、B站、微信在常识内容视频化方面动作一再的时分，许多人都在猎奇，“知乎的大动作怎样还不来”。

外界对知乎在内容视频化范畴的高等待值，除了常识问答社区特色使然，还有对知乎常识内容储藏的重视。

内容视频化的实质其实是对现有内容的一次再输出。这种再输出包含两种方法，一种是半佛仙人式的，把已有的文字内容从头制造成视频。另一种方法是在某些范畴现已有所沉淀的大V，再次答复该范畴的问题时，以视频作为答复方法。

而关于常识类内容和答主的储藏，正是知乎的强项。

2010年末开放注册以来，知乎现已积累了许多的内容。依据官方数据，到2019年1月，知乎用户现已贡献了超越3300万个问题和1.3亿个答复。

从数字的绝对值来看，优势好像并不显着。可是，知乎是作为精英社区起步的，在这1.3亿个答复中，高质量内容的占比相对其他内容资讯途径，也会更高。

此外，知乎在硬核内容方面的储藏也有显着优势，比方人工智能、机器学习等高精尖范畴。这类内容阅览门槛十分高，可以鼓舞这个范畴的人士继续不断地出产内容，社区气氛比物质和流量鼓舞更重要。

“我国机器学习半壁河山都在知乎”，一位资深知乎用户如是说。

认证为“日本会津大学机器学习博士”的知乎用户“YJango”，一年前就开端制造科普机器学习的系列视频“学习观”，内容并不简略，但依然有一批忠诚的读者。

瑞幸咖啡由于假造巨额经营收入暴雷后，知乎马上就呈现了一系列相关问题，到4月3日，仅“怎么看待瑞幸发布查询显现假造买卖价值达22亿，盘前跌落超80%”一个问题下现已累积了2418个答复。

知乎活泼答主，经纬创投副总裁庄明浩答复了相似的问题，他的答复不只有文字，还有视频。

从内容出产的难度来看，视频比图文高许多。许多拿手图文的UGC创作者，限于自身才干，很难顺畅向视频转型。知乎聚集了许多才干超越均匀线的内容创作者，这批人的视频化转型，相对会愈加顺畅。

关于常识内容型途径来说，视频化的另一个含义是在公共传达中承当更多的职责。

新冠肺炎疫情的迸发，很大程度上催生了用户对各类科普常识的需求。群众需求的不单单是防疫常识，还包含健康、理财、稳妥等范畴的常识。视频化的常识，愈加生动直观，有助于掩盖更多受众。

揭露多个方面数据显现，知乎自1月23日起上线“抗击肺炎”系列专题以来，涵盖了疫情实时速报、一线直击、科学驳斥谣言、防护攻略、心思帮助等根底版块，并推出社会就医、开学工作等延伸评论，专题开设一个月，累计浏览量挨近10亿次。

在知乎和新华社一起推出的“世界冠军教你健身”视频栏目下，张继科、傅园慧等运动员都出镜共享了健身教育视频。

视频作为一种答复方法，也呈现在抢手问题中。在“怎么看待 3 月 31 日美国新冠肺炎确诊人数打破 18 万，逝世人数超越我国？”的问题下，答主“我是郭杰瑞”发布了一条视频，实拍了纽约疫情，引发了1000多条评论。

可是，作为途径，知乎依然有必要加速内容视频化的脚步。眼看着流量盈利见顶，内容出产者们的寻求新途径的巴望是极端激烈的，一个途径满意不了，他们就会去别的的途径。

此前，B站引发重视的原因正是招引了一批内容出产者前来进行内容再输出，这些内容出产者许多都是从知乎火起来的大V，比方半佛仙人。

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据字母榜记者了解，最近半年以来，视频在知乎站内内容所占的份额有显着增加。

用户反应也不错。2019年末，黑色幽默博主“朱一旦的单调日子”入驻知乎，现在每条视频的均匀播放量超越100万次。

半年前，正是知乎完结F轮融资的时刻点。

2019年8月，知乎宣告了建立以来规划最大的一次融资。4.34亿美元的F轮融资消由快手领投，跟投方包含百度，以及腾讯、今天本钱等原有出资方。

这场融资，帮知乎处理了开展壮大路途上的两大危险。

一个是资金问题。放眼整个互联网范畴，内容社区的变现都是一大难题。知乎自身的社区调性，也决议了它的商业化路途会愈加困难。资金充分，知乎才干没有后顾之虑地深耕内容和运营。别的，在F轮融资中，出资组织以快手、百度、腾讯这样的大公司为主，对他们来说，出资知乎更多是出于战略需求，而非财政出资，这也决议了他们会给知乎更多时刻完善内容生态，捉住视频化的风口。

流量是另一个问题。百度和快手都是能给知乎带来可观流量的进口。问答社区和查找引擎先天具有很高的协同性，许多用户正是经过查找这个进口进入知乎主站。快手作为现在量大短视频途径之一，也能为知乎的内容在视频化的过程中，供给新的分发途径。快手出资之后，就携手知乎推出了“快知方案”，鼓舞更多常识出产者，促进常识类型创作者结合短视频。

扫平了这些危险，知乎就能愈加心无旁骛地敞开视频化进程。

在新产品“B乎”中，还有一档直播争辩栏目，“怎么高雅地抬杠”。直播是知乎在2019年10月上线的新功能，进口坐落主页查找框左边，每天提早预告近期20场直播供用户预定。直播中用户都可以经过充值盐粒（1元可购买10盐粒）购买虚拟礼物打赏给知乎主播。

翻开直播页面，最上方的方位，便是“怎么高雅地抬杠”。直播争辩的主题大多跟时下热点话题结合，比方“丑闻主角就活该被万人虐吗？”、“大学生结业去正常薪资的大公司，仍是去喜爱的小公司？”。

这是一档知乎颜色很浓的栏目。

理性、专业、客观，一向以来，知乎的社区气氛都有相似标签，这样的标签在某些特定的程度上也确保了内容的质量，缺少证明、没有依据、带有轻视的讲话，在知乎很简单遭到辩驳。

许多人会以为知乎门槛太高、不行友爱，但这样的“严厉”，恰恰也是公共评论最需求的。

尤其是在新冠肺炎疫情迸发后的一段时刻里，信息爆破但又真伪难辨。知乎成了许多人了解疫情背面相关常识的重要途径。就在疫情期间，知乎站内新增了11.7万个与“疫情”和“健康”相关的问题，出产出超越50万个相关答复。

在常识视频化的这波浪潮中，知乎不是最早下海的，但论“家底”，知乎或许是最有时机后发先至的。