抖音快手明星图鉴哪个渠道更适合明星再就业

编者按：本文来自微信公众号“星数 BRIGHT DATA”（ID:BRIGHTDATA），作者：竹子，36氪经授权发布。

“现在就靠当主播了。” 在与抖音达人“多余和毛毛姐”连麦时，脱口秀演员李诞这么说道。

在线下娱乐行业的心还悬在半空时，短视频平台已经赢在了起跑线。

据抖音和快手的官方数据，两家在2020年1月已合计实现7亿日活。持续高涨的流量不止吸引了主播和网红，也为明星们带来了新的“再就业”机会。克劳锐发布的报告数据显示，明星分类的单个抖音短视频播放量已经排在了各大垂类的第二位。

图片来自：克劳锐《短视频风口下——明星社交资产价值报告》

如果说微博平台里年轻的流量明星是重点聚焦对象。那么和微博不同，在抖音和快手，有些并不属于“流量型”的明星也能焕发新的生命力，找到属于自己的“高光点”。

抖音：“十八线”明星的第二职业现场

2130位明星的入驻让抖音成长为除了微博外明星的第二大营业现场。据卡思数据统计，2019年，抖音平台的明星较2018年增长了1.65倍。从一线到十八线，抖音的“明星江湖”已然非常发达。

CBNData星数在抖音的官方明星榜中选取了近400位热门明星做多元化的分析，发现80、90代际的明星要占抖音环境的76％，其中，又以演员、歌手及主持人为重。

长期出现在抖音热门榜的明星一般分为三类。一类是像邓紫棋和罗志祥这样喜欢分享日常生活，发布频率高，内容搞怪又接地气的知名明星。本周排在冠军的邓紫棋，在一个月内就发布了16次抖音，每条平均点赞量也在100万以上。

一类是产量低但流量大的明星，比如一个月只发布了1条抖音的杨幂，秉承着“人未到，粉先齐”的特性，即使只是偶尔的一条广告宣传，点赞量也能冲上200万。

还有一类，是真的准备在抖音“再就业”的明星。卫视主持人涂磊在微博的粉丝有472万，而抖音粉丝却是微博的7倍以上。非常高产的他，在抖音建立了自己的栏目话题“涂磊情感课堂”，如今播放量破亿。在抖音的活跃也让他开始有了更多商务合作的机会，招聘网站、日化用品甚至美妆品牌纷纷找上门来。就在不久前，他还专门针对“转行做网红”的事情做出了回应，视频中，他称自己为“自媒体”，并表示“没有哪个职业更高贵”。

图片来自：涂磊抖音

涂磊在抖音的“逆袭”慢慢的变成了了一个较为典型的成功案例。为了吸引更多明星在抖音环境内进行营业，抖音2019年推出“明星PD计划”，推动明星达人内容共建，意在利用系列IP短视频打开明星的商业新窗口。

目前，已经有一部分明星开始在抖音进行模式化的内容输出，“明星+独立IP”型的账号不断增多。如打造了“上班女王”IP的明星柳岩，2019年8月，柳岩开始以“上班族”的人设发布系列视频，截至到今年4月已经累计157万粉丝。演员罗云熙也在抖音联合制作公司打造纪实类微综艺，定期发布小剧场或剧集类内容。除了搞怪、休闲、日常生活分享，明星们的抖音内容有了更多表现形式。

快手：“老铁”为主，偶像跟上

抖音的明星内容正在逐步专业化，而对于受众更接地气的快手来说，在明星领域还有很大的拓展空间。

快手没有设置专门的明星版块，官方入驻明星也远远少于抖音。据2019年12月网易H5与飞瓜数据发布的《短视频Top100账号数据报告》显示，抖音TOP100的账号类型中明星是大头，快手只占了很少一部分。

图片来自：《短视频Top100账号数据报告》

我们收集了快手30位热门明星的信息，发现除了演员，歌手，喜剧明星也是快手明星矩阵的一大部分。相比于偏年轻化的抖音来说，快手的入驻明星多为80后、70后乃至50后。

在快手环境内，明星的粉丝特征较抖音而言也有变化。快手男性用户更多、地域分布更偏北，“东北老铁”的粉丝特点展露无遗。

图片来自：克劳锐《短视频风口下——明星社交资产价值报告》

剧集《乡村爱情》、《刘老根》还有各种二人转相声中的演员是快手上最为活跃的明星群体。其中，潘长江、刘小光（赵四）、郭冬临的粉丝数统统在1600万以上。

在快手环境内，这些中年喜剧演员的火爆也有迹可循。他们弱化自己的明星身份，比如给自己取名叫“快乐天使”的潘长江、“暖男先生”郭冬临。嘴里喊着“老铁666”的他们，发布的内容也贴合快手受众的心理，多以趣味搞笑、平民化接地气的短视频为主。

左图郭冬临，右图潘长江

但快手也没有一味沉浸在自己的“草根”人设中。纵观快手实时更新的热榜，前10里面有00后明星易烊千玺，也有近期热播的选秀综艺《青春有你2》，很多热门讨论内容都在向微博靠拢。

虽然快手明星生态给人感觉一直是中年男艺人的天下，但是流量明星类的内容在快手受众同样强大。我们收集了一些在微博明星势力榜上面排名靠前的明星，他们没有开设快手账号，但是粉丝团却早已完成了入驻，在快手平台内发展迅速。TFBOYS的官方后援组织“TFBOYS饭团官博”拥有346万的粉丝，近期单条视频的最高播放量就达到了1922万。

面对如此可观的粉丝数据，快手并没有错过机会。为了更好的提高品牌形象，打破“草根化”的固定认知，今年开始，他们正在吸纳更多的年轻明星进来。

偶像出身的黄子韬就成为了快手今年的首个“拉拢”目标。2020年1月15日，黄子韬宣布入驻快手，并于17日进行了首场直播，直播期间粉丝迅速破百万，点赞达到70万以上。

耿直且没有偶像包袱是黄子韬一直以来的大众印象，在快手中，他经常素颜出镜，分享生活视频，和鹿晗合体拍摄趣味小视频，三个月的时间累计了631万的粉丝。

图片来自：黄子韬快手个人页

虽然此前黄子韬在抖音也开设了官方账号，但是并没有发布任何视频。相比之下，快手 “贴近普通人生活”的定位反而更契合他的风格。

春节期间，快手还多次邀请黄子韬、ONER、林更新等年轻明星和快手主播联合举办“明星真会玩”、“明星睡衣演唱会”直播活动。

图片来自：快手

虽然此前在明星矩阵的规模化打造上稍显“佛系”，但选择谢娜、黄渤成为快手代言人、频繁地邀请明星参加活动，甚至成为春晚的独家合作伙伴，这一系列动作都能看得出快手想在明星领域快速打出一片天的野心。

明星们商业变现的新“战场”

不论是抖音还是快手，明星内容的入驻对平台和明星本人来讲都是互利共赢的事情。从一开始的生活分享、作品宣传到后来实现一些明星的“再就业”，快手和抖音慢慢的变成了明星们商业变现的新战场。

疫情期间，脱口秀出身的李诞“举家”入驻抖音和快手，不止连开几场线上演出，还和两大平台的主播红人频繁连麦直播。一场抖音直播得到了106万的音浪，换算成现金就达到了10万元。

“短视频+直播打赏”的模式成为抖音和快手普遍的变现手段。除此之外，两大平台在明星领域的商业模式还是有着较大的差异。

对于明星团队来说，抖音大部分时间被当做内容的分发渠道。然而内容变现的效果始终有限，明星可以在发布的短视频中开设商品橱窗进行直接品牌带货，但以时时“霸榜”抖音热门明星榜单冠军的陈赫来说，他的“超级流量”转化到实际变现的效果并不明显。

陈赫自创品牌在抖音的销售情况并不可观

相比之下，虽然明星矩阵尚未成熟，快手在变现方面倒是先行一步，已经完成了从短视频带货到利用电商直播卖货的转化。

快手粉丝最多的明星王祖蓝，早在2019年就开始进行直播卖货。4月27日，在《王者归来，无可祖蓝》直播活动中， 据多个方面数据显示，王祖蓝所卖的其中一款进口品牌面膜售价66元/件，仅仅12分钟就卖出了10万份面膜成交额高达660万元。在去年双11的快手达人带货榜上，王祖蓝还跻身榜单前10名。

图片来自：亿邦动力

电商直播带货因其周期短、见效快的优势，开始逐渐获得一些明星团队的青睐。同年5月11日，谢霆锋带《锋味》入驻快手，与快手网红“爽儿”“木森”等一同直播，卖起旗下品牌的粽子产品。

在商业变现方面，快手确实和抖音的侧重方向不同，但他们同时也需要仔细考虑怎样打开格局拉拢更多明星入驻的现实问题。

不论是快手还是抖音，随着明星们积累的流量和粉丝逐渐增多，这些社交资产会自然转化成更有吸引力的商业资产。除了这两大平台，小红书、闲鱼、绿洲的入局也使平台玩法越来越多元化，明星未来的“就业模式”好像又有了更多的可能。